陳幼堅：竹葉青茶葉品牌形象

繼竹葉青茶業邀請全球知名設計大師陳幼堅成功打造其頂級品牌論道旗艦店之后，竹葉青茶業再邀陳幼堅，為竹葉青品牌再度“變臉”而打造全新視覺。加上明前春茶的全面上市，新店面、新產品包裝、新春茶，竹葉青“三新”全面出擊春茶市場。

被譽為香港設計教父的陳幼堅先生，曾榮獲香港及國際獎項400多個，蜚聲中外，作品遍布世界各地，其“東情西韻”的設計理念，更是與竹葉青茶文化的精神內涵不謀而合。據陳幼堅介紹，本次竹葉青品牌的設計理念正來自于品牌名字中的“竹”字。在中國傳統文化中，“竹”象征君子。“竹”字設計能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節的君子形象，亦充滿生命力，能代表竹葉青茶業的企業文化及品牌個性。

眾所周知，“竹葉青”是竹葉青茶業獨家擁有的茶葉品類資源。企業及品牌識別設計以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態，拼湊成一個“竹”字，表現產品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態，充分表現出一種休閑?平和的意境。除了把竹葉青睿智?內斂的品牌個性流露出來，還顯現出“平常心”的品牌理念。整個設計線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態躍然于眼前。

這次陳幼堅先生全新設計的竹葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經文字，設計簡約，散發大氣；而品味鐵盒裝利用不同大小的標志拼湊成時尚活力的圖案，在無序間看到有序的系統，把圖案應用在綠色長形鐵盒上，既時尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面；靜心鐵盒裝則是緊扣的標志排列成一行整齊的圖案，有源源不絕的含意，散發大氣。

“我們希望這次‘變臉’，能讓新老顧客眼前一亮，不再把‘竹葉青’僅僅看做一種好茶，而是博大的茶文化的一種體現。”竹葉青重慶地區相關負責人表示，他稱，竹葉青春茶已在重慶全面上市。

日本禪味的原木盒，配以《道德經》摘章與水晶玻璃棒綴飾，看上去如同珍藏貴重書畫卷軸的長形錦盒――竹葉青攜手香港設計大師陳幼堅推出的高端品牌“論道?竹葉青”，年關之際銷售比平日增長了40%，成為不少單位和個人的賀年禮品。經過大師設計包裝的名山名茶，超越了茶葉作為健康飲品的傳統價值，成為一種品位與文化的象征，正被越來越多的人接受。

下圖是”論道?竹葉青“的一則形象廣告――”大師之道 歷練之道“，另一則是竹葉青茶葉贊助2010歐洲圍棋大會的廣告：

竹葉青茶葉的網站設計：

附上竹葉青茶葉舊的標志及包裝設計，老的似乎也不錯，新的顯然更勝數籌：

關于竹葉青茶葉：

竹葉青產自四川峨眉山，峨眉山是我國四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“雙遺產”。竹葉青的命名，尚有一番來歷。1964年4月20日，時任外交部長的陳毅元帥來到峨眉山考察，在萬年寺與老僧人品茗對弈時對所品之茶贊不絕口，問道：“這是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特產，尚無名稱”，并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細審視杯中茶葉，只見湯清葉綠，一片生機，便由衷地說道：“這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧。”從此，竹葉青聲名不脛而走，茶業界更因此增添了一段傳奇佳話。

竹葉青外形稍扁，兩頭尖細，形似竹葉；內質香氣高鮮；湯色清明，滋味鮮醇；葉底嫩綠均勻。用于制作竹葉青茶的鮮葉十分細嫩，加工工藝十分精細，標準為一芽一葉或一芽二葉初展，鮮葉嫩勻，大小基本一致。

竹葉青選料考究，僅精選峨眉清明前鮮嫩飽滿的茶芽，每500克竹葉青就需35000~45000顆芽心精制而成。而天賦靈犀的“論道?竹葉青”經過嚴格的采摘時節挑選，在峨眉山萬年寺腹地―――原產有限茶園（海拔1200米），嚴格根據一天中雨露、濕度、陽光、溫度，以及具體采摘時間，由經驗豐富的采茶人，采摘最新鮮飽滿的嫩芽，500萬顆峨嵋高山獨芽中篩選出500克，最后由虔心禮茶的茶藝大師經18道工序純手工精制而成。