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如何設計商業明信片

作者:陳漢聰編譯 來源:logosky.net 時間:2009-10-08

【譯者的話】 將明信片與產品推廣聯系起來雖然是一種傳統的營銷方式,但卻仍然行之有效。如何讓你的信息更有效讓人記住?在本文中,我們向大家揭示五種簡單的方法,使你能輕松設計出吸引人的明信片。有時候,在電子時代,使用一些傳統的推廣手法,更讓人感覺溫馨。

原文出處:www.bamagazine.com

一、 大圖片,小字體

忘掉信息時代那些所謂的高技術推廣手段。其實,傳統的 6 × 4 英寸的名信片就已經能夠讓你的信息有效傳達給本地的客戶。明信片設計起來很容易,你還可以在桌面打印機輸出。其中的關鍵就是要簡單及醒目――一張圖片,文字不要太多,顏色鮮明,對比強烈,就象這樣……:

圖片占三分之二,文字占三分之一:將版面分成三部分,其中三分之二的區域放置一張簡單且醒目的照片,這樣可以使到版面產生一個強烈的視覺焦點。而用一些簡短的文字來填充剩余的區域。這兩個區域能夠形成漂亮的效果,因為他們的尺寸及呈現的視覺效果差別相當大,形成了強烈的對比。當然,圖片區域除了使用圖片外,你還可以使用一些剪貼畫素材及其它圖案素材(見上圖第二張)。

二、大字體,小圖片

與第一種方法相反,我們這里使用的是一種非常大的字體來作為視覺焦點,而圖片只是視覺的補充元素。圖片與文字親密接觸是一種很有趣的設計手法,你可以細心體會其中的樂趣。然后將這一面的顏色及字體照搬到另一面去,即大功告成。

大字體,字符間隔要小! 在正常情況下,當字體尺寸較小時,正常的字符間隔是合適的,但不知你有沒有留意到一點,如果字體放得非常大,則正常的字符間距就會顯得有點大。所以我們就需要讓間隔縮小一點,用眼睛來感覺就行了,不需要非常準確。一句話:字體越大,間距越要小,感覺到各個字符能夠平均分布即可。

三 、加個區域!

明信片的使用周期是非常短的:客戶從郵箱拿到一張明信片,然后看上兩眼,放在桌子上一兩天,然后,就扔進垃圾桶!這也是為什么我們在設計明信片的時候要求簡單及醒目,因為這樣信息才能夠在短時間內有效傳達。但也有另一種明信片,里面的信息對于客戶來說或許值得長久保留――如我們這里所介紹的明信片,里面附有菜譜的內容。我們采用矩形區域來安排版面,顯得清新吸引。

版面的空間分布:簡單的區域(在這個例子中,是一個圓角矩形)可以更容易吸引人的視線。標題、文字及圖片統統都放在這些區域中。在設計這種版面時,第一步就是要了解我們有多少內容要放進去,然后根據實際的內容來分布區域。我們將照片放在其中一個區域中,然后從這張照片取兩到三種顏色來填充其它區域。這樣就使到整個版面能夠緊密結合,顏色上互相取得聯系。留意綠色區域,與邊緣是沒有邊距的,而是直接去到外面。

四、居中!

中間的區域無疑是最具吸引人的焦點(就象靶心)。所以下面的設計也就是利用這種優點來安排版面。居中的區域大約是明信片的一半,而放在里面的文字也是居中。然后采用一張具有鮮明特色的背景圖片――在這里,我們采用的是一張抽象畫――使到注意力都放在中心區域上。

中心具有一種強有力的視覺力量,所有的線條都交匯在這一點。我們將明信片大小一樣的區域縮小一半,然后將該區域填充黑色或某種高對比的顏色,將文字也居中排列。我們可以象上圖一樣將中心區域再重復增加兩個(白線所形成的區域)。對該中心區域加上一點點陰影,讓其有抬起來的感覺。然后再加上背景――一張抽象圖片,圖片的顏色雖然很雜,但卻不會對中心區域造成視線干擾。這種設計還有一個好處,那就是如果你要設計一系列相同主題的明信片,你只要使用不同的圖片,就會產生很漂亮的系列感(見上圖),甚至里面的文字內容改變時,也不會改變這種明信片給人的整體視覺印象。

五、重復應用元素

說到溝通,重復一些重點是不錯的選擇。其中關鍵就是你要了解自己要向別人說些什么,確定后就大膽說出來。這個例子中,這個女 SALES 傳達出主要的信息,而背后的屋子則是補充性質。在背面,讓她再說多一次!

三分之一文字,三分之二圖片:這個版面是我們第一點所述的版面的深化――圖片在一邊,文字在另一邊,而這個中間的女推銷員起到視覺橋梁的作用。留意這個版面形成的對比:兩邊區域顏色一深一淺,卡片與區域都是呈矩形。人物給人一種活力氣息。她手上的紅色牌子顯得非常醒目。她同樣是正面及背面兩個版面的橋梁,有效地將兩個版面形成同一種視覺風格。很多圖片都具有這種效果,但人物的照片所發揮的作用往往是最強烈的。

本文所用顏色數值如下:

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