扁平化，年輕化！寶馬汽車BMW新品牌LOGO

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

3月3日，寶馬汽車在慕尼黑向全球發布首款純電動四門轎跑 BMW i4 概念車，開創純粹駕駛樂趣的新紀元。作為寶馬第一款中型高檔純電車型， BMW i4 概念車采用全新設計語言，為用戶帶來全新奢美體驗。

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

值得注意的是， 寶馬還在 BMW i4 概念車上首次展示了全新的二維版寶馬LOGO。

雖然說是上一個版本的升級版，但在視覺上有非常大的全新變化。新版LOGO全面進入扁平化時代。

寶馬新舊LOGO對比

首先，外圓刪除黑色圓環並以透明形式呈現，內部對角中的藍色更深更純淨。其次，去掉了表明的高光部分和3D的立體效果後，使新LOGO散發出更大的開放性和清晰度。

「透明」的設計讓LOGO無論在數字環境，還是實體產品中都有無縫集成的能力。

寶馬新LOGO

寶馬高級副總裁Jens Thiemer表示，這不僅僅隻是一次設計上的更新，更是代表寶馬未來的機動性。

「我們希望使用新的透明版LOGO來吸引我們的客戶，此外，我們的新品牌設計旨在應對品牌數字化帶來的挑戰和機遇。」Jens Thiemer說。

寶馬新LOGO

憑借寶馬百年來累計的品牌遺產，寶馬自己的LOGO在視覺上變得更有約束力和靈活性，為未來在線下和線上出現的多種交流方式做好了準備。

新的LOGO和品牌形象設計也象征著寶馬專注於良好機動性和駕駛樂趣的重要性和相關性。

寶馬新LOGO

目前來看，新LOGO除了藍色外，圓圈和字體的顏色有灰色、黑色和白色三種版本。

為了讓大家直觀的看到新舊細節變化方面，我們特意製作了一張比較清晰的新舊輪廓對比圖。

紅色線框為舊版LOGO，藍色線條和字母為新LOGO。

寶馬新舊LOGO對比

以最內部的圓為參考點，可以看到新LOGO內部的藍白相間圓形統一在一個圓圈內，可參考空白部分的弧形輪廓位置與藍色部分是完全重合的。同時，外部的圓環較之前增加了厚度。

字體方面，新版字母「BMW 」中的「B」字增加了空白部分的長度，將「W」底部和頂部做弧形切割，更適應圓弧的外輪廓和內部輪廓。

寶馬新LOGO在 BMW i4 概念車上的效果

寶馬新LOGO在 BMW i4 概念車上的效果

寶馬 M 和 寶馬 i 新LOGO

此外，寶馬M和寶馬i的子品牌標識也有變化，兩款標識都采用二維平面設計。其中，M的標誌中的三色條繼續保留，也成為了「世界上最有力量的字母」的二維詮釋。

寶馬M新舊LOGO對比

截止發稿前，寶馬新LOGO已經出現在其位於歐洲部分國家的網站，中國官方暫時還沒更換。

上圖上為德國官網截圖，下為中國官網截圖

很久以來，許多人一直認為寶馬的LOGO是一個抽象化的飛機螺旋槳，其實事實並非如此，它的圖形其實來自寶馬公司總部所在地德國巴伐利亞自由州的州旗圖案和配色。

寶馬LOGO演變曆史

從1916年以來，寶馬車標在外形上基本沒有大幅度的變化。包含此次在內的6次版本更迭中，從1954年開始「BMW 」三個字母才從襯線體過渡到無襯線字體。直到1999年，LOGO中首次加入了高光和立體效果。

2017年，寶馬首次采用經過扁平化的單色LOGO，而當時的版本嚴格來講不算全新設計，隻是將彩色版改成了黑白單色後應用於線上的一些媒體宣傳材料中。

20多年後的今天，寶馬終於甩掉了「質感」，以更加輕盈現代的風格繼續前行。

下面再來看看今天寶馬發布的 BMW i4 概念車帥氣造型。據了解，BMW i4將於2021年在寶馬集團位於慕尼黑的工廠啟動生產。

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車 圖片來源：寶馬汽車

BMW i4 概念車宣傳片：

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