Quillsen的TM鑰匙

舊標誌                                                              新標誌

成立於1956年的愛爾蘭房地產中介公司Gunne至今已有近60年曆史，在2006年由Marian McQuillan收購了該企業後就一直謀求更改公司名稱。由於近年當地房地產市場回曖，Marian決定將公司名稱更名為Quillsen，據她自己說新名稱是從400個候選名稱中挑出來的，但我認為她之所以最後采用這個名稱與她的姓是有關系的。新標誌由都柏林的Creative Inc設計公司設計。據媒體報道，整個品牌更新共花費了50萬英鎊（其中20萬英鎊用於新形象的市場推廣）。

這個標誌很容易令人印象深刻，因為代表商標的TM符號與Q形成了一把鑰匙。TM在很多設計人員的眼中是一個雞肋，加上後總感覺破壞了原來標誌的整體感，隻能突兀地放置在標誌的右上角，象嘴角沾上的一粒飯粒。而在這個標誌中，TM成為了一個非常有用的元素，形象了一把鑰匙圖案——鑰匙，與房地產中介公司的業務配合，天衣無縫。關鍵之處在於，這種結合給人一種信手拈來的感覺，這把鑰匙可以清晰辨認，但也不會過於具象，過於具象的寫實鑰匙反而會破壞了整體形象幹淨清新感。其整體顏色相較於舊標誌的傳統及沉重，無疑更富年輕朝氣，這個Q的單獨形象事實上也成為了一個重要的品牌符號。富有啟發性的一個設計。

標誌大圖 

實際應用

當然，將TM元素作為一個充分利用的元素結合在標誌中也並非Quillsen首創，如早兩年國際知名的足球新聞網站Goal.com在更換的新標誌中已經有過成功的應用，在下圖這個標誌中，沒有人會感覺TM是一個邊角材料，隻看到掛死角入網的經典入球——也賦予了這個標誌讓人印象深刻的特點。