萬事達卡的圓圈簡化

原標誌                                                   新標誌

萬事達卡（MasterCard）成立於1966年，當時部分美國銀行組成了一個稱為銀行卡協會（Interbank Card Association）的組織，後來該組織的Master Charge專利權被銀行卡協會購買並統一發行各種信用卡。目前全球已有超過210個國家及地區支持萬事達卡服務。萬事達卡也對我國的銀行卡業務的發展起到重要的推動作用，也是第一個進入中國的國際支付公司（1988年）。近日，萬事達卡更換了新標誌，這是該形象近20年的首次變化，由位於美國紐約的設計公司五角星著名設計師Michael Bierut帶隊設計。

以上是萬事達卡自成立以來的品牌形象變化

根據萬事達發布的新聞報道，提到此次品牌的更新：

商務流程的數字化及消費者之間不斷增加的聯系促使了無縫支付的選擇。為了適應這種形勢的變化，萬事達卡推出了新的形象——在數字化世界裏呈現一個更加簡化、更加現代及更加優化的品牌新形象。品牌的形象更新從標誌開始，並利用這個形象貫穿到整個品牌系統，體現了萬事達在世界的每個地方都有一種富前瞻性及鮮明的品牌傳達……新的品牌形象包括了整體的品牌設計系統，將會在萬事達卡的產品、溝通領域及體驗上合作。

萬事達卡原來的標誌，確實顯得過時及帶著一種八十年代風格的感覺，特別是文字在兩個圓圈中的使用，雖然緊湊，但也局促及擁擠，特別是白色文字加陰影，使到傳達效果上較為虛弱。此次Michael Bierut團隊將圖形與文字分開，是相當正確的一步。保留兩個圓，或許你認為缺乏一絲驚豔，但作為品牌傳承來說，這同樣是恰當的選擇。讓人更加印象深刻的是文字，采用了全小字母，使得整個品牌感覺更加年青化及時尚化，雖然我個人認為首字母大寫也未嚐不可。兩個圓的顏色基本保留了原來的顏色色系，新標誌細看應該是顏色上帶有一些細微的漸變，這種感覺在數碼媒體上更具有細膩的感覺。

字體采用FF Mark 字體家族，該字體具有相當廣的粗細變化

黑色背景加原色效果基佳，但黑色背景加灰度漸變疊加處感覺有點奇怪 

在應用上，他們將圓圈充分應用到各種不同的媒介上，我個人認為更好的是始終使用疊加的圓圈的效果，不斷強化新品牌的視覺表達，而不是使用單個圓圈的效果。