Diesel 一如往常，選擇與大多數相背的方向去引導人們的思考。在今年，終于勇敢地透過全球范圍內的“Be Stupid”企劃去承認自己。說這個世界上已經有太多的聰明人，他們因為接受教育，尋求咨詢，聘請顧問，相對理性地去解決幾乎所有事務。Smart 已經成為肯定的、理性的、有所期待的、也是安全的選擇，但相反地，什么又代表著脫離常規，不再聽取說教，鼓勵冒險，以及做回真正的自己……Diesel 挑釁地選擇了 Stupid，品牌清楚地知曉，處在成長期的年輕族群在選擇有計劃還是有故事時，都將會倚靠后者。但 Stupid 這詞想要咸魚翻身，怕也并不容易。
智慧經過頭腦，愚蠢叩問心靈。Diesel 通過 recruit.diesel.com 尋找正在發生的愚蠢行為，用于 2010 Diesel Music Video 的招募，也以 White Stripes 所唱的“Seven Nation Army”作為集體 Stupid 的立誓宣言。Anomaly 與 Diesel 合作完成的企劃，找來攝影師 Kristin Vicari、Melodie McDaniel 與 Chris Buck 拍攝 acting Stupid，在包括報刊、戶外、數字媒體等渠道發布。約 40 張廣告招貼可通過 FaceBook 與朋友分享，病毒式的短片也以 YouTube 進行傳播。
這一次，其實也在考驗 Anomaly 關于 Stupid 的創造力。聽起來好笑，在不懼怕失敗的屢次大膽嘗試之后，參與創意的是 Be Smart 還是 Be Stupid 呢？
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