動物福利認證標誌

英國防止虐待動物協會（Royal Society for The Prevention of Cruelty To Animals，RSPCA）是世界上曆史最悠久的動物福利機構，至今已有180年的曆史（令人感歎，180年前英國人就有如此的動物保護情懷），到了八九十年代，RSPCA開始關注農場家禽的養殖，希望讓家禽的養殖也更加人性化。但最開始，農場主與RSPCA的關系鬧得非常僵，農場主指責RSPCA就象“動物警察”一樣，RSPCA也意識到，要讓農場主改變態度，關鍵是要向他們說服並證明，更加人性化的動物養殖其實是一種雙贏的方式，可以讓每個人都獲益。同時，PSPCA也編製了相關具體的養殖標準程序，如果符合，則可在產品包裝上印有FREEDOM FOOD的認證標簽（見下圖），九十年代後，越來越多的養殖家場成為了該協會的認證成員，成績斐然，如雞肉，英國有超過一半的的雞已經告別那種狹窄的雞籠式喂養。
 

但上圖這個認證標誌，研究顯示，識別率相當低，大多數消費者不知道其真正的含義。近日， RSPCA 委托英國設計公司Harrison Agency負責重新設計相關認證標誌。最後的定稿就是第一張由雞豬魚三個動物元素構成的標誌。同時，取消了FREEDOM FOOD字樣，直接使用RSPCA ASSURED（RSPCA認證）的字樣。

設計公司談到這個設計過程：

包裝上的這個藍色標誌讓人不知所以，甚至產生誤導，不能與自由養殖的肉類產生聯系。僅僅強調出一個f，說明不了什麼。但調查顯示，英國的普羅大眾對RSPCA這個品牌非常熟悉，稱得上是英國最負有盛名的品牌之一，所以我們確定直接采用RSPCA代替原來的文字。而RSPCA也特別強調品牌形象必須出現一種以上的動物形象。而且這個認證標誌需要用在各種各樣的材料上，包括粗糙的裝雞蛋的紙盒上。

在設計過程中，非常重要的一點就是要避免動物形象過於卡通化或過於真實，掌握好這兩者之間的平衡才可以使標誌傳達更多的個性，而最後的結果也是這樣，它既不象某個卡通動物，但也不非常寫實。

設計公司談到的“避免動物形象過於卡通化或過於真實”，一語中的！這也是這個標誌的最大挑戰。有時，為了顯示其動物是在一個優美的環境下自由自在的成長，會很本能地弄出一隻快樂的小豬之類的形象——甚至還跳著舞什麼的——其實都要成為盤中餐了，還這麼高興幹嘛~~。卡通式的形象，與一個嚴肅的認證標誌的氣氛是不太相符的。而寫實的動物形象，雖然顯得更加嚴肅，但也使主題的聯想變得狹窄，畢竟，這裏的動物形象更多的隻是代表種類，而不是僅僅隻有這三種養殖的動物。

最後的標誌基本做到了這一點，簡單色塊的構成使其容易在各種載體中使用，字體是采用RSPCA機構的標誌字體（下圖），其實這個字體，RS與CA的連接本是可以優化一下的。

本標誌隻是剛剛設計完成，太多的應用效果還沒有看到，以下是標誌在雞蛋包裝盒上的采用，以說明標誌可以勝任這種並不太精細的環境使用。

動物福利的推行，涉及到公眾對動物倫理的意識抬高，也涉及到經濟發展的程度，人性化的農場或一些聲稱的有機農場，其肉類產品價格往往意味著更高，而在中國，對於肉菜價格非常敏感的家庭主婦，會很難接受這種人性化養殖出的肉類價格——這一點，責任並不在公眾上，也與道德無關。