美國雜志出版商協會（MPA）：紙張與屏幕的結合

左為舊標志，右為新標志

美國雜志出版商協會（MPA）成立于1919年，該協會擁有近225家本地雜志媒體公司近千份雜志的成員單位。近日該協會更換了新標志，并增加了新的口號“The Association of Magazine Media“（雜志媒體協會）。新標志由五角星（pentagram）的才女Paula Scher設計。

Scher在設計公司所發布的新聞稿中談到了這個新標志：

“原來舊標志的‘翻開一角’傳達的是印刷的年代，而現在印刷的概念已經非常寬廣，新形象采用了兩個元素，一個垂直，一個水平的元素來分別對應‘紙張’及‘屏幕’。”

而MPA總裁及CEONina Link說：未來雜志的閱讀將會經歷變化，讀者及廣告客戶在非常多的平臺上與雜志進行互動。MPA的新標志則直觀地表現這個事實。”

 在數字時代里，有些舊有的東西確實已經顯得落伍，象CD，以前可以傳達出“音樂”，但目前在數字時代，這個意義就顯得越來越虛弱。同理，在線閱讀已經是大勢所趨，所以單純用“紙張”已經不能代表“書本”這個含義。

新標志的其中一個奇怪之處是名稱，mpa并不是"The Association of Magazine Media"的首字母縮寫，MPA其中的P代表了Publisher（出版商），這個詞在英文語境中給人一種很強烈的“印刷”氣息，但因為MPA這三個縮寫字母對于該協會來說已經“源遠流長”，他們為了保持這個品牌價值，仍然保留MPA三個字母，但同時，也為了更好地闡釋目前的“跨平臺”雜志出版，他們加上了那個輔助名稱：將Publisher去掉，而換上范圍更廣的Media一詞。

一直一橫傳達出屏幕與紙張的元素，非常簡潔的解決方案，兩者之間沒有給人重疊的感覺，而是給人互相融合的視覺形象，也精確地傳達出目前在不同平臺上的閱讀體驗。從意義延伸上來說，這兩個元素也可以代表很多東西的交融。但我個人感覺mpa這三個字顯得有點不自然，采用helvetica粗體并沒有帶給人們更多的未來氣息，從比例上來講，mpa只占整體標志的一小部分，再加粗體，在某些情況下實際應用，可能會使三個字母中的空間顯得較為擁擠。另外，下方延伸出來的口號，如果從單純一個標志來說，并沒有什么不妥，但在實際應用中，這個標志有時會很難與旁邊的東西協調好。至少，在目前它們的網站上，就感覺放標志的那塊空間是有點怪的。

在下面的應用設計中，我仍然是有這種感覺，在標志很大的情況下，這種感覺并不明顯，但如果標志尺寸比較小，總感覺在標志中，過于緊湊及過于寬松的感覺同時存在，讓人感覺不舒服，這或許只是我自己個人的體驗而已：

圖表來源：MPA ，pentagram