橙+黑:百得(BLACK&DECKER)新品牌形象

百得（BLACK+DECKER)在電動工具、金屬配件、家用小電器、管道設備及建筑用產品方面最大的市場占有者及生產商之一。名字來源于1910年成立時兩位創始人的名字（Duncan Black及Alonzo G. Decker），他們在創立不久就成功獲得了第一個手提電鉆工具的專利——至今，這種電動起子及鉆子仍然是木工及家具維修必不可少的工具之一。近日，他們更換了新形象，新形象由紐約的Lippincott設計公司設計。

對于中國人來說，這個品牌會更傾向于較狹窄的專業人員領域的一個品牌形象，但在美國，他們的產品可能大部分家庭都會有。因為在歐美，家里的小修小補、甚至房屋修繕、家具維修、水管修補很多都是自己DIY的，主要原因是美國這些維修及裝修工人的要價非常高（隨便做點什么，時薪估計都可能要一兩百美元，帶點專業技術的體力活的工人要比很多小白領的生活要滋潤多了），當然，DIY可以追求個性、作為一種消閑及獲取某種成就感也是其它原因。而在中國，雖然也有所謂的這些DIY，但首先客觀條件就不行，不象美國人可以有一個地下室或者車庫做一下，而且其配套行業也沒有外國這樣成熟。

所以，百得品牌的形象至少在美國是一個深入民心甚至挺親切挺平民的形象，當這種形象發生改變時，很多人就會開始懷念以前（實際上，你要讓他說出原來的形象有多好他也說不出什么來）。在百得新形象展示后，罵者眾多，更多的也是出于這樣的一種心理。

以下是百得品牌近百年的標志演變。六角形一直保留，六角形由于具有螺母形象，使其天生具有一種工業及維修的形象，最后兩個的形象是六角形藝術化。這個藝術化的六角形也說不上有什么不好，但最后一個，你可以看出當它與文字搭配時，其實這種結合形式總是有些別扭的（之所以要以這樣的位置組合，是因為，他們要考慮到形象在產品上的使用）。

而對于象我這樣一個沒有太多“百得情結”的旁觀者來看，我非常認同新標志。正如設計公司談到解決思路時所說的：

 

“ 從最開始我們就定下了品牌的基調：新的形象要傳達以人為本的立足點，形象需要簡單，同時能夠經歷歲月仍然具有獨特的意義及現代感。同時，品牌形象可以靈活多變，可以在各種產品上都適合應用……最后的定稿傳達出了這些品質。圓角矩形讓人聯想起產品中那個經典的區域。最少化的設計直觀簡單，而且可以適用于各種幾何圖形區域上。”

 

“以人為本的設計”看不出體現在什么地方（其實這句話本身就是一句廢話），但簡潔清晰及適應性強確實做到了。外框采用圓角矩形，是因為在主導的電鉆產品上，展示品牌區域一直都是這樣的一個形狀，順勢利用，非常恰當。直接采用文字，除了清晰外，其實還有一個好處：象這種品牌形象主要應用于各種種類繁多的產品上的品牌，只采用文字是可以節省很多寶貴空間的——特別是這種電動產品，其可以給你作為展示品牌的區域往往也是千變萬化的，所以保持足夠的靈活及最少化是必需的。

僅從電鉆的前后應用來看，新形象的品牌顯得更加突出，其氣息也與產品本身的結構相契合。