2020年超級碗精彩廣告,你看上了哪一支？

2月2日，素來有“美國春晚”之稱的超級碗（Super Bowl）NFL職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽再度落下帷幕。兩大拉丁天後“狼姐”Shakira和Jennifer Lopez15分鍾熱單串燒的中場表演，以及酋長獻上的精彩絕倫的比賽，讓全場觀眾都陷入沸騰。

群雄逐鹿的超級碗廣告賽場，你看上了哪一支？

這場超級大賽事的氛圍，也延續到了我們國家，各位“鹹豐帝”終於找到了新的調節劑，但相較看表演，超級碗的廣告，卻更能引起廣告人的注意。

在2019年11月26日，2020年超級碗設置的77個廣告位全部售罄，刷新9年來廣告售罄的最快紀錄。

同年，今年30秒廣告位定價達到560萬美元，成為曆年最貴。

足以可見品牌主們不惜花大價錢也要尋求曝光，向大眾展示產品和樹立形象的魄力，但在價值千金的短暫時間內，品牌們真的能玩轉創意，實現眼球經濟嗎？看看下面這三個今年超級碗的廣告案例，或許你就有了答案。

一、保時捷：The Heist（劫案）

保時捷917K、卡雷拉GT、918Spyder、911RSR、718Gayman GT4在緊張又刺激的好萊塢式飆車中群雄逐鹿，美輪美奐的外觀車型，令人歎為觀止的飆車速度，讓人大飽眼福。 2020年超級碗精彩廣告,你看上了哪一支？

而引發這次飆車大戰的源頭，則是核心玩家純電動跑車Taycan Turbo S在駕駛時過分安靜的特點，在被保安“偷走”時沒有發出一點聲音所造成的。如果不是觸發了報警係統，又怎麼會有這場家族的“速度之爭”。

群雄逐鹿的超級碗廣告賽場，你看上了哪一支？

保時捷在時隔23年後投放的這支超級碗開年廣告，用一個短小精悍的高質量影片，就讓保時捷家族中的經典車型紛紛出境，展現品牌雄厚實力；同時又借助經典電影IP的思路，以最後的轉折象征保時捷進入電氣化新時代，將品牌繼往開來的行業精神演繹得分外透徹。

本來以為這是一場貨真價實的劫案，沒想到是一出偷梁換柱的飆車之旅。保時捷這個偷心賊，叫誰不心動？

群雄逐鹿的超級碗廣告賽場，你看上了哪一支？

二、汰漬：先看超級碗，衣服等會再洗

最會往廣告裏插廣告的品牌方，那一定是汰漬莫屬了。

《神奇女俠》、《權利的遊戲》以及亂入的《蒙面歌手》，甚至還有百威啤酒，百事可樂......我真的懷疑，汰漬的這隻超級碗廣告，是不是各個品牌方眾籌拍的。

不過也正是因為汰漬實在太會在視頻中設置多個廣告片段，讓「等會兒再洗衣服」有了更多「等會兒」的可能，其反應的恰恰就是那些再尋常不過的生活場景。

2020年超級碗精彩廣告,你看上了哪一支？

比如，當我們買了可樂和爆米花在電影院看電影，如果不小心將可樂打翻在了白襯衫上，是否需要立馬跑到洗手間，清洗幹淨；當大家正在興致勃勃的聊著天吃著薯條看著比賽，番茄醬滋在了衣服上，是否需要放棄直播立馬跑去洗手間洗幹淨？汰漬會告訴你：NO，因為「Now stains can wait.New Tide Power PODS」。

2020年超級碗精彩廣告,你看上了哪一支？

那些看似要立馬去洗幹淨的汙漬，現在都可以等一會再去洗。

三、士力架：士力架讓世界更美好

因為在電視廣告中經常看見士力架的身影，且出現形式總是伴隨著不同的荒謬內容，士力架總是給我留下“以奇怪的腦洞拍廣告”的印象。

這一次超級碗廣告乍一看上去，士力架好像拍了一支音樂微電影，實際上它想傳達的主題，卻比以往更浮誇。

當世界陷入糟糕的狀態中時，士力架能夠擔負起解救世界的任務，且完成得很好。為了凸顯這一主題，士力架還選擇不再將饑餓狀態聚焦在個人身上，而是不同職業不同種族的人。今年超級碗的時間節點，恰好是「橫掃饑餓，做回自己」slogan提出的第十年，這樣看來，士力架提出這樣的主張就不足為奇了。值得一提的是，這支廣告還借此致敬了可口可樂在1971年推出的超級碗廣告「Hilltop」。

有沒有發現，今年的超級碗廣告，大部分都在借鑒或者植入經典IP中出彩的橋段，品牌方們也不再喜歡站在道德高地，用社會廣泛關注的議題去博取關注，反而更傾向於一種輕鬆的、幽默的、甚至是無厘頭的故事形式。

像是Jeep廣告片中，男演員Bill Murray在大雪中開車，再現了奇幻電影《土撥鼠之日》中的場景；奧迪的廣告使用了《冰雪奇緣》中大熱的主題曲《Let it go》，而品客薯片的廣告，則是動畫片《瑞克和莫蒂》的新劇情。

除此以外還有：