2018全球Logo設計趨勢

今年的標誌設計趨勢在簡潔的現代美學和複古的曲線式設計之間變換，後者通過色彩和裝飾內容反映出新的態度。

過去三年來，從印刷的角度來看，我們見證了字體設計向無襯線體的過渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的標誌都把襯線體改成了無襯線體。他們這麼做，一部分原因是向受眾澄清品牌信息，並傳遞透明度。可不幸的是，這麼做讓這些品牌失去了棱角，變得索然無味了起來。不過，今年，這種趨勢開始發生變化。

當所有的設計都開始變得簡單起來，設計師就要靠加入裝飾元素來博得關注。懷舊風開始盛行，表現力強的標誌又卷土重來。設計師撣了撣上世紀70、80、90年代的字體的塵土，用了起來。這些帶著長長襯線的字體和現代美學結合起來，就像是蓄著胡須的中年潮男，雖然滄桑卻又很有味道。我已經看到許多標誌設計遵循這種創作理念，並且這一趨勢才剛剛開始。

在色彩方面，也發生了顯著的變化。標誌所使用的顏色範圍也越來越集中了。常常會出現顏色糅合和混合的趨勢。漸變色的運用也越來越多。這種趨勢的出現和圖片分享社區Instagram有關。

Instagram圖標的背景色從左下到右上依次從橘黃過渡到粉色再到紫色。當然了，這樣的漸變色還是比較大膽的，大部分標誌的漸變色都十分的微妙，沒有這麼顯著。如今，廣大受眾把漸變色認為是一種新的色彩。這種趨勢會在未來發生變化和增加。

“trend”這個詞不等同於“trendy”，本身沒有貶義。並不是指今天有，明天就消失不見了。本文所刊登的標誌都還是一些次主流的標誌，它們還處在試驗階段，最終會推動標誌設計朝下一階段發展。我們都或多或少活在潮流之中，不論是時尚、餐飲還是設計，我們喜歡追趕潮流，因為它讓我們的生活變得豐富多彩，充滿樂趣。這一波波的潮流的湧現並不意味著我們可以肆意模仿，而是促使潮流向前進，從而演化出自己的風格。

TUMBLED（滾磨）

就像潮汐和時間能抹平最鋒利的的石頭和任一一塊碎玻璃，設計師也會在把作品交付客戶前的最後一刻把標誌回爐重造。他們不是在把標誌的棱角磨平，而是過分磨平。這麼做的目的在於向消費者傳達出隱含著的簡單性。標誌代表著的是一件經過試驗驗證的商品、服務或程序，圓潤的邊角表明商品對用戶不友好的芒刺已經磨平了。

簡潔是設計初稿不可或缺的出發點。你會發現，為了實現這一目的設計師往往會使用單一色調。與此同時，設計師們也需要在適度滾磨和過分圓潤之間尋找平衡點。

PARALLELOGRAM（平行四邊形）

用朝向右上方的圖形來表示前進的姿勢是標誌設計的信條之一。在公司財報的統計圖中，你經常能看到指向右上方的箭頭表示投資和生產率的提高。它們代表了公司未來的進步方向。你會驚訝地看到今天設計圈裏出現了大量指向右上方的平行四邊形標誌。 這種平行四邊形的設計本身並不讓人驚訝，驚人的是采用這種標誌的數量之多，種類之廣。

這種斜向上的圖形展示了尖銳、有闖勁的形象。就像是從動態中定格的圖形，是一種傳遞模範或突出更深層含義的載體。這種趨勢帶有斯巴達人的精神殘餘，不留任何可以修飾的空間。所有的標誌都是幹淨樸素的，確保能夠表達出客戶想要的唯一目的即“向前奔跑”。

OUTLINE（輪廓線）

人們很容易就認為設計體育標誌的大師們如果不在標誌外畫上粗粗的灰色輪廓線的話，就會失去信用和行業者的尊重。否則，我們怎麼知道這個標誌代表的是一個團隊呢？不論體育行業的這種現象有沒有影響別的行業，近年來，我們看到了越來越多的非體育賽事的標誌設計加入了輪廓線。

