上海軟裝展煥新升級，打造全維度品牌賦能閉環

於軟裝行業而言，垂直展會的作用不容忽視。無論是作為前沿趨勢的瞭望塔，還是行業資源的集散地；無論是作為軟裝展示平台，還是行業溝通紐帶；軟裝展會總能客觀的呈現出行業發展的生機或者弊病。

而對軟裝品牌的賦能，常常是軟裝展會的另一重心。如何在展期的短短幾天，讓軟裝品牌收獲行業幹貨；又如何在全年，對參展品牌進行長線賦能，助力品牌在設計、產品、市場各端有序生長，正是中國（上海）國際牆紙牆布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，一直以來堅守的賦能邏輯。

2023年8月10日-8月12日，第34屆中國(上海)國際牆紙牆布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(簡稱：上海軟裝展SWFE2023)，作為由中國國際展覽中心集團公司、法國知名展覽公司 - 法國智奧會展集團聯合主辦，華東地區極具規模的以牆麵裝飾為主導的整體軟裝展覽展示平台，將於上海 · 新國際博覽中心（SNIEC）盛大開幕。

伴隨消費需求的升級，當代消費者的審美和生活方式悄然間發生著微妙的變化，他們對於一站式采購、全案軟裝的新需求正在滋生蔓延。軟裝行業正迎來全新的時代，麵對嶄新的賽道，整個軟裝行業整裝待發，站在了一條新的起跑線上。

全案軟裝時代的構建，顯然不能單純依賴某個個體、某個品牌。軟裝行業從粗放向精細的發展過程中行業舊狀需要改善，慣性的產品思維和市場行為需要遏止，每一個紮根行業的「軟裝人」對此都責無旁貸。

作為業內老牌的垂直展會，上海軟裝展每年都聚合眾多優質展商，通過專業科學的展區規劃，為家居軟裝行業打造集商貿洽談、品牌推廣、渠道拓展、市場洞察，合作交流、資本對接等一站式優質平台，全維度助力軟裝品牌。

而將於8月10日-8月12日綻放的上海軟裝展SWFE2023更是全新升級，整合優質設計資源，用設計驅動產業發展；布局軟裝全品類，鏈接產業鏈上下遊各環節，為企業尋求軟裝新零售解決方案，重塑產業新生態。

上海軟裝展SWFE2023在審視自我定位和價值所在的同時，在全案軟裝新趨勢下感知到一些新的數據，在重度規劃中保有基礎品類的前提下，全新拓展了塗料、地毯、全屋軟裝、遮陽等產品領域。

據建築遮陽行業協會統計，截至2021年，全國功能性建築遮陽企業約3000餘家，功能性內遮陽產品的年銷售額約為216.3億元。 隨著綠色環保理念的深入，具備高色牢度級別、高阻燃性、綠色可回收材料特點的高端功能性遮陽材料成為必然趨勢，遮陽行業的發展前景十分廣闊。

在中商產業研究院的分析中，2022年1-8月，我國塗料行業全行業總產量約2260萬噸，國內人均建築塗料消費量持續增長。伴隨我國城市新建房屋市場的逐年增長，二手房交易逐步活躍，各地「舊城改造」、「新農村建設」和「建材下鄉」等活動的穩步推進，均將持續推動建築塗料市場需求的增長。

據中研產業研究院《2023-2028年中國窗簾窗飾行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》分析，截止2022年6月14日，窗簾行業相關企業共有147309家，家裝市場對於窗簾的風格、功能、使用體驗都提出了新的要求，兼具設計感、環保性、健康以及智能化的專業化細分化窗簾產品極具優勢。

屆時，上海軟裝展SWFE2023將有5館聯動展出，6大核心板塊「全屋軟裝、窗簾布藝、藝術塗料、牆麵飾材、智能軟裝、家居飾品/軟裝輔材」精準集結，配合6大主題活動「軟裝設計大獎、媒體聯盟、尊享俱樂部、主題空間、商貿對接、大咖說」整合優勢資源，順勢勃發全新升級。

