世界女子職業網球協會(WTA)的新標志

www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標志，右為新標志

世界女子職業網球協會（Women’s Tennis Association，WTA）是世界女子職業網球選手的自治組織，其主要任務是組織由職業選手參加的各種比賽，目前協會有來自91個國家共2225名網球運動員，旗下的各種賽事每年獎金高達8600萬美元。為了使WTA的形象顯得更現代化，同時在年度共53個賽事及四個大滿貫比賽中使其形象更加突出，他們最近更新了新標志，新標志由大名鼎鼎的 Chermayeff & Geismar設計公司設計，所以在本文中，我還要順便對Ivan Chermayeff 及Tom Geismar兩位老前輩表達敬意。

WTA網站發布的一篇新聞談到了這個新標志：

新形象旨在表達一種充滿特色及現代感的特色，進一步增強作為一個已經在全球非常受歡迎的賽事的訴求，并且加強運動與娛樂之間的聯系……設計師 Tom Geismar認為，新標志擺脫了采用運動員的舊有形象，而是采用一種在專業運動賽事中不多見的形式，而且整體形象鮮明，將未來隨著歲月的流逝，也將會同樣鮮明地傳達職業女網的形象。

暫且先不理會這個標志的具體細節，而是設計公司將新標志放在下面眾多標志中比較，是顯得很聰明的做法，因為當你將這個新標志放在這些標志中，你就會發現這個標志的與眾不同之處，而這些優點，你在單獨看時，并不容易發現。由于各類運動本身都有一種很豐富的形態可以去表現，如運動員的形態、各種球的特點及速度、活力等（國外的一些聯賽也會采用一些吉祥動物加盾牌的構成），一句話，你有很多容易捕捉到的表現方式，所以一般的體育賽事標志，都會從這幾個切入點來思考，久而久之，你就會發現，當將很多這些標志擺在一起時，反而沒有誰比誰顯得更加突出。而WTA，突然來個非常簡潔而且色彩大膽的設計， 一下子就吸引了人家的眼睛。

當然，這種比較有點狡猾，因為在實際使用中，你并沒有多大機會將下面所有標志都放在一起給你作這樣的比較，在下面這一堆標志中顯得突出，并不意味著你這個標志在一個比較單純的環境中也一樣突出。

不過，由于這個標志比較簡單，所以與其它贊助商的配合，也可以輕易容易地產生良好搭配的效果。

職業女網的影響力現在確實很強大，具有與職業男網齊肩的吸引力，女網的激烈及精彩程度一點都不亞于男球員比賽（我個人認為，這與女足、女籃的感覺還是不一樣的），再加上女網也經常涌現一些漂亮性感的球員及揮之不去的緋聞，都在無形中使職業女網增添了很多其它吸引人的因素。標志采用一種圓滑但粗壯的字體，在視覺傳達上無疑具有很強的沖擊力，相對與原來那個與女球手重疊的標志形成的視覺沖突，這個標志清晰有力。這種紫色在體育賽事領域標志中也確實很少見，所以顏色在這里起到一個很重要的作用，使它一下子就讓人感覺到特別。傾斜的橢圓形使標志顯得活力及具有一種女性氣息，而WT相連，進一步簡化字體間的空間結構，遺憾的則是A顯得有點孤單，對于那個象征網球的黃色圓點，是一個讓人感覺矛盾的元素，這樣處理，當然使其標志與網球產生直接及緊密的聯系，但也使其簡潔不能進行到底。

而讓我感覺更困惑的是，為什么字體不去到外界，而要與橢圓邊緣留有小小的距離？這使到標志在尺寸較小或遠距離觀看時，這里總感覺會有點局促。可能是擔心這樣會使標志有支離感覺，但象下圖這樣應用時，你在心理上會感覺那些字體是理所當然與外界空間相通的：

前面說過，我還要向下面這兩位老前輩表達一下敬意：

Ivan Chermayeff 及 Tom Geismar

你可以不知道他們是誰，但你不可能沒有見過他們（包括其公司）的作品，下面是兩人創建的公司的部分作品：

（Chase Manhattan Bank）大通銀行標志

美孚標志

國家地理雜志

NBC

Ivan Chermayeff 及Tom Geismar，現在一個77歲，一個78歲，但他們仍然奮斗在第一線，上面所說的WTA的標志，就是Tom Geismar操刀的，你有時很難想象，一個年齡這么大的設計師，其作品及思路卻恍如一個充滿激情的年青人，看不出創造力有枯竭的一點跡象，這無疑是后來者所應該學習的榜樣。

而下面這兩個，則是Chermayeff & Geismar公司合伙人Sagi Haviv  的作品，第一個是為阿瑪尼旗下一個專注于年輕顧客服裝的副品牌AX（Armani Exchange）所設計的標志，最近看到一篇訪談，Sagi Haviv 談到當它將這個標志給客戶看時，客戶立即就搖頭拒絕，但還是開恩地給他們第二次機會。后來他所并沒有去做另外的標志，而是將這個標志作了一些應用效果，如應用在雜志廣告上及戶外廣告牌上，喬治.阿瑪尼看到這些應用后立即就認可了這個標志。并不是每個設計師都有這種幸運，不過倒是教會我們一點，給顧客看應用效果，是非常重要的，但并不是在一個模板上千篇一律的那種效果，而是設身處地為客戶著想的那種應用效果：

國會圖書館的標志同樣值得拿來說一下，設計于2009年，仍然是Sagi Haviv 的作品，這個標志，是那種非常典型的很本能的作品，本能到你可能不認同這個標志，但你又很難想到還有什么比這個更恰當的表現方式的那種標志， 書本、國旗，層疊飄揚的波浪，雖然聽起來有點俗套，但加在一起，對于一個叫“國會圖書館”的機構，它就是不可代替的： 

圖片來源：BRAND NEW, LOGODESIGNLOVE, WTA,  Chermayeff & Geismar