謝菲爾德蜂蜜更換標志

謝菲爾德蜂蜜公司(Sheffield Honey Company)是位于英國謝菲爾德市一家規模并不太大的專業生產各種食用及工業上的蜂蜜及蜂蠟產品的公司，近日為了進一步擴展業務及開設網上商店，他們設計了一個新標志，新標志由當地的DED Associates設計公司設計。

DED設計公司談到了此次標志設計：

DED以一種簡潔、直接的形式表達了對謝菲爾德工業蜂蜜的敬意，該形象非常節制地同時表達了螺母（或螺栓）、蜂巢及蜂蜜之間的形象關系。

公司并不大，產品也不是非常有名，銷量也說不上太大，但這個標志之所以值得為它寫一篇文章，是因為這個設計在形式上沒有沉迷于太多虛而不實的誘惑之中，而是專注于以一種機智、簡潔的形式來傳達標志。

機智，在標志設計中非常重要，這也是為什么設計一個標志要比設計一張海報要價更高的原因之一。雖然一些標志設計師喜歡以夸張的語氣說標志需要一種“永恒”的特質，但真正在設計成品中，不要說什么“永恒”，能夠有五年都讓人感覺有味道的標志就已經值得你為它燒上三支高香了。但“機智”這一元素卻至少可以讓你的標志的保鮮期盡量長一點。

雖然其產品蜂蠟確實是一種應用廣泛的工業原料，從蠟燭到化妝品、制藥，都需要用到，但以一個冷冰冰的螺母來與蜂蜜配在一起，在情感上總是有一些感覺不自然的。當然，你也可以說就算是食用的蜂蜜也是屬于“食品工業”，而這個標志在視覺上之所以讓人感覺自然，正是其簡潔的形式消除了這兩者本來顯得很遠的界限，從而拓展及豐富了標志的含義。

但機智的標志，從目前整體來說，是越來越少看到了，而現在標志設計的說明卻是寫得越來越長了，一點毛筆效果，就要代表宏大的五千年中國文化，一點綠色，就是代表生命希望成長，可以說，在當前的標志設計的整個過程中，寫這些所謂的設計理念是其中顯得最弱智的一環，設計師自己寫得心虛，也寫得痛苦，客戶看了也不知所措。但客觀的說，責任并不都在設計人員身上，而是大部分客戶也挺喜歡這種浮夸的表達方式。真正有內容的標志，正象上面的標志解釋，一句已經足夠――其實后半句就已經足夠了，其它說再多都是廢話。

標志值得一提的還有，文字組合上也在以微妙的形式來傳達一個六角形的結構，同樣簡潔有力的字體也呼應出“工業”這種意味。而在應用上，也繼續呼應出這種簡潔的形式，在中國，估計也沒有一個生產蜂密的客戶愿意采用這種幾乎線條感及黑白的產品包裝設計，但這種形式與黃色的蜂蜜效果搭配卻頗佳：

圖片來源：Brand new, DED