貓頭鷹眼及鹿頭

Giant Owl是位于英國倫敦的一家獨立制片公司，其業務主要為電視臺提供節目、電視廣告及為其它客戶制作短片業務，為了使他們能夠在一大堆同質化的市場中脫穎而出，近日，當地的設計公司 Alphabetical為其設計了新形象。

對于一個名字就叫貓頭鷹的公司來說，采用貓頭鷹形象似乎是本能的選擇，但具體如何實現，這卻非常具有挑戰性。正如設計公司的設計總監泰勒說到：

我認為對于一個以貓頭鷹命名的公司，挑戰性就是我們不能顯示一只貓頭鷹，所以我們選擇了貓頭鷹的雙眼作為主要形象。他們送過一些數碼磁帶卷軸給我們，看到這些后，我們很快就有了靈感了。

圖案的兩個圓圈當然就是采用兩個磁帶圈軸來形成，呼應了制片公司的業務，黃色呼應了眼睛，背景采用較深的顏色（但沒有采用黑色）也使品牌傳達出更多的質感——一個簡潔有效同時也讓人留下印象的形象設計。

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Eskimo為Deerz設計了新形象。設計公司的任務是希望能夠設計一個獨有的圖案及字體，以能夠適合Deerz較廣的產品組合。

Deerz，名字就叫作鹿，俄羅斯一直都有很悠久的馴鹿傳統。當設計公司開始進行設計時，他們的構思是希望能夠展現一個較為具象的鹿形象。

以下是他們開始構思時所創作的一些草圖：

但他們發現，一個過于呈現細節的鹿，很難形成一個獨特的形象，于是他們調整思路，希望能夠捕捉到一個更加簡潔獨特的形象:

 最后，形成了以下這個圖案。三個元素，構成了鹿頭，同時，單個元素，還象是鹿蹄，字體也根據圖案元素進行調整，使文字與圖案更加協調，同時也形成了一種具有排他性的字體。由于該標志簡潔，也使其可以輕易運用于各種情況下。

以上兩個標志，品牌名稱，都直接采用動物名稱，而兩家設計公司在最后的結果中，都有相似之處：只捕捉相關動物最形象的特點，并加以簡化及藝術化，從而形成一個清晰及有力的圖案。 

現在，我們可以再來探討一下在第一個案例中設計總監泰勒所說的一句話：對于一個以貓頭鷹命名的公司，挑戰性就是我們不能顯示一只貓頭鷹。

其實以一頭貓頭鷹來展示一個以貓頭鷹命名的品牌，本來是沒有任何問題的，這也是最本能的一種解決方案。但最大的問題是這樣很難超出客戶或者設計師自己的期望。實際上，無論是貓頭鷹還是鹿的形象，你只要上上素材網站，相關具象的、抽象的、甚至標志成品及半成品的這兩種動物形象都一大堆。拋開其它來說，你直接拿一個來用，然后加上公司名，效果都不會差到哪里去，你當然還可以在這些素材上再進行一些加工等。但無論你如何調整，從創意上很難說讓人眼前一亮。

另外，現在的客戶的眼界是越來越開闊的，你能夠找到的這些素材，或許客戶也自己看過的，所以當你拿類似的風格給客戶看，很難讓客戶立即拍板定下。這無形中也給了設計師更大的考驗。

或許，象第一個案例一樣，設計公司從一開始就定下一個“不能顯現一只貓頭鷹，只是捕捉動物形象最集中的一點”作為出發點，可能反而是離客戶首肯最近的途徑。