在大多數這種標誌中，輪廓線都是很好的修飾，或者是為某種功能性目的服務，但需要搞清是什麼目的。有可能是為了突出標誌整體代表的是一個團隊，也有可能是為了讓標誌能在明和暗的背景色下都能運用自如。

MODERN RELIGION（現代宗教）

首先，需要明確的一點是，這種樣式的標誌所代表的不僅僅是設計師的個人網站，它們還可能出現在T-恤或者是樂隊的鼓上。這種神秘的圖案坐實了設計圈對豐富的象征含義的癡迷。這些標誌裏的星形、珠寶圖案、心形、箭頭還有骷髏圖是傳說中經常出現的元素，它們象征著神秘的儀式。

從設計的角度來看，這些圖案精美優雅，能夠展現心靈手巧的設計師是如何利用空洞的元素來搭建美學堡壘的。利用神話元素來設計並不是完全無意義的，稍微變換一下其中的一些圖形都能改變整個標誌的主題。

NEO VINTAGE（新複古主義）

今年，許多設計師都從過去有影響力的事物中尋找主題。從上個世紀中提煉意象已經成為行業中的慣常做法。中世紀的摩登吉祥物和形象現在還是很受歡迎。許多新複古主義標誌將印刷體文字和主像結合起來。

B/W HIPSTER （黑白追潮人）

Hipster（追潮人）按照定義就是拒絕接受現狀，轉而選擇另一種視角的人。在談到這種潮流時，需要明確的是追潮人是標誌設計者還是標誌的受眾。幸運的是，這些標誌已經超越了過去常見的交叉箭頭、流動字體、以及其它定義追潮人的慣用元素，變得成熟起來。

這類標誌的設計師們把傳統的構成要素以對抗傳統的形式組合起來。總體來看，此類標誌以黑白為主，但細節豐富。算是向過去十年流行的單線結構致敬。常被用來代表有一定氛圍的主題，或者是在過去和未來中起承轉合的文化。

EST TRD MRK （Established, Trade, Mark）

當一個標誌同時具有文字、數字和圖形，那麼，如何在三者中取得平衡。這就要靠縮寫詞了。設計師們把Established、Trade、Mark精簡成三個字母，均衡分布在圖形的兩側，實現視野均衡的效果。這種新的趨勢讓新興的小企業也能和留著貴族血統的大牌相抗衡。不管你是2018年創立的，還是1918年創立的，必須有“始建於”三個字，以彰顯企業的傳承！

BLURPLE（藍紫色）

漸變色在標誌設計中已經不是什麼新鮮事了。其中的一些極其吸引眼球、追求色彩濃度的App標誌，例如Instagram會繼續走這條路，但新的趨勢是在標誌中使用色度差別微弱的顏色實現漸變。

這種色彩跨度微弱的漸變色體現了整個社會的標誌都在轉向以三原色為主導的數字屏幕。

GOLD（金色）

曾經，客戶是“金招牌”的堅決擁護者，這年頭，設計師會主動提出為客戶設計金色的標誌。上面提到的那種微妙的漸變色導致一大批金色標誌的湧現。金色非常適合在數字屏幕上顯示，整個行業已經注意到了受眾的關注點已經轉移到了手機屏幕，而不再是紙媒體。

金色如果被使用得當的話，還是能夠展現出大氣、優雅和複雜一面的氣質的，這是其他顏色所不具備的特性。

FATTY FADE（圓胖褪色）

聰明的設計師明白一個道理，過去和未來永遠相互聯系，聰明的設計師把這種對過去的借鑒叫做新的發現。例如，丹麥設計師 Verner Panton 於1971年設計的一系列創造性的織物開創了牆飾和地毯以同心圓形階梯狀色條為圖案的時代。這趟潮流和2016年趨勢報告中提起的ombré（帶陰影的）很像，但今年這一潮流的驅動力是階梯狀幾何圖形。

Aaron Draplin使這一趨勢的打開方式符合更為現代的美學。這種設計呈現階梯狀的褪色，融合了其他的元素，以獲得更豐富的解決方案。

LINEAR FADE（線性褪色）

在這裏把線性褪色也列出來，雖然乍一看這和圓胖褪色的標誌很類似，但細究起來，也是可以算作是一個不同的趨勢的。在這裏，階梯狀的漸變色被一條條溝壑分開。由於這些溝壑，標誌變得更為接地氣，色彩也沒有圓胖褪色標誌的色彩那樣強烈。同時，色彩條紋被截短或拉長。這種類型的標誌通常是企業標誌。要記住的是標誌越簡單，越能高效的傳遞信息。溝壑會增大複雜性，因此每一筆每一劃都要簡潔有力才行。

