如家酒店集團及旗下三大酒店品牌啟用新品牌標誌

         2014年3月30日，中國最大的連鎖酒店業巨頭如家酒店集團全面啟用新標誌，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和頤酒店的標誌也同步變更。

新版如家酒店集團標誌升級了此前黃藍小屋的設計形象，采用了色調為中國紅的印章設計方案，更加簡潔流暢和現代利落。印章在中國傳統文化中是權利與責任的象征，更是對誠信的一份鄭重承諾，此次集團標誌升級用深紅線條和陰刻紋路組成漢字“如家”印，體現了如家集團在未來的發展中，始終以為消費者提供回家般 的服務為首任的責任與承諾；同時，將中國傳統的印章和書法藝術形式結合起來，經過藝術的再創作，優雅地寫出了如家一直倡導的人人相互支撐的”家”文化。

此次隨同集團標誌一起呈現的還有旗下三個子品牌如家酒店、莫泰酒店、和頤酒店的2.0版升級房型和全新標誌圖案。脫 胎於經典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”標誌采用醒目的橙色作為主色調，由盾形圖形標誌和如家酒店文字標誌組合而成，盾形圖形標誌位於左側，內含大如家 母品牌標誌，寓意如家酒店品牌有集團強大的後盾做支撐，能夠更加自信地提供賓客服務承諾和質量保證。端莊圓潤的如家酒店中文名稱，更為清晰亮麗便於識別。

如家酒店集團新Logo

如家酒店新Logo

和頤酒店新Logo

莫泰酒店新Logo

        同樣定位於商旅連鎖酒店的莫泰酒店則采用了象征時尚、健康的綠色作為標誌的主色。其依舊由盾形圖形標誌和莫泰酒店文字標誌組合而成。英文名稱 MOTEL沿用了莫泰經典的標誌字體，尊重莫泰酒店忠實顧客的情感歸屬，同時又賦予莫泰全新活力的新形象。中文名稱“莫泰酒店”簡練現代，體現出莫泰酒店 時尚個性的新定位。
定位中高端商務連鎖酒店的和頤酒店則注重設計細節和當代的品質感。其采用中國傳統書法的頤字作為主標誌，筆觸優雅，渾然大氣，再搭配紫色的主色調更是淋漓 的展現了溫暖而不落俗套，優雅而兼顧人文關懷的品牌理念。同時流暢而穩重的中文名稱字體設計也體現了中高端商務酒店的一貫形象。而如家酒店集團的“紅印徽 標”則位於和頤酒店品牌的右上方，似收藏印鑒又如認證標簽，增添了和頤酒店整體標誌組合的持重感。

如家酒店集團及旗下三大酒店品牌舊品牌標誌

如家酒店集團及旗下三大酒店品牌新品牌標誌

　　十分巧合的是，這次集團的整體標升級緊隨著全球最大的廣告和品牌營銷服務集團—— WPP集團首席執行官蘇銘天爵士造訪如家酒店集團。爵士此行最重要的目的是，向如家酒店集團CEO孫堅先生頒發集團旗下如家酒店榮獲“2014最具價值中 國品牌100強”（排名67，品牌價值4.21億美元）的榮譽證書。會議期間，雙方也就如家酒店集團旗下三個品牌的發展和建設、如家酒店集團的國際化、如 家酒店集團如何利用移動互聯網推動品牌傳播等問題深入進行了交流。會議結尾，爵士也盛讚了此次集團標誌升級事件，認為這是如家酒店集團在向國際化邁進進程 中一個至關重要的良好開端。

另外，如家酒店集團在新標誌推出同時，還有諸多重要的產品升級及全新服務項目的亮相。