金色的艾美獎

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電視藝術科學學院(Academy of Television Arts & Sciences)成立於1946年，是一家致力於鼓勵及促進高質量電視節目傳播及製作的非盈利性機構。目前有會員18000人，有包括導演、演員、製作、藝術指導等29個功能組別。這個機構可能我們不太熟悉，但每年由其主辦的艾美獎我們當然耳熟能詳。特別是，現在在中國，多少宅男宅女都是通過美劇來打發時間（在這裏，我也要順便向那些一向默默無聞但嘔心瀝血隻求付出不求回報算得上脫離低級趣味的字幕翻譯人員致以最崇高的敬意，沒有你們的工作，我們無法幾乎以“同步”方式來觀看這些美劇），所以對於艾美獎那些得獎的電視節目，我們都感覺很親切。不過艾美獎也很有性格，得獎與否並不純粹以收視率來決定，評委會更看重的是節目質量。上個月，Siegel+Gale設計公司為他們設計了新形象。

上面的標誌名稱隻采用學院的常用叫法“電視學院”，而不是全稱，作為一個主標誌。我們熟悉的艾美女神並沒有去掉，隻是作為一個二級標誌，在涉及到艾美獎時才會使用。下面是標誌在實際使用中的三種形態，由上至下：主標誌，主標誌與“光束”動態元素結合；主標誌與艾美女神結合。

設計公司談到這個標誌的光束元素：標誌包括了在視覺上充滿動感的多彩光束形象，象征著電視學院作為一個激發會員塑料未來電視藝術的創意角色。

以下是主標誌的放大圖，設計公司談到：

主標誌隻采用Television Academy這個簡稱，並使用了全新的字體，其中一些字母（T，A及Y）通過調整，形成既有圓角也較鋒利的邊緣結構。使到整個字體顯得獨特。右邊豎線條代表著一種變化，象征著通過電視學院的節目，激發及聯結有創意的思想，吸引廣大電視觀眾。 

以下是光束的圖片及變化： 

以下這張圖解釋了形成光束的各個小元素（包括形狀及細條）都是來源於原來艾美女神的形象。這張圖實際上有點過於投機，但對於客戶來說確實很有殺傷力。因為它形成了一個“故事”，當你在解釋“為什麼要這樣做”的時候，如果你加入了一個讓客戶感覺良好的“品牌故事”，客戶往往無法抵擋。雖然這道光束總感覺好象是隨便在素材網上就可找到的那種“絢麗背景”的矢量素材的感覺。

以下這張圖說明了艾美女神經過簡化的前後對比

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艾美女神是象征著繆斯女神（藝術女神）拿著一個原子圖，以此來代表藝術與科學的結合（總讓人想到了居裏夫人），調整後的人物形象相對原來來說，會顯得更加突出人物形態，隻是繆斯的翅膀，總感覺不象翅膀。 

總的來說，此次的標誌更改，其好處是功能上的區分，將學院與艾美獎分開，也可結合使用，這使到其形象品牌在應用上更具有靈活性。以一道光束來深化品牌的含義，也豐富了品牌的表達（這道光束我也感覺挺象電視機的原理圖），采用金色，似乎現在是流行色，其實艾美獎有兩個，但我們一般所說的是指Primetime Emmy Awards，即黃金時段播出的劇目，倒無意中也與金色呼應了——在中文的語境中。

象前段時間才更換品牌形象的奧斯卡，也一樣采用了金色(且兩個機構都非常相似，奧斯卡是由電影藝術與科學學院主辦）：