PG的笑臉:Personal Group更換新形象

成立於1984年的英國Personal Group是一家專注於為員工提供福利及財務服務的公司，該公司與其它多家公司合作，然後通過整合為使用該公司Hapi服務平台的員工提供各種福利優惠，該Hapi平台目前有約200萬名員工使用。具體來說，作為一家公司的主管，如果你認為需要為員工提供額外的福利，提高員工的士氣，你可以將員工納入PG公司的Hapi平台，這樣你的員工無論在購物或醫療等進行各種消費時都會享受到與PG合作商家提供的各種優惠。近日，由位於英國倫敦的著名品牌公司SomeOne為其更換了新形象。

設計公司總監談到這個設計：

我們知道，如果要采用一個笑臉的形象，那它必須特別一些。當我們指出小寫字母g的內部空間是如何形成一個鼻子時，客戶一方並沒有立即發現，這類似於FedEx標誌中隱藏著的那個箭頭的效果，所以這個鼻子給了客戶額外的驚喜。這個笑臉成為了一個品牌應用時的一個互動部分，這個笑臉同樣出現於他們的Hapi員工參與平台，在各種品牌的延伸中也得到應用。

標誌大圖

黃色與笑臉的結合我們都非常熟悉，兩個點一個弧形，構成了一個簡潔的笑臉形象，這個形象的來源有多個版本，其中大家比較公認的就是美國人哈維·鮑爾(HarveyBall)在1963年創作的，後來這個笑臉被應用於各種徽章及設計中，直到今天，這個形象也是處於“表情符號”的前列位置——畢竟誰都不討厭微笑的表情。所以當SomeOne要設計一個笑臉形象的時候，一不小心就很容易會落入俗套，他們采用了PG來構成，謝天謝地，還有一個負空間呈現的鼻子——他們將這個鼻子與FedEx標誌中所隱藏的箭頭類比，事實上我個人有所保留，雖然兩者都是負空間來構成，但FedEx的箭頭與該公司的業務有著一種核心的聯系（快遞與向前的箭頭），而這個鼻子，我認為隻是一份意外之財，不能說這個鼻子形成得很勉強，但這個鼻子與該公司的服務並不存在一種核心的關聯。如果你三觀不太端正，你還可以將它看作是另外的東西，其實就算沒有這個鼻子，笑臉的形象仍然是存在的。而這個設計更加吸引我的是品牌在延伸應用中笑臉的呈現。

前後網站對比

為了體現平台的簡單易用及呼應一種快樂後氣氛，他們在簡潔線條構成的圖標中延伸應用了黃色的弧線—— 很成功的一個延伸。

沒有鼻子，ap與一道弧線同樣形成了一個笑臉，好在沒有裝著啤酒，不然我會仿佛聽到“一起哈啤”的廣告聲

上圖的各種笑臉圖案中，我最喜歡的是手提袋，因其天然而成，其它的多少有一種刻意雕琢的痕跡

最後是幾句題外話：當哈維·鮑爾回憶當年手繪笑臉時說，我前後花不了兩分鍾就弄完了，就是一道弧線，嘴角兩邊還有一點線條，但擔心有人刻意拿反了，所以增加了兩個眼睛——在設計的曆史上，從來沒有哪個設計能夠如此簡單快速地完成，影響卻是如此地深遠。在今天哈維的故鄉馬薩諸塞州的伍斯特市，每年十月的第一個星期五當地都會舉辦世界微笑日，而哈維當年因為這個笑臉的設計而獲得了45美元的報酬：

哈維與他所繪的笑臉