閃電的力量:Experticity更換新標識

Experticity成立于2005年，是一家專門對零售品牌的銷售人員進行銷售技巧的培訓及提供全方位的咨詢服務以提升品牌吸引力的顧問公司，同時，也向客戶提供專業的購買專業意見，為客戶提供更佳的購物體驗。具體的培訓的目標是讓一般的實體店的銷售人員轉變成為一個銷售專家的角色，與顧客進行更富有成效的交流，促進交易的實現及數量的增加，當然，銷售人員自身也通過獲取更多的銷售提成而得到回報。象我們熟悉的戶外運動品牌The North Face、雪地靴品牌 UGG 都是它的客戶。近日他們發布的新形象標志由美國加州的 Attik設計公司設計。

先看一下以下的舊標志，將X加一點變成一個呈現活力的人物元素，可以說是用到爛了，在10年前還是會經常看到的：站在今天的角度來說，很難與一個專業的顧問型公司聯系起來。

根據設計公司所述：

新的形象系統有兩個主要目標：展現一個能夠讓人留下深刻印象、傳達以人為本氣息的標志形象，從而呼應在數碼時代通過交換式界面與專家的溝通體驗，另外就是品牌形象必須能夠在各行各業中都能夠靈活應用。

閃電元素來自于原有標志，它本身就是一個充滿力量感的品牌符號，可單獨應用于較大的視覺系統中。同時，我們在VIS系統中通過各種圖案、曖色調、手寫字體、有趣的圖標及洋溢著一種樂觀的插圖設計形成了一種“人性化”的基調。

下圖展示了品牌系統的一些基礎元素：1）基調；2）標志；3）閃電；4）徽章；5）照片；6）圖案；7）字體

這個標志很容易吸引我，因為它簡單的構成解決了很多問題。

首先是它的文字構成，使其整體形象偏于中性化（雖然作為將自己定位于專業的咨詢公司來說，采用手寫體形式使其活力有余，莊重略顯不足），最大限度適用于各個行業的應用，在前面設計公司提到的兩個目標來說，第一個什么以人為本這些只是設計師耳熟能詳的客套話了，但第二個目標確實很重要。原有標志的一個很大的不足就是它很難與其它客戶的品牌形成良好的搭配。咨詢公司的標志，有時與設計公司的標志一樣，越中性化越佳。

其次是閃電元素很巧妙地保留了，對于閃電元素傳達力量，其實也是一個被用得很多的元素，但在這里，兩個t上的一橫形成的閃電元素卻顯得很自然，看不出過于手工的痕跡——雖然這確實是精心的安排而形成。閃電元素與手寫字體使整體形成一種很流暢的感覺，同時兩個t的連接，也能夠很好的反映他們的服務核心：促進溝通的效果。

另外則是這個標志的閃電元素可以成為一個單獨視覺元素被它們充分利用在各個視覺系統中。

以下為標志的顏色應用規范：

閃電元素的延伸應用規范：

 字體的應用示例：

一些郵件廣告的示例：

在以下這些示例中，我們可以想像一下如果采用的是原標志形象效果會如何。很難想像CHANEL這么高端的品牌竟然與一個跳躍的小人為伍。只是作為一家咨詢型公司，這樣的廣告應用渠道很狹窄，最多只能在自己網站上或郵箱廣告用一下。

分類圖標：