FIELD LINES（場力線）

這些標誌中的線條保持著一貫的重量，繼續表現著克製的技術美學。獲得這種重量產生了平衡的對比，使標誌能夠從遠處也看得清，並且非常適合手機屏幕上的小圖標大小。

CUT（削減筆畫）

人們一般對字型非常在意，這樣的人可不僅僅是設計師。隨便問一個內行人，他都能明明白白地以翔實的論據告訴你在設計字體時，客戶能夠容忍多大的程度的自由發揮。美化字型在客戶眼裏是在改善，如果敢把這兒或那兒的筆劃拿掉，那麼對不起，直接把你炒了都不帶道歉的。這一趨勢中的設計師是在炫耀他們對客戶的不尊重，奇怪的是，越是這麼做，消費者就越是容易被這樣的標誌吸引。

把一個詞或一個字型的某一邊合理地裁剪不會造成辨識上的障礙。廣大受眾在玩完形填空方面很在行。但是裁剪掉某個筆劃既可能是一個無意義的跟風行為，也可能巧妙地強化了某種訊息，或者是創造了品牌氛圍。後者是我們樂於見到的效果。Slate《石板》雜誌的新字表把字母A的一側去掉，這麼做象征了新聞稿件的編輯和內容的重複。

SERIF REDUX（襯線歸來）

許多深受人們喜愛的品牌都在品牌重塑的過程中選擇樸素的無襯線字體。可最近，一大批年輕的設計師，在看了大熱劇集《怪奇物語》（Stranger Things）以後被該劇劇名中拖長的襯線所吸引。雖然襯線字體在曆史上曾經流行過，但此劇的影響力依然不可否認。它可能引起了史上最大規模的設計師大遷徙，設計師們終於找回了被他們遺忘很久的襯線字體了。

在品牌CEO Leland Maschmeyer的帶領下，Chobani的標誌重塑讓品牌形象加入了溫情、人性和魅力，該品牌之前的標誌采用未來主義的無襯線字體。在標識設計中，許多過時的襯線代表著回到那個視圓胖字體為美的時期。此類趨勢的出現也讓小寫字體重新回到標誌集體當中。大自然厭惡空白，設計師也是如此。

PUNCTUATION（標點符號）

商標本身就該為自己代言，因此，標誌設計是一個簡單的過程，沒有序文和注釋存在的空間。2017年，不少品牌都重新設計了自己的商標，加上了標點，表達出了另一種含義。在原有的商標後加上句號、逗號、冒號等標點，等於是和消費者進行之前從未有過的對話。

Darling雜誌開了完美使用逗號的先河。通過加上逗號，這本雜誌的名字像是一封信的開頭，親切的稱呼它的讀者，同時又為讀者準備好了接下來的精彩內容。WINC. 的標誌中，設計者通過不同的顏色和句號的使用，表達出了雙層含義，即winc inc.。標點符號的使用有一定的趨勢地位，但如果濫用就會失去好的出發點。

關於2018年標誌趨勢報告

2018年是這份報告發布的第16年，為了撰寫今年的報告，我們研究了成千上萬個標誌。每個設計都是世界各地的設計師數百或數千個小時的思索和努力的成果。我們驚訝於他們的敬業奉獻，感恩他們在撰寫這些報告中所起到的重要作用。在這裏，我們向為《趨勢報告》做出和即將做出貢獻的設計師，還有那些貢獻了個人看法和指導意見的設計師表示感謝。

關於Bill Gardner

Bill Gardner是Gardner Design公司的主要人員和LogoLounge.com網站的創辦者。也是兩屆Hiiibrand品牌標誌大賽的評委。LogoLounge.com是現今規模最大的標誌數據庫。目前，來自世界各地的專業設計師已為網站貢獻了27.2萬個標誌作品。網站會員可以張貼自己的作品。

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