經典永恒：希臘全新旅游形象設計

近幾年來，由于歐債危機的影響，關于希臘的新聞幾乎都是負面的，為了重振經濟，希臘旅游部門也為這個國家重新制定了形象策略，希望讓更多的人入境旅游。該標志通過征集而被采用，據說獎金高達1萬歐，設計者未知（如果中獎者是本國人，也算是又為本國創造了一萬元GDP了）。這個標志其實從年初就已經開始在使用，同時逐漸代替以下原來的舊形象標志。原來的標志，更象是一個科技類的標志，特別是字體的選擇，看不出一個文明古國的形象。

希臘文明，可以說是西方人的精神家園，在建筑、雕塑、音樂、文學等等藝術方面，都給西方文明帶來深遠的影響，不僅如此，希臘也可以說是民主體制的發源地，所以當時雅典人就被稱作“雅典公民”。他們似乎沒有在過河時摸一下石頭，就已經完成了國家體制的各種探索。

在關于新形象的說明中，旅游部門不希望別人以為希臘只有陽光與大海，曾經的輝煌也給了他們底氣，盡管是在國家困難的時候，如在說明中，他們就自豪地宣稱，希臘是世界的目的地，僅僅來過一次是無法領略希臘的魅力的，他們列舉了曾經的文明成就對世界的影響。于是，在最后，提煉出了宣傳語：ALL TIME CLASSIC（經典永恒）。

我們沒有必要談論一個標志值一萬歐是否值得的事，這個簡單的標志確實給我留下了印象，無它，如果你隨便搜索一下“旅游標志”的圖片，出來的東西，大部分都是同一類風格：用彩墨元素勾勒出一些山和水或當地的某些名勝古跡，這種風格，在外國很多旅游標志中也基本是這樣，但這個標志拋棄了這一路數，事實上，勾勒出某個名勝古跡的圖案反而使意義變得狹窄，希臘文明并不是一座神廟、一尊雕像、一個荷馬詩人就可以概括的，采用藍白為主調，也呼應了當地的地中海（或愛琴海）的形象，只是字體沒有讓人弄懂，其品牌形象的字體估計是采用了bodoni classico字體，而BODONI字體是意大利人BODONI創作的，而下面應用中的一些字體，又采用了估計是franklin gothic condensed字體。

ALL TIME CLASSIC，我喜歡這句口號，如果你對希臘文明了解得越深，你越會認同這句話。但經典的東西總是脆弱的，希臘文明被北方的蠻族馬其頓摧毀了，后來羅馬文明文明也來了，但最后，羅馬文明同樣被來自北方的落后民族所毀滅。但摧毀的，只能是一些廟宇或生命的東西，那些無形的各種文明財富，卻一直流傳至今，經久不息。

VIA：www.logosky.net 陳漢聰