兩個糖水品牌把設計做到了極致

說到世界頂級廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰史的可口可樂和百事可樂了，彼此是在一方麵鬥得樂此不彼，但同時也給世人帶來了很多經典的以及很有意思的設計，一起來欣賞這一波可樂的廣告設計吧。

前言

設計做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設計方麵會做得不錯。

可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌曆史中他們都創造出了很多優秀的設計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設計。

一、可口可樂

可口可樂是打造視覺錘最牛啤的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反複強調這些視覺錘。

01. 以曲線瓶為視覺核心的海報 

02. 以可口可樂飄帶為視覺核心的海報

除此之外，可口可樂還把幾種設計形式應用到了極致，一是正負形，一是發散。

01. 正負形

對於這一係列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負形永遠都是曲線瓶。

02. 扇形發散

可口可樂發散係列海報的形式也是非常統一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發出各種代表快樂、運動、夏天的元素，這一形式的傳達的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。

提示：使用扇形發散的設計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：

1.以發散點為中心往外，元素從小到大漸變；

2.把主要的元素放在發射點以上的中間區域，把受眾的注意力集中在中間。

做廣告和設計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下麵這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。