如何設計折頁單頁

【譯者的話】 只用一張紙設計成的折頁單張，不但成本低廉，而且漂亮吸引。通過對各個折疊區域的精心分布，使整個設計就象在跟讀者講一個有趣的故事，而其中圖片、文字的版面安排至關重要，雖然只有一張紙，卻讓你有不斷深入閱讀下去的樂趣。

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無論是小說、表演、歌曲及演說，都具有一種“故事式”的風格――它們有開始，有推進，有結束。其中各個部分都是互相聯系的。我們采用這種特點來設計一個折頁單張，輕易能夠讓設計產生一張吸引人的感覺。折頁的運用，使讀者在觀看時產生一個先后順序，而每一個區域都放置不同的故事內容，但同時，整體的風格卻是和諧協調。這種設計成本低廉，而且給人一種內容充實的感覺，設計起來也很有趣，看一下我們是如何做的。

折疊后的封面

單張的另一面

雖然只有一張紙，但卻具有很強的沖擊力，隨著我們打開折頁，里面的內容一一來到你的面前。

在第一張圖中的封面中，我們采用了一張半抽象的圖片，象是在跟讀者打招呼，吸引你翻開里面的內容，當我們打開第一次時，我們看到一座漂亮的院子，而右側較窄的折頁上的文字則介紹相關的業務內容。當我們再打開第二次，則看到更多的圖片、文字及信息來作詳細的解釋。

從封面開始：

封面擔當起兩個作用：它必須能起到介紹的作用，就象我們第一次跟一個陌生人接觸，總會說： Hi ，我是…。另一個作用是它能起到邀請的作用（請進來看看！）。為了在視覺上達到這兩個目的，首先所選擇的圖片就要有這種作用。看一下我們選擇的圖片是如何邀請別人進來的？

在這個設計中，封面就相當于前門，所以在這個設計選擇一張封面用的圖片時，就要考慮它能否傳達出“門”的概念。在上圖中，我們選擇了一張有噴泉的圖片，并通過剪切，使圖片形成拱形狀區別，使到讀者感覺來到“門前”，圖片的背景比較柔和，而且比較模糊，還被噴泉擋住了很大的面積，這暗示美景還在前面。圖片所營造的懸念可以說是非常理想的。然后就將文字直接放在讀者的視線內。

公司名稱的尺寸很自信地安排得比較小，但卻足夠吸引人的注意力。原因有三： 1 ，它放置在頁面的中間； 2 ，文字是綠色背景上的唯一元素； 3 、噴泉對文字形成了一個邊框。

文字塊呈右對齊，而左邊緣則崎嶇不平。整齊的右邊緣與頁面邊緣產生聯系，而不平的左邊緣則與噴泉的邊緣產生聯系，留意一點，文字塊左邊緣與噴泉的邊緣是互相配合的。同時，為了使文字塊營造一種與噴泉在視覺上相似的感覺，文字塊中包括了顯得有點隨意的羅馬體作為標題與整齊劃一的非襯線體作為說明性文字。

打開一次……

當讀者走進“前門”后，前面的景色讓他們眼睛一亮。同時，在折頁上放置介紹性文字，由于折頁是可以活動的，所以整個版面顯得很活躍，給人一種后面還有很多東西的感覺。

為了讓讀者“進門”后有眼睛一亮的感覺，我們要使用一張漂亮的圖片，而且尺寸要夠大，我們將圖片拉大到整個頁面中，使讀者感覺到視野開闊并充滿邀請氣息。同時將圖片右側部分切掉，避免圖片中右側的樹形成一個邊框感，而且更能突出戶外的感覺。由于折頁遮住了版面的一部分，所以讀者很自然想繼續看一下后面還有什么好東西。

圖片加上文字無疑能起到“一加一大于二”的效果，為了達到最佳的效果，不要去干擾這張圖片所傳達的信息，讓它自己向讀者介紹。同時，介紹性的文字靜靜地放在一邊。留意右邊折頁的行距很大，呈現一種與圖片風格配合的清新氣息。

