世界最大商務旅行網站Expedia更換新Logo

Expedia推出了新的企業Logo―這使得廣告界最近幾天都討論得沸沸揚揚。

按照一個廣告創意和品牌博客的說法，Expedia的新標志以一則所謂的創意廣告和品牌標語的形式出現，大肆渲染那架“單調通俗”的飛機，失去了舊標志特有的那種“趣味性”。這個博客對Logo本身的文字內容也不滿意。

Tnooz 的特約評論員Tim Hughes認為這個新的Logo標志著一個新時代的嶄新形象―“黯淡落寞的企業經濟環境”。

然而，到目前為止很少提及到這個新標志的標語?“您通過哪里預訂非常重要”。
美國最近流行的說法是“不僅僅是旅游，而且要以正確的方式旅游（“Don’t Just Travel. Travel Right.”）”。而英國Expedia多年來一直秉承的就是“讓您的身心盡情融入到旅游中”（“Let Yourself Go”）。

Expedia沒有表示它的新標志和品牌標語是否會沿用到世界各地?事實上，Expedia對每個國家通常都是采用不同的標語（比如說，Expedia.es的標語是“設計您的專屬旅程”；而Expedia.fr的標語是“我想要的旅程”等等）

暫不考慮令人厭煩的語法，“您通過哪里預訂非常重要”這個標語有趣之處在于把焦點放在Expedia品牌網站上，而不是旅行的行動或經歷。

這個新標志是呼吁消費者把Expedia當作是最佳的預訂平臺，因為預訂平臺的選擇本身真的“至關重要”，而不僅僅是因為Expedia可以安全地帶你踏上夢幻之旅。

這些微妙的變化顯然不是少數市場高管擠在茶水間閑聊就能得出的突發奇想―麥迪遜大道（Madison Avenue）上上下下的品牌機構都將花費數天或數周的絞盡腦汁來推出準確無誤的標語。

所以Expedia要表達的到底是什么呢？

這個Logo傳達的意思是，推動人們去旅游的策略―又抑或是旅游體驗的情感寫照―都遠沒有客戶的預訂體驗過程來得重要，比如預訂流程的各個因素等。

當然，更大的問題就是：“Expedia為什么要更換標志呢？”

之前的Logo