新加坡旅游品牌升級：YourSingapore

新加坡旅游局今日發布了新加坡旅游品牌升級戰略――從“非常新加坡”升級為 “YourSingapore我行由我 新加坡”，強調定制化的旅行體驗，彰顯新加坡作為熱門旅游目的地的核心競爭力。“YourSingapore我行 由我 新加坡” 代表了匯聚各種魅力景點、美食和文化的全新體驗，著重強調以游客為中心的非凡個性之旅，彰顯了新加坡旅游品牌對全球游客的吸引力。與新品 牌同時發布的還有新加坡重磅推出的交互式智能平臺www.yoursingapore.com, 在此平臺之上，游客可以根據自己的需求定制私家旅行計 劃，以全新的方式體驗新加坡這個非同凡響的城市烏托邦！

新加坡倡導旅行新理念

作為一個新品 牌，“YourSingapore我行由我 新加坡”宣告了新加坡旅游定制化時代的到來。它抓住了游客一直以來所向往和追求的個性化旅行體驗，讓游客可以 為自己的行程注入更多個性色彩，使他們可以根據個人需要、偏好和興趣定制旅行。游在新加坡，可以根據自己的喜好隨意而行。在自主行走，定制新加坡行程的過 程中，你會發現這是你眼里的新加坡，一千個人心中就有一千個不同的新加坡，你能夠感受到屬于自己的獨特體驗，這是專屬于“我的旅行”。

“YourSingapore我行由我 新加坡”這一品牌定位的獨特之處在于，在這里，游客們可以在出行之前通過虛擬體驗甄選并定制自己的行程，然后通 過強大的后臺功能將一切變為現實。這個建立于電子網絡基礎上的全新品牌，實現了為游客提供個性化旅行體驗的承諾，將新加坡定位為一個具有親和力、著眼于未 來、創意無窮的旅游目的地。通過提高品牌附加值，不斷超越現有的游客到達率和消費數字，為新加坡賦予全新的概念和活力。

新加坡 旅游品牌的自然演進

之前的“Uniquely Singapore 非常新加坡“品牌

在過去幾年中，“非常新加坡”品牌取得了有目共睹的成功。今天推出的新品牌是一種必要的進化，一種自然的 過渡，而不是一項顛覆。

2004年發布的“非常新加坡”品牌，為“YourSingapore我行由我 新加坡”的核心概念奠定了基 礎，旨在將新加坡樹立成為一個全球范圍內的必游之地，這里為有品位的休閑、商務游客提供活力時尚的非常體驗；薈萃的景點、便捷的交通讓游客們可以輕松暢游 自己設計的新加坡之旅。

新加坡旅游局大中華區署長許文威先生談到：“‘YourSingapore我行由我 新加坡’的品牌策略有三 個層面：首先，通過如實體現新加坡作為旅游目的地的獨特性和非凡品質，升級體驗‘非常新加坡’的品牌價值；第二，在游客游覽新加坡的個人體驗基礎上，通過 數字媒體進行網絡營銷，用互動產生的共享體驗直接影響潛在游客；第三，‘YourSingapore我行由我 新加坡’加速了游客的決策過程，從而實現在 旅游目的地市場競爭中脫穎而出。”

“我們堅信為了使新加坡從競爭日益激烈的旅游市場中脫穎而出，新加坡旅游局必須迎合時代潮流，轉換 策略，在堅持以往成功經驗的基礎上，嘗試增加更多吸引目標游客的方式。比如今年，我們就在保持有效使用傳統媒體的同時，將數字化媒體置于市場傳播的核心， 開發更具有親和力的數字化平臺讓每一位游客都能夠體驗獨一無二屬于自己的新加坡！” 許文威先生如是說。

數字時代為都市E族們 量身定制的旅行新主張

本次品牌推廣的核心是全方位的數字化體驗，包括一個全新的網站、搜索引擎營銷、博客（微博）營銷、手機 媒體、社交媒體以及電子商務旅游。www.yoursingapore.com是一個創新的、交互式的智能平臺，為游客們提供了一個有別于其他旅游網站的 全新虛擬體驗，并且可以通過友好的界面量身定制自己的新加坡之旅。這個網站還提供了一個分享的平臺，游客和本地居民可以輕松地分享“我”在新加坡的種種經 歷，并以多媒體的形式實時更新關于新加坡的一切。

中國擁有世界上最龐大的網民人口，每個都市人的生活都離不開網絡，互聯網讓整個中國 的旅游市場發生了翻天覆地的改變。在過去的幾年間，人們計劃和預定旅行行程的方式發生了根本性的轉變。數字時代的到來和社交媒體的涌現使人們從被動地被制 定旅程，轉變為積極地個人化定制。門戶網站、視頻、在線新聞、博客和社交網站使游客們改變了尋找和獲取信息的方式。“YourSingapore我行由 我 新加坡”正是為了迎合數字化媒體和虛擬社區的興起而創建的新型平臺，希望能夠更好地滿足消費者們對于定制個性化行程的需求。

城市烏托邦期待八方來客

作為亞洲的范本國家，新加坡以高效管理、成熟完善的國家形象聞名于世。傳統與現代、現代與未來、科技與 自然以及多元文化的交織和融合，讓這個熱帶島國散發出獨特的魅力。其小而集中的特殊地理優勢，為喜愛自助游的游客們提供了得天獨厚的土壤。在2010年， 隨著兩大綜合娛樂度假勝地――濱海灣金沙和圣淘沙名勝世界的落成和開業，新加坡將為來自世界各國的游客提供更完備的旅行設施和選擇。更多新鮮的感受和驚喜 的發現，讓激情和歡樂同行，盡情釋放自我，散發由內而外的無限活力，這就是“YourSingapore我行由我 新加坡”！