成功標志的啟示

一個簡潔而又有效的標志后面需要作大量的工作，為了更好的體現公司或是組織的目標，往往需要用頭腦風暴的方式來捕捉合適的創意，同時標志要適合以不同的尺寸，應用在不同的媒體上。如果公司的標志設計的不好，會給人一種不夠專業的印象，如果標志不容易讓人記住或是效果不好可能會阻礙公司的整體的發展。

在下面的文章中幾位設計師首先會談到他們如何發掘靈感，處理客戶關系，還會討論成功標志設計的幾個要素。同時還會從現實生活中找出六個標志來談談他們的成功之道，其中有些公司的產品在我們生活中太常用了，以至他們的名稱都變成了一個動詞，比如“google一下”！

發掘靈感

設計一個標志首先要思考一下客戶公司的業務和他們對自己的定位，比如一個快遞公司就要體現出動感和傳輸的概念。

聯邦快遞公司的標志就是一例，它的標志中有一個箭頭表示了運動的概念，找到了嗎？E和x之間的空隙形成了一個箭頭，這就是為什么標志中的字幕都是緊挨著的原因。

“我會從周圍的一切事物尋找靈感”來自加州的設計師Ruth Kedar,說“不過首先要和客戶接觸溝通，以便了解他們到底定位在哪里，對待事物有什么獨特的視角，同時也對公司有一個整體的了解，了解他們行業的哲學和文化。”

靈感還有其他的源泉。“我總是從我周圍的環境尋找靈感，蘇格蘭偉大自然風光是我靈感的源泉，”來自英國的設計師David Airey說，“我的靈感來自與我接觸的人，自然和日常生活。”

“我不喜歡勉強去設計，雖然有時候截稿日期會逼著我使用一些討巧的辦法”，多倫多的設計師Raja Sandhu,說到，“我也不知道我的靈感來自與哪里，自然，音樂，甚至是獨處也會給我帶來靈感，很多好想法都是我開車的時候想到的。”

下面是Sandhu為 Bistro 1689設計的標志。

下面的FAIR INDIGO的標志也是他設計的，里面隱藏了3D的“F”和“i”，非常巧妙。

Kedar把與客戶的關系描述成一系列的對話。“在設計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解。”

她以客戶的要求和需要為己任，“預算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是的設計任務考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”。

下面是kedar為慕尼黑的一個公司設計的標志。

Kedar把與客戶的關系描述成一系列的對話。“在設計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解。”

她以客戶的要求和需要為己任，“預算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是的設計任務考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”。

下面是kedar為慕尼黑的一個公司設計的標志。

成功設計的定義

David Airey認為成功的標志是獨特，簡單，易記，實用和美觀的結合體。

“不過標志不能偏離客戶的產品特性和組織形象，好的設計應該只讓受眾感受到品牌本身，而不覺得是刻意去設計的。”Kedar說到。

標志再重要都要依賴與公司本身的強大，標志只是加強公司的形象。就像一本只是封面好看的書并不能成為暢銷書，一個好的logo也不能挽救一家衰落的企業。

下面我們看一些例子，這里面一些比較有名一些則不是，不過設計都很成功，而且經過深思熟慮。

例子1，google

當年google還很小的時候，Ruth Kedar為google設計了上面的標志。

“那是在1999年，當時我在斯坦福大學教書，經過一個朋友認識了google的兩位創始人”，Kedar說到，“當時他們在找人設計他們的標志和網站，我先提交了一些預選的方案，他們很喜歡我的風格所以讓我把標志和網站都包了。

Google 希望我創造一個獨特的標志以便和當時的搜索引擎區分開，比如當時的Yahoo，Excite,HotBot,LookSmart及Lycos等等，他們還想在標志中體現他們獨特的愿景，Google特色在于雖然背后的算法極端復雜，但是仍然給用戶簡單易用的直觀感覺。

