21種商業廣告設計創意方法

大家可能聽過很多關於想創意要靠靈感的說法，而在設計師的日常工作中並不是這樣的，至少絕大多數的時候不是。你想想，靈感這個東西是不可控的，快的時候可能幾分鍾就有了，慢的時候可能得等上一兩個月，如果隨便一個創意都要靠靈感，那我們的效率得有多低啊。

所以，那些說有靈感才創作、沒靈感就去遊山玩水的大師，他們通常指的是大創意，而且他們肯定有比較多的創作時間。而對於日常的設計、創意工作，我們絕不能靠靈感出創意，靠什麼呢？當然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結了21種商業廣告設計創意的方法，希望可以幫你們提高創意的效率。

 

1. 比喻

比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。

▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰

 

▲把布匹比喻成紅酒

 

2. 借代

借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。

▲用塗了口紅的嘴唇代替女人

▲用一隻綠色的手代表綠巨人

 

3. 擬人

即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。

 

a.外表擬人

即給事物添加人的特征，如五官或動作。

 

b.文案擬人

這一做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。

 

4. 雙重曝光

 

即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺衝力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">

▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。

 

 

5. 發散

即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。

 

6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平台上

這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺衝擊力。

 

7. 把產品或與產品相關的事物做成平台

 

比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平台，可以用於表達該元素上具有什麼產品或服務等等。

 

8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念

 比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。

 

再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。

▲《奇葩說》的奇葩星球

 

9. 異質同構

即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。

 

10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字

 

11. 用產品及相關元素組成某一符號

同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太複雜。

 

12. 置換

把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。

▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。

▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。

 

13. 把大場景從整體中抽離出來

比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它製作一個邊界，使其從整體中獨立出來。

 

14. 把符號場景化

比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。

 

15. 引用典經典

西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等遊戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。

 

16. 把文字或符號當成實物融入場景

如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麼也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加一下相關元素。

 

17. 誇張

如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。

 

18. 把能代表產品的元素與主題結合

這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。

 

19. 正負圖形

正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺衝擊力。

▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法

 

20. 把產品場景化

在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。

 

21. 混合

為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。

▲上圖為置換加比喻

▲上圖為符號場景化加把文字融入場景

▲上圖為誇張加元素抽離

 

總結

凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，並能將你的創意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。

 

原文地址：蔥爺（公眾號）

作者：蔥爺