俗畫說裏說民俗，用好文創講好中國故事

近些年來，國內掀起了一股"傳統文化熱潮"，餘波至今未消。從當年的"百家講壇"到現在的"中華詩詞大會"，從漢服到國風到故宮周邊……我們的傳統文化曆經數千年，到今天依然大受年輕人的追捧。

說起中國傳統文化，你能想到的是什麼呢？唐詩宋詞、漢字、京劇、國畫、對聯還是中國功夫？傳統文化在豐富我們精神世界的同時，也滲透進了我們生活的方方麵麵。尤其是在傳統節日、風俗禮儀方麵，更是無不體現了中華傳統文化的博大精深。

很多時候，我們提到傳統文化，就會想到高大上的藝術殿堂。當傳統文化出現在博物館、美術館、舞台上時，我們認為那是經典，是傳承，是藝術。當它躲在市井中，我們就不認識它了。其實，那些走到聚光燈下的傳統文化，也大多是從田間市井中發掘流傳。沒有這些民間傳說和民俗故事，就不會有《西遊記》、《封神演義》那樣的經典，也不會有今天在舞台上的很多戲曲名段。我們提倡傳統文化，傳承傳統文化，其實是就是追慕祖先的情懷，傳遞的是人的精神。落到實處，很多文創產品作為傳播傳統文化的載體，起到了對傳統文化的推動和促進作用。文創行業與傳統文化的結合，既給文化創意產業提供了豐富的素材，也讓傳統文化開始以新的麵孔示人。

在這樣的時代背景下，一個基於中國傳統民俗文化並融合當代生活美學的創意產品品牌應運而生——俗畫說。"俗"是民俗的俗，是最貼近生活最接地氣的民俗文化，在歲月的沉澱中成為生活中最習以為常的經典。"畫"是畫畫的畫，是從生活美學的角度挖掘產品的內涵。俗畫說紮根傳統，關注當下生活，從最平凡的生活細節入手，以最開放包容的心態，開發符合當下生活習慣和美學的創新產品，將傳統融合當代生活，主張傳統文化當代表達。

創立於2016年的俗畫說，專注於文化創意產品開發運營，包括春節年品、端午禮、中秋禮、七夕禮等多款中國傳統民俗節禮，其每一款產品均已成為行業標杆，在業內有著廣泛的影響力和知名度。年禮深受包括李玉剛先生在內的眾多文化名人喜愛，聯合國副秘書長及美國大使館夫人均有收藏。

為了深度挖掘，俗畫說每個產品的開發周期都很長，目前主要分為"民俗節禮"和"新青年"兩條產品線。民俗節禮以中國重大民俗節日的伴手禮為主，包括年禮、端午禮、中秋禮和七夕禮等等，新青年產品線主要以當代年輕人日常的生活美學產品為主，如日曆、手賬、筆等。產品通過更輕鬆好玩的表達方式，將有著豐富曆史積澱的傳統文化變得有趣有朝氣。

俗畫說第一款真正意義上市場化的產品，名為《八方月餅》。這款產品采用中式的風呂敷包裹，打開就是一張精心設計的月餅地圖。這幅簡單、樸素的中華月餅地圖，蘊含了中國傳統月餅上千年來沉甸甸的文化。產品背後的設計團隊查閱走訪了42個城市，采訪過最時尚的90後，也拜訪了年過八旬的月餅匠人，收集了300多款特色月餅，用120多幅手繪插畫和上萬文字，記錄了當地的中秋風俗和最有特色的糕點鋪，並用月餅品鑒會的方式，選出8枚最有代表性的特色月餅，是當時市麵上獨一無二的由八家老字號聯合出品的月餅。

而且這盒月餅全麵的關愛了一家人的口味，有清真、淨素、無糖、童味等多種款式，無論老人小孩還是素食主義者都能滿足，一盒月餅包含了滿滿的對全家人的愛。這款產品創造了當時上架不到一周就全部售罄的記錄，成為當時當之無愧的網紅月餅。

去年的端午佳節，俗畫說團隊也推出了一份順時而食的好禮。團隊經過多輪的品鑒和甄選，呈現出由四家品牌聯合打造的特色端午粽禮盒。從京城到邊塞，西出陽關東至沿海，全程7000公裏隻為尋找老祖宗留下來的8個粽子。這盒集中國做粽技藝之大成者"四代粽師"，各具特色，一盒吃盡天下名粽。

春節期間走親訪友的禮品是每年過年最燒腦的事。小到個人，大到國家，都要精心挑選春節伴手禮。2019年年末，就在大家張羅年貨的時候，俗畫說的新版年禮——"轉運福筒"經過層層篩選，成功入選文化部春節涉外禮品，由180多位駐外使館參讚帶到世界各地，作為國際交流的伴手禮之一。這款"轉運福筒"包含爆竹福筒、轉運燈籠、春聯、福字、窗花、紅包、新年賀卡等一應俱全，春節年俗該有的硬需求全在裏麵。這份新年禮之所以得到各方認可，不但有讓國際評委們都折服的創意，且裏裏外外充滿驚喜、和不落俗套的寓意。

除了"民俗節禮"這條線，俗畫說還有另一條產品線——"新青年"係列。現代年輕人的壓力都比較大，尤其在此刻疫情籠罩下的社會，很多人的心理和身體都處在亞健康狀態。對當代年輕人來說，解壓、養生是兩件非常重要的事情。這不，一群朝氣蓬勃的"新青年"來了。俗畫說設計研發團隊用了大半年的時間，調研了市麵上幾乎所有的手賬、筆記本、記事本，推出了這款《新青年手冊》係列，在兼顧商務辦公、生活記事功能的同時，還融入了大量的養生幹貨，形式和內容上都有很多有趣的設計，可以在閑散無聊時信手玩耍，更能在焦慮不安中帶給人開懷一笑。

這樣一個有意思的品牌，其創始人一定不簡單。"俗畫說"由知名創意人、中央美院教師胡永和先生創建。胡永和先生也是北京盛和創億品牌設計機構創始人，曾獲國際國內設計大賽獎項逾百項，出版有設計專著《上上之冊》。在胡永和先生看來，設計的本質是讓生活變得更美好。好的文創產品應體現中國人的日常審美、反映老百姓的日常生活、體現中國文化傳統、傳播中國故事。所以在做產品的時候，胡永和先生及其團隊會細摳從視覺到結構的每一處細節，所有產品研發過程都秉承"匠心造、溫度禮"的創意初心。胡永和先生認為產品一定要符合當下年輕人的生活方式，結合當代節奏快壓力大的生活現狀，產品中輕鬆有趣的設計是必不可少的。

在俗畫說的背後，有一個小而美的設計團隊。一群新鮮的年輕血液讓俗畫說充滿朝氣，務實的工作態度讓每個人都成為各自領域最稱職的"匠人"，他們用追求極致的匠心精神不斷突破，致力於為用戶打造最完美的作品。隨著大眾審美水平的提高，美學與日常生活的結合也越來越緊密，生活美學化是社會發展的一大趨勢，這在當代年輕人當中表現得尤為明顯。年輕人進行日常消費時，不僅看重產品的使用價值，更看重產品的文化價值。因此，團隊中的這群年輕人，既是產品的締造者和把關者，又是產品的第一體驗官。

對於未來，俗畫說希望能一直延續初心，用匠心把每一件產品做到極致。通過內容創新，將傳統文化融入到每一款產品中來，在"互聯網+"語境下形成自己的專業化路徑，用中國創意講好中國故事，讓文創走進生活，將有著深厚底蘊的中華傳統民俗文化推廣到千家萬戶。