家紡品牌Hemtex的新形象

左為舊標志，右為新標志

Hemtex 是總部位于瑞典的家紡商店，成立于1973年，在北歐有189個分店，分布在芬蘭、丹麥、挪威及愛沙尼亞。單在瑞典就有143家分店。Hemtex的大部分產品都是自己設計生產，也有一些是通過授權其它廠家生產。其產品特色一如北歐風格一樣，圖案簡潔，顏色樸實，他們最近更新了形象設計，新標志由位于瑞典首都的斯德哥爾摩的Stockholm Design Lab 設計公司設計。

新標志設計采用了一種直觀本能的解決方案，但出來的效果可以說非常不錯，細線既呼應了產品特征，同時也使標志產生了同樣的視覺效果。在一些色彩標志應用時，線條與實色元素重疊處，還形成了第三種顏色的錯覺，使標志的圖案更富變化。

但這個標志也有一些天生的障礙。最大的問題就是應用起來比較麻煩。這種形式的某些視覺傳達挑戰在上面幾個圖也有反映，你要根據標志不同的尺寸采用多種備用標志，否則在標志尺寸小的時候，那幾根細線會顯得非常刺眼。特別在電腦屏幕上顯示時，由于受到顯示器客觀原因限制，就算每根線都是平均分布，但卻會給你間隔不均的視覺感受，而有些地方還象是粘在一起的感覺。象他們的網站（其瑞典網站上的廣告挺有沖擊力的），標志的線條要縮減到三條線：

而上圖所顯示的黑色主標志，線條則為7-8條（X標志字母要多一條），本文最上方的彩色標志，線條則是5條。較密的線條在印刷時也會有一定風險，例如名片設計，標志在尺寸較小時，你要采用三條還基本可以，但如果你要采用五條，就很容易出問題。另外一些應用在紡織品上方的針織標牌，這種形式也是有一定難度的（所以他們采用一個比較大的X字母單獨作為商標）。而他們的招牌實物制作，也沒有采用細線條構成的形式。所以在實際應用中，你要根據每一個實際情況來決定是否需要調整（從設計人員的角度來講，這種東西只會自找麻煩，陰魂不散地跟著你）。但反過來說，如果你真的有這份耐心去為客戶作不同的變化及在實際應用中緊密溝通，整體出來的效果倒是挺漂亮的。

下方這個店內的產品展示確實非常漂亮（但你要在正上方觀看才會有這種效果），一邊是一條長板堆放產品，另一邊是多條圓桿用紡織布料包扎起來的效果。

主要圖片來源：BRAND NEW, SDL     文章編譯：Logosky