寶路：有個更簡潔圓圈的薄荷糖

原標誌                                                                新標誌

寶路薄荷糖隸屬於英國雀巢公司，自1948年問世以來，至今已經成為一個全球性的著名薄荷糖品牌。其名字與馬球(Polo)毫無關系，而是Polar（兩極）的變音。寶路薄荷糖在被雀巢收購之前，最初是由 英國Rowntree’s 公司生產。在很早之前，廣告詞“有個圈的薄荷糖”（The mint with the hole)就一直被使用。近日，位於英國的Taxi Studio設計公司為寶路薄荷糖更換了新的形象及新包裝。

寶路薄荷糖也是相對較早進入中國大陸的薄荷糖（印象中應該在九十年代初），當初進入中國的電視廣告令人印象深刻，至今仍然依稀記得：一個外國小夥子在一間小賣部面前，因為語言不通，用兩手不斷向老板比劃著一個圓形，看到這架勢，憨厚的老板一下子就把身材豐滿的女兒拉往身後——我們在壞笑的同時也記住了寶路，當然還有它的這句廣告詞。

根據設計公司描述：

經過一代又一代的人享受寶路薄荷糖之後，現在寶路的品牌及包裝已經到了需要一些改進時候了，以便它能跟上時代的步伐。我們的設計團隊幫助寶路更新的品牌，使其在售貨架上更加顯眼，也能更加吸引年青一代的消費者及原來忠實的顧客。就象廣告詞一樣，我們對其形象進行簡化及符合現代審美的設計，我們呈現了一個現代經典同時也更顯清晰的設計。

新的品牌包裝將會首先在英國使用，並逐漸向其它地區推進。

新的品牌形象，相較於原來的品牌顯得更加簡潔及平面化（雖然它仍然呈立體感，但去掉了那些讓人越看越不順眼的漸變效果），原來是一種較真實的陰影效果，現在陰影非常淡，通過疊加錯位形成立體效果。這種簡潔的調整，就這個標誌來說，我個人認為是非常成功的，三個主要原因：一，象薄荷糖這種主要由年青人購買的快消品，簡潔的形象更符合他們的審美觀。二，薄荷再加個圈，本身就給人一種清涼及輕鬆的感覺，一個更加現代簡潔的標誌更加契合這種氣質。三，在賣場上更加容易突出。

標誌大圖

圓圈大圖，這裏進行了精心處理，立體陰影相較於原來會更加輕柔，但目前這種恰到好處，配合更新後的整體氛圍。

左為原包裝，右為新包裝。你會看到，新包裝並沒有象舊包裝一樣，在水果口味這一款中對兩個圈進行上色，仍然保留了統一的白色。

以下一系列新包裝效果圖確實很COOL，在貨架及賣場堆頭上會更加出位。在收銀處旁邊的貨架上如果擺上滿滿的幾排，可以想象視覺衝擊力確實令人難以忽略。象薄荷糖這種小東西，在琳琅滿目的超市及便利店環境如何突出，如何讓顧客“臨時起意”購買顯得非常重要，事實上，這一塊競爭相當激烈。象中國市場，除了咀嚼類的箭牌、益達等，荷氏、曼妥思近些年也花了不少血本，成為了這一類產品貨架的主角，他們更願意做些小堆頭的促銷，同時還有一些國內的新品牌也願意花更多的推廣費來促銷，反而是寶路，有時不知去到哪個角落了——如果它忽視了中國年青一代，代價將是巨大的。

整體來看，這是一次相當成功的更新。關鍵之處在於，初看仍然與原來的很相似，但背後已經發生了重要的變化 ，使其原有消費者的忠誠度能夠得以保留，也能夠吸引零零後一代人的眼光。