台灣宜家聯手奧美，神仙組合又出神作

每一次搬家，都是一次“斷舍離”的過程，面對堆積如山的愛包與一起長大的玩偶，即使再不舍也得割舍。但是，如果真的割舍不下呢？

台灣宜家告訴你：丟得多不如收的巧，愛它就不要拋棄它！

這是台灣奧美為宜家最新製作的廣告——為愛留好空間【說再見篇】，剛剛在YouTube上發布播放量就達到了20萬次。

廣告的開篇，是一個小女孩絕望的眼神，原來是要搬家了，爸爸告訴他沒地方放了，隻能把她的玩偶送人（好狠心），她不得不和一起長大的玩偶們說再見。

另一邊的媽媽也是生離死別，面對著堆積如山的包包，哭成了淚人（但買這麼多包真的沒有反思過自己嗎）。

這時媽媽突然瞥見了床上的宜家《家居指南》，上面的話讓她重燃希望：好好收納，就不必說再見。

然後宜家的收納盒、床櫃、衣櫥輪番登場，把小女孩的玩偶、媽媽的包包全部收好，不多占一點地方。

結尾文案點題：為愛，留好空間。

不難看出，這則廣告遵循的是最常規的提出問題——給出答案的“解決問題型”廣告範式，但之所以如此打動人，主要還是源於幾個閃光點。

1、擬人：人，是萬物的尺度

台灣奧美策略長葉明桂說：人類隻會愛上另外一個人類。即便是跟人們關係很好的貓貓狗狗，也是因為人們賦予它們人格化。

這則廣告的最大亮點就是采取擬人手法，賦予玩偶和包包人格化特征——小女孩和毛絨熊抱頭痛哭，玩偶們被打包前向女孩揮手告別，媽媽和包包說再見的時候包也在流淚，讓單方面的不舍變成彼此的生死離別，讓情感更具張力。

2、誇張：人有多大膽，廣告多大產

廣告是科學也是藝術，從藝術的角度看，廣告要引起人們的注意就要設法使訴求的刺激達到一定程度，(適度的)誇張正是行之有效的辦法之一。

廣告中堆了整屋的毛絨玩具和滿牆的包包，誇張的視覺效果為廣告的震撼度貢獻頗多，同時廣告中人物對舊物件的不舍情感，也是表現的很誇張，很有戲劇性，甚至還有一點點喜感，讓人忍俊不禁。

3、執行：創意引爆，執行開道

好的創意離不開好的執行，一分鍾的廣告片，從開始的絕望到轉折之後的幸福結局，一氣嗬成毫無卡頓。演員的演技(尤其是小女孩)堪稱精湛，要知道在片場讓小孩子哭是有多難。另外BGM也功不可沒，從開場安迪·鮑威的《Goodbye Lonely Heart》對離別感傷的渲染，到轉折之後輕快愉悅的音樂，讓觀眾的心情也隨之跌宕起伏。

三個方面相輔相成，物品的擬人化，讓誇張的情緒變得合情合理，細致的執行又讓這一切得到完美呈現，一起成就了這個好作品。

宜家每年都有新的傳播主題，但對於“空間與愛”的探討，是永恒不變的話題。近幾年，台灣宜家和奧美這一對完美搭檔，圍繞這一話題創造了許多經典廣告。

例如2016年台灣宜家的暖心廣告，讓再小的空間也可以擁有屬於自己的幸福感。

一個賣了20年的檳榔攤主，靠著不到20㎡的地方養育了一家6口人，狹小的空間壓縮的不止是生活，還有夢想和幸福。宜家告訴你，如果空間無法拓展，那我就為你重構。

經過宜家工作人員的一番改造，20年的憋屈與煩悶慢慢退去，夢想的生活漸漸浮現。

最後宜家的理念已經不言自明：給每個夢想，實現的空間。

宜家同時也相信，好的空間不僅可以給你營造夢想，還可以給你一個好夢。

台灣宜家去年上線的《好空間上演好睡眠》係列廣告片中，同樣也是用擬人化的手法，演繹了一場“睡眠保衛戰”。

當家人安然入睡之後，臥室裏的宜家家居開始嚴陣以待，抗壓策劃：ELDBOLL記憶泡棉枕、舒眠監製：FILLAN獨立筒彈簧床墊、安心統籌：BLAGRAN雙人被套等輪番登場，組成宜家“好眠團隊”，守護家人的一夜好面。

回溯台灣宜家和奧美之前的廣告，無不蘊含著暖進心窩的溫情，但如果你以為他們隻會走溫情路線，那你就大錯特錯了。

2018年台灣奧美為宜家製作了七支賤萌賤萌的Gif動畫，廣告以“低價創造無價”為主題，講述一些低價小物件給生活帶來的無價樂趣。

他們的廣告從不會把口號重複千遍，卻把鮮活的品牌理念種進了人們心裏。

用創意傳遞善意，用文案製造溫暖，彙聚微小的幸福和點滴閃光，讓你在平淡的日子裏發現生活的美好。

原文：數英