百事可樂公司日前宣布,將投入12億美元,三年內在全球推廣全新品牌,這包括新品牌標識。
百事可樂新品牌標識的意念來自“微笑”,即在未來三年時間,百事可樂全力推廣其微笑服務,新品牌標識在原品牌標識的基礎上修改,把弧線改成微笑口型,此設計在百事可樂各類產品應用設計及商業環境設計時,讓顧客時刻感受來自百事可樂的親善服務。
百事可樂“微笑”品牌標識由Omnicom(宏盟集團,WPP最大的對手,旗下擁有TBWA,BBDO等廣告巨頭)旗下的Arnell全權代理并設計。據稱,未來的全球推廣將會由Arnell,BBDO,Landor,APRAIS等機構聯合作業。
最新瓶裝設計,標志中的白色弧形因不同產品而有弧度的變化
上圖是百事可樂發給一些媒體的媒體包,里面有三箱百事可樂,不同的外包裝代表了百事可樂標志的進化道路,左邊是1898年到950年的,右邊是1962年到1998年,中間就是將要推出的新包裝。
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