全屋軟裝的時代趨勢之下，消費市場端的新需求，正在層層倒逼軟裝品牌從後端渠道營銷、腰部供應鏈到前端研發設計，轉入調整和升級的彎道。新時代、新趨勢，都讓軟裝品牌們心照不宣的開始探討，該如何自洽、如何反攻、如何破局。

正是洞悉到各大軟裝品牌，在調整和轉身時的複雜痛點和重重阻礙。上海軟裝展SWFE2023，希望依賴紮根軟裝產業多年的權威性和專業性，從設計研發、到供應鏈資源、再到終端市場渠道，為參展品牌打造完整的賦能閉環。

而今，以定製設計為流量入口的銷售模式愈發重要，眾多頭部品牌紛紛以服務為導向，在線下門店配置設計資源，通過設計方案來搶占流量入口。設計之於軟裝品牌的重要性不言而喻。上海軟裝展SWFE2023在「設計引領」主旨之下，精心規劃了不同維度的賦能內容，助力軟裝品牌在研發設計端拔得頭籌。

軟裝設計創意平台

攜手軟裝潮牌，設計機構呈現流行軟裝空間設計方案，打造美好生活場景。

設計精英大本營

創意設計啟迪、選材方案推薦、設計賽事賦能，—站式解決設計師需求。

軟裝好物前沿秀場

甄選國內外軟裝原創潮品好物，以市場需求為導向，用設計創新做標準。

設計趨勢風向標

聯合趨勢分析機構、行業協會、媒體、專家，分析解讀設計趨勢，為行業發展引路。

全案軟裝設計、一站式采購的趨勢，同樣也讓傳統單品類經銷模式的弊端逐漸顯露，比如用戶體驗差，運營效率低等，而集成多品類同時銷售更符合當下市場需求。多品類融合趨勢下，上海軟裝展SWFE2023將立足「產業融合」，助力軟裝品牌改善傳統的單品思維和固化的供應鏈體係。

鏈接軟裝全產業鏈

以牆紙牆布窗簾產品為依托，擴充至家紡布藝、家居飾品、塗料、智能軟裝等全產業鏈，提供一站式解決方案。

跨界整合布局新賽道

消費者日益增長的個性化需求以及對產品體驗需求的提升,使得軟裝企業不得不選擇跨界整合，聚焦整裝。引入定製企業、聯合裝企，SWFE2023將布局、角逐新的賽道。

軟裝產品在曆經研發設計、供應生產的打磨之後，最終推向終端市場，接受市場的檢驗。當下軟裝消費市場，潮流個性的Z世代群體正在逐漸掌握話語權。如果單靠傳統的門店渠道，很難捕捉他們的消費意願。此時多元化的渠道創新顯得至關重要，而上海軟裝展SWFE2023也早有準備。

優化線下渠道

保持品牌商對傳統經銷商渠道需求，拓展設計師、裝飾公司渠道。同時加強酒店、民宿、地產等終端大客戶的邀請。

對接線上資源

隨著互聯網及直播業態的發展，越來越多的電商平台、互聯網家裝平台、直播達人/短視頻達人等成為家居新零售的渠道。SWFE正在吸引此類新渠道的加入。

除此之外，上海軟裝展SWFE2023還將特邀房地產企業（世茂、中糧、上海綠地等）、裝飾/設計公司（尚層裝飾 金螳螂裝飾 博洛尼整體家裝等）、建材城（居然之家 紅星美凱龍等）優質采購商，為參展品牌進行上下遊資源的精準對接。

鏈接軟裝生態，聯接共享未來。

第34屆中國(上海)國際牆紙牆布窗簾暨家居軟裝飾展覽會煥新升級，將聚合軟裝產業資源，在研發設計、產品供應鏈、市場渠道全維度助力軟裝品牌，打造全維度品牌賦能閉環，讓短期賦能立竿見影，讓長期賦能曆久彌新。

2023年8月10日-8月12日，「軟裝人」拭目以待。