Kedar和Google團隊進行很多種嘗試，最后選擇了現在的標志，據他們說是因為這個標志很好玩而且很簡潔。

標志中每個字母的紋理和光影都很低調自然，同時又能突出出頁面，清晰，穩固，同時也頗顯輕靈。

Kedar和Google團隊希望傳達一種有點精致加點幽默的效果。

選用的字體從古老的襯線字體Catull演變而來，Catull字體借鑒了傳統的字體元素又有現代風格，就像用傳統鵝毛筆和現代的筆法寫出來文字，搜索這件事本身就是要回顧過去，所以Catull在這一點上非常合適，它成為了聯系古老的模擬世界和現代數字世界的一座橋梁。

例子2，funlip

Kedar的工作室還接了一個免費猜謎網站funflip的案子。

“我們想創造一個很簡單又很有趣的標志，應用一些簡單有容易識別的元素，以便可以在網站的不同地方應用，同時也作為在瀏覽器里收藏鏈接的圖標。”Kader說道。

為了看上去更簡潔，Kedar選擇了Gill Sans 這種非襯線字體，這個字體的u和n兩個字母充滿了有趣的粗細筆畫的變化，同時通過加粗和普通兩種字體的對比增加趣味性。
Kedar想再增加一些趣味性，但不使原來的字體變形太大。最后選擇把i上面的點變成方型，同時用連續的幾個不同顏色的方塊排列，看上去就像從盒子里彈出的惡作劇，還有紛飛紙屑，非常俏皮有趣。

例子3，TradeSherpa

Kedar還為TradeSherpa設計了標志，這個運輸公司希望通過新的標志改善公共形象，增加業務量。

TradeSherpa的業務模式是為eBay上的中國賣家提供便利。中國買家的劣勢在于如果貨物從中國運出，要運到世界各地要很長的時間，同時無法跟蹤，沒有保險Trade Sherpa為中國賣家提供在美國的倉庫和發貨地址，這樣買家就不會上面的擔心了。

公司需要一個簡單友好的標志，同時要給人一種安全的感覺，這也是賣家和買家都希望得到感覺。最終定稿的標志表現的概念是一個半開的盒子，你既可以看作即將打開，也可以看作即將打包運走，即可以說是代表買方也可以說是代表買方，一舉兩得。

標志還選擇了適當的顏色和形狀來適應世界范圍內的受眾。

例子4，BrokerBot

Kedar的另外一個客戶Brokerbot是第一個網上的智能證券交易系統，他們希望標志能傳達一種超越傳統但又可靠的形象。

“一方面，客戶希望標志首先得讓人覺得可靠和專業，以便讓人們認同他們的證券交易建議，”Kedar說，“另一方面他們又希望人們知道，通過創新的技術和現代的互聯網媒體，公司讓人可以用一種新的方法更好的管理自己的投資。”

“為了傳達這一點，我選擇了 Universe Condensed 這種現代非襯線字體，字母全部小寫，字母O用反白效果，同時利用準星的圖案來表現‘精準’的概念。”Kedar說.

例子5，Alatau

上圖是Raja Sandhu為哈薩克斯坦的一個城市設計的標志，該市以IT技術為主要經濟支柱。

“Alatau可以稱為中亞地區的硅谷，他們希望同時體現高科技，神秘，熱情的概念”，Sandhu說，“Alatau坐落在中亞的一個丘陵地帶，我也想在標志里體現出這一點，當地的自然風光和文化給了我很多靈感，纖維狀的設計體現了我當時的感覺。”

Sandhu想傳達一種輕松和清新的感覺，“你在這個城市里可以感受到這點，我選擇讓文字間距更稀松，同時看上去就像各種顏色噴薄而出，充滿活力。”

例子6，Trinvo

“時尚界和設計界都會有風格輪回的情況，現在流行的就是光滑，反光的效果”，Sandhu說到。他也把這種風格應用到了Trinvo的標志設計上，Trinvo是一家開發翻譯技術的公司，水滴狀的相連的圓點表示一種語言轉化到另外一種語言。