七喜在歐洲推出新標識

當然，目前整個碳酸飲料市場也正在走下坡路，非碳酸類飲料市場近年高歌猛進，但作為一個具有頗為悠久歷史的品牌， 我們不愿看到它們過早消失。百事公司位居第二，這種第二，從廣告來說，反而會激發更多的創意，就我個人來說，我覺得百事可樂的廣告一直都比可口可樂更加精彩。可口可樂目前在走一條合家歡的路線，這使到其廣告雖然親切但總感覺缺少亮點。而百事雖然采用了很多年青偶像來作為代言人，但你又總感覺缺乏更加有力的一擊。

百事可樂非常接近于可口可樂的經典一擊已經是二十年前的事了，當時BBDO廣告公司為百事可樂創作了一系列的“街頭測試”的電視廣告，廣告很簡單，就是放兩杯沒有LOGO的可樂，隨機挑選一些路人來試飲，并讓試飲的人說出哪一種感覺更好。當然，你在廣告中看到的，最后總是百事可樂贏出（這并沒有出貓，可能是百事可樂偏甜的感覺會讓人有更好的第一印象）。本來這種廣告，挺小家子氣的，但它連續播了很長一段時間，銷量也確實在增加，可口可樂開始沉不住氣了，情急中竟然出了一個昏招：它也開始模仿這種“街頭測試”。這恰恰中了百事的陷阱。人們看到，可口可樂也開始放著兩杯可樂讓人試飲對比。結果就是，當可口可樂模仿后，百事可樂的銷量更加增大，與可口可樂在美國的市場占有率已經非常接近，因為人們看到的是一個心虛的可口可樂。可口可樂的測試廣告只播了很短的時間就被緊急叫停，調整思路，才開始穩住陣地。可惜，百事在這一招后也沒有隨機應變更進一步，喪失了越超的絕好時機。

據說Fido Dido 又要重出江湖了，我挺期待的，其實我自己并不喜歡喝七喜或雪碧， 不過一個缺乏競爭的市場，總是讓人感覺提不起精神。

主要圖片來源：BRAND NEW