BRAND NEW:2010年度最差標志榜分析

BRAND NEW網站發布了本年度最差的12個標志設計，以下的部分標志，我也曾經在本博客上作過介紹。而需要說明一下的是，這個標志篩選的范圍，也只是僅限于曾經在BRAND NEW網站上所刊登過的標志，其評選標準，是根據讀者的評選作為依歸，可以說，是有一定的代表性的，你也可以來看一下其結果是否與你所想的一致：

左為舊標志，右為新標志（下同）

設計: MTV in-house design group

發布日期: 2010年2月

MTV原來的標志已經深入民心，而新標志，在結構上卻失去了音樂的靈魂，那個笨拙的M顯得相當別扭，原來的字體結構在莊重中顯得活潑，而新標志使這一點完全消失，至少從視覺傳達上來說，并沒有原來的那個更吸引人，上榜，也一點都不冤枉它。

設計: TMP Government
發布日期: 2010年2月份

美國國防部屬下的導彈防御機構MISSILE DEFENSE AGENCY的新標志充滿了冷戰思維及偏見，以代表伊斯蘭教的新月作為攻擊對象，但這個標志在結構上其實也并不討好，雖然作為一個政府標志，它或許還勉強可以接受。我們看到的，只有攻擊，沒有防御。

設計: n/a
發布日期: 2010年9月

這個標志我們曾經介紹過，蘋果的iTune 10的新圖標，去掉CD，并沒有什么問題，保持原來的音符，同樣OK，但一句話：它讓人感覺沉悶無趣，或許它是一個勉強合格的標志，但對于蘋果的東西，我們有理由要求得更高一些。

設計: Landor
發布日期: 2010年2月

超級碗(Super Bowl)是國家美式足球聯盟的重量級賽事，新標志采用了其獎杯的形狀文斯?隆巴迪杯（Vince Lombardi Trophy），再加上一些奇技淫巧的特效，似乎想表達出一種未來派，或者是玩具總動員式的風格。當然，正如原文所說，它似乎更象是一個男根崇拜的圖騰。朗濤的大作。

設計 Creature ，Cina Associates
發布日期: 2010年5月

西雅圖最佳咖啡這個標志的排位本來還可以再靠前一些，我曾經在這里寫過一篇《乏味的簡潔》來談論這個標志，里面該說的話我也說完了，我沒有要補充及更正的。

設計: Olson
發布日期: 2010年1月

Land O' Lakes是一家通過會員共同合作生產及銷售副食品的一家公司，不過這上面的標志，無論新舊，都讓人更感覺是一家財務公司的標志。那個希望表達出“合作”的圖形同樣顯得沉悶。

設計: Africa 公司
發布日期: 2010年7月

我們同樣在這里介紹過這個標志，但這個標志排得如此靠前，其實我覺得有異議的，如果橫向比較一下世界杯的一些標志，這個標志其實說不上有多差，只是這個大力神杯形狀的標志，它如此強調“手”而不是“腳”，總讓人感到有些奇怪。

設計: Lippincott
發布日期: 2010年5月

美國大陸航空公司和聯合航空公司合并后的標志，各取一半，名字保留聯合航空，去掉了索爾巴斯的那個經典郁金香式的標志，而同時采用了大陸航空原來的圖案。這個標志，如果單獨分開來看，都問題不大，但由于這兩個標志都已經被人非常熟悉，這樣的嫁接，會讓人感覺并不自然，有點盲婚啞嫁的感覺。如果名稱就叫“聯合航空”，無疑原來的那個標志更能表達出“聯合”，而不是這個地球狀的元素――或許這是合并的一個交易？

設計: ivity brand corp.
發布日期: 2010年2月

葡萄牙首屈一指的綜合性企業集團Sonae擁有4萬雇員，業務包括零售、電信等，其新設計的標志，讓人想起了化妝間鏡子兩邊的燈泡，如果說原來的標志過于美學抽象，那新標志則顯得有些庸俗。雖然單純由文字構成，但其整體卻給人一種過于眼花的感覺，與一家綜合性的大公司似乎很難聯系在一起。

設計: Marmillion + Company
發布日期:2010年7月

(可能是)世界上最沉悶的兒童博物館標志，這是我當時談到這個標志所用的題目，可能會有點偏激，但也不會大錯。現在看來，其實原來的標志已經非常不錯，而后者，我們看不到半點兒童的東西在上面――僅僅為了呼應入門外的屋頂形狀。

設計: n/a

發布日期: 2010年6月

NBA的金州勇士（golden state warriors）隊原來的標志雖然說不上有多精妙，但它符合美國那些體育形象的審美標準。而新標志，除了突出金門橋的形象外，沒有其它任何東西我們可以想象是一支體育籃球隊的標志，它更象是金門橋的旅游標志（但這樣也不覺得有多好看），原來的那個勇士形象其實完全可以保留，也可以將金門橋元素融入舊標志中，似乎都比現在這個新標志要好很多。印象中NBA的球隊中這個標志可算是最沉悶的一個，“之一”都不必加了。

設計: Laird and Partners
發布日期: 2010年10月

第一名頒給了GAP曾經的新標志（因為后來他們在唾罵聲中又用回了原標志），確實是一次無聊的改變。就算以最寬容的雅量來看原來的新標志，都很難找到能夠說上一句好話的地方。

BRAND NEW據說要在下周推出年度最佳榜，我們也不妨到時關注一下，估計到時引起的爭論會比較多，其實不好的標志都是相似的，但好的標志卻各有各的特點――這明顯會更具有主觀的標準在里面。

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