旋轉的芭蕾舞

原標誌                                                                                         新標誌

休斯頓芭蕾舞團（HOUSTON BAEELT） 成立於1955年，最初是由前俄羅斯芭蕾舞團舞者塔蒂亞娜·塞梅諾娃在美國休斯頓獲得特許，成立了由34名創始成員讚助的休斯頓芭蕾舞團。目前在美國是第五大芭蕾舞團。該團的主要表演包括古典芭蕾舞及現代芭蕾舞，其表演享譽國際，在1995年也曾來過中國進行為期兩周的全團巡回演出。近日，由五角星設計公司為其更新了品牌形象。

設計公司談到了這個新標誌：

品牌圖案呈現的是一個不斷加快、線條由粗漸細的旋轉感覺，也可以感受到是從左到右的移動。動態的構成給人一種象是旋轉的輪子或拍打的翅膀的感覺，並在這種旋轉中獲得了速度及力量。字母H（代表HOUSTON）作為做負空間位於圖案的中間。另外，我們的團隊也利用這個圖案在其各種應用物品上如廣告、橫幅、印刷品等貫穿使用這個旋轉的圖案。

以下為標誌的放大圖

原來的標誌，顯得傳統舊式，不好也不壞，也代表了那個時期的曆史品味。而新標誌，通過芭蕾舞表演時的“旋轉”切入，非常契合芭蕾舞的表演形態。同時其形成的旋轉及由線條由粗漸細的變化，都加強了這個標誌的動感及表演氣息。同時在標誌中巧妙融入了H，使到標誌更令人回味——由於首字母的標誌多如牛毛，要做一個讓人感覺新鮮的體現一個字母的標誌是越來越難的，但我們仍然從這個標誌中看到了他們的創意及努力。

而字體，也顯得現代簡單清晰，但這裏，縱觀圖案與字母，我個人感覺是整體稍機械化了一些，雖然動感動態，但規則的幾何構成多少帶有一些生硬的成份，從這一點說，與芭蕾舞的那種特有的藝術氛圍略顯不太搭配。

顏色上的紫灰色顯得很典雅，具有一種藝術氣息。好在不是紅色，不然都以為是中國大媽的扇子舞表演隊了。

標誌在較小尺寸時應用，由於粗細的變化不太明顯，這裏動感是稍弱的，但也多出了另一種感覺：光芒四射！象是聚光燈在舞台的聚集。

以下的兩幅圖片設計，我仍然感覺背後的標誌元素顯得機械化，與舞者充滿個性化的肢體語言略有衝突。

以下的幾幅表演宣傳海報，則形成了一種多層次感，具有一種舞台的深度（從平面設計的角度說，這個技巧是很值得學習的）。第一幅是《胡桃夾子》，該芭蕾舞最初由柴可夫斯基編寫，是西方人聖誕節期間表演的經典作品，也是該舞蹈團的一個招牌菜。

下圖左，《灰姑娘》，其故事大家都耳熟能詳了，下圖右，則是莎翁的喜劇作品《馴悍記》。