銳步(Reebok)廣告設計欣賞(2)

銳步(REEBOK)廣告設計

    Reebok銳步，每個年輕人都能喊出的名字，我們常常都可以看到街上流動著的Reebok鞋、衣、帽，甚至在夏季運動褲下露出來的Reebok的襪子，它顯然已經深入人心。

    每個品牌都是一個故事，運動品牌三巨頭之一的Reebok銳步的故事，由約瑟夫家族編寫。1896年約瑟夫?福斯特先生創立了Reebok銳步的前身，1958年，約瑟夫的兩個孫子，約瑟夫和杰弗里?福斯特，他們以體積小、奔跑速度極快的非洲小羚羊（Reebok）重新命名了“銳步”。1992年是銳步的一個轉型期，從那一年起，Reebok開始以贊助、支持職業球隊、職業球員及職業運動聯盟的方式，作為一種特別的市場策略，使其更貼近非洲小羚羊（Reebok）的新定義。2004年雅典奧運會，共有超過400名來自世界各地的運動員，以Reebok形象的身份參加比賽，其中包括俄羅斯體操隊；美國男子籃球隊、女子籃球隊；西班牙、瑞典田徑隊；以及美國著名網球運動員大威廉姆斯和安迪羅迪克。

    Reebok與運動的關系是源遠流長的。2002年，銳步與眾所周知的美國籃球協會NBA正式建立了一個長達10年的戰略伙伴關系，銳步為NBA、WNBA（美國女子籃球協會）和NBDL（國家籃球發展聯盟）設計、制造并銷售授權產品。同年，全美橄欖球聯盟和NBA鞋系列上市，此舉更加強了銳步與NFL和NBA的合作。從2004年至2005年賽季起，銳步已經成為了獨家提供及銷售比賽服裝的品牌，包括所有NBA、WNBA、NBDL球隊的隊服、投籃上衣、準備活動服裝、運動衫和聯系用具等。同時，銳步還是唯一可以（除了部分限制以外）設計、制造，并且在幾乎所有的銷售渠道中銷售NBA、WNBA、NBDL各支隊的球帽、T恤、絨衫和其他服裝產品。除此而外，銳步更與NBA籃球巨星艾倫?艾弗森和小巨人姚明合作。

    銳步與費城76人隊的艾倫?艾弗森的合作，可以追溯到1996年NBA選秀大賽開始。銳步從那時起就一眼相中了當時的選秀狀元艾倫?艾弗森。1997年，銳步專為艾弗森設計的籃球鞋――Theanswer隆重推出。穿著它，艾倫?艾弗森給NBA賽場帶來了史無前例的興奮與刺激，他的所向披靡為今日他在籃壇上的崇高地位打下了扎實的基礎。2001年，在與艾弗森成功合作五年之后，銳步與這名公認的NBA當代第一的“最有價值球員（MVP）”簽訂了一個“終生”合同。這個“終生”合同保證了艾弗森將在他今后的職業生涯中一直保持銳步簽約運動員的身份。而另一方面，Theanswer也借著這股熱潮，獲得了異常的成功，以至于它被不斷升級，到2003年已經推出了Theanswer第七代。銳步為其推出的另一款Iverson署名鞋“IversonQuestionII”中的“OlympicGoldMedalVersion”全球限量發行2004雙，更是引發了愛好者們的收藏狂潮。

    2003年銳步在眾多運動巨星中相中了“小巨人”姚明，并簽下了為期七年的代言合同，04年銳步先后在中國和美國首次推出了他的第一雙個人署名鞋――“姚明鞋”HighPost，更特別在鞋舌上繡上了正式的姚明商標作為專屬權。為了讓姚明在運動時腳部更平穩和舒適，HighPost特別設計了鞋底中部Shank使得鞋面兩側穩定，外鞋底的360設計突出了最大程度的牽引力，鞋面的全皮面料增加了舒適感和耐久性。為了保護姚明以前受傷過的腳踝，HighPost設計采用了integrated lacing component，加強了對腳踝的保護。姚明正是穿著這雙Reebok銳步公司專為其設計的HighPost“姚明鞋”代表中國，參加了在雅典舉行的28屆奧運會男籃比賽，最終和隊員們攜手挺進八強，創造了另無數球迷為之瘋狂吶喊的奇跡！