這個小折頁發揮了兩個作用，它既承擔起介紹的作用，同時又象是通向另一個地方的“門”。上面文字左右都是對齊的，狹長、整齊的文字塊強化了折頁的高度及折頁本身的區域。較大的行距減慢了讀者閱讀的速度，卻使讀者有更多的時間與圖片進行“對話”。折頁背景的顏色是用吸管從圖片中取色的，所以版面能夠很自然地和諧搭配。

打開第二次：

當讀者打開剛才的小折頁后，整個版面完全展開，讀者會看到另外四張的圖片及更詳細的介紹文字。

新的照片成組排列。我們可以看到，這四張照片的尺寸與剛才的大圖片的尺寸反差非常大，這使到這五張內容相似的照片能夠平和地分享這個版面，如果五張照片尺寸過于接近，同時里面的內容都是差不多，很容易造成沖突。留意四張照片的尺寸都是一樣大，而且成列排列，這樣做既強化了它們的內容，也使整個版面顯得干凈整潔。

(點擊上圖看大圖)

我們的眼睛在觀看上述的版面時呈現一種先后順序：上圖中，以寬、中、窄依次安排的區域使整個版面既充滿動感，而且眼睛也很自然地從左移到右。如果這三列的區域寬度相同，整個版面會顯得靜態。由于背景顏色的運用，還使整個版面在視覺上形成節奏感，呈現一種“黑―白―黑”的變化。

不可忽略的顏色――白色

我們經常會認為白色是一種較為被動的顏色，只是作為背景色，但在這個版面，我們很清楚地看到白色其實與其它顏色一樣能夠發揮重要作用。上述白色區域雖然在實際印刷中是留空的，但該區域卻給人很強烈的柱狀區域感覺，與旁邊的兩個區域并無兩樣。

簡單就是美麗

三列的布局設計使整個版面整潔優雅，而且能夠輕松閱讀，這個版面顯得非常簡潔，各個列的區域由下到下都是平滑順暢的，沒有凹凸不平的邊緣線，沒有元素重疊，沒有其它雜亂的邊界，沒有干擾視線的元素。

上圖文字采用 Impressum 字體，該字體有一個地方很特別，那就是字母上的粗細并無規律，顯得不死板，有種自然界的氣息，但同時，該字體閱讀起來仍然很清晰。上圖文字仍然遵守“顏色用來吸引人，灰色用來詳細解釋”的手法，使整個文字區域顯得容易閱讀。

但上述版面中的字體有兩個地方是例外的（箭頭處），字體樣式是一樣的，但顏色卻并不一樣（黑 / 白），因為這些文字與灰色的文字說得是不同的信息，所以需要有區別開來，也避免在視覺上過于擁擠。

作為一家園林裝飾公司，當讀者看完這些介紹后，在最后的折頁中，就要讓讀者開始行動：打電話給我們。

在內頁中，我們的各個區域都是以矩形來安排版面，而在后面，我們卻使用不規則邊緣的元素――肖像。而她那草綠色的外套與內頁的綠色是類比色，在視覺上得到延續。

“聲音”的轉變

不同的版面安排就象不同的聲音。在內頁中，我們已經看過了她的作品，但最后，我們該見識一下這個設計師了。她以一種直接的語氣說“給我們來電”及突出的電話號碼可以喚起讀者的消費欲。上述這兩句文字與她的頭部靠得很近，而不是隱藏在下面眾多的文字中，而且這兩句話無論是顏色、字體、大小都是內頁文字字體樣式的延續。

模板：

標準尺寸（單位：英寸）： 1 4 × 8.5

折疊后尺寸： 5.5 × 8.5

折疊后的單張可以放進一個 6 英寸 × 9 英寸 的標準信封。

本文所用顏色：