標志設計基礎: 如何設計標志(2)

如何設計文字標

文字標是指不包含圖形的標志，設計這種標志其實可以很簡單！

一個標志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標，這類標志設計起來相對比較容易。文字標是使用最廣泛的一類標志，事實上，很多國際性大公司都在使用這種標志，比如 IBM , SONY 。

和其他標志一樣，文字標也是要代表某種東西。在我們開始設計之前，應該花點時間想清楚標志到底要傳達的是什么，對于一家公司或團體來說，它要表現的是什么，一件事物或一個人？是某種產品或是服務？目標顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設計師就很容易經不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實并不是這家公司所實際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。

下面的文章里我們將為 Berington 保險公司（ Berington Insurance ）設計一個文字標志，其中的一些原理可以應用在所有類型的標志設計中。

馬上開始：

1 ．為公司的名字選擇一種字體

2 ．調整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個單詞放大，其他文字居中

3 ．在文字周圍加上邊框，并填充適當的背景顏色

4 ．加上裝飾性的邊線就 ok 了，標志看起來不錯，設計起來也不費工夫。

我們來詳細分析上述這最基礎的幾個步驟:

一、選擇一種字體

在一個文字標中，字體是關鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考：

當公司名稱使用了某種字體時，其文字實傳達了表面的和隱含的兩種信息。在第一個例子中，表面的信息是 Berington 保險公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務就是要找出這兩種信息的互動關系。

我們來試一種字體：

隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險公司可能是專門經營軍屬保險業務的。對于公眾來說，還可能被誤認為是航運公司。我們來試一下另一種字體：

這種輪廓清晰的字體傳達出一種信息：公司在行業里已經具有多年經驗。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。

（字面意思：汽車維修）

同樣是這種比較正統的字體卻傳達了另一種信息：修理起來可能會很貴。

這就是我們所說的兩種信息的互動關系。

選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應該更側重于比較平實的字體，為什么呢？因為這些字體更醒目有力，比如 Caslon 字體在其它元素中就不會顯得過于令人側目。

讓我們繼續原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。

這樣看起來比較莊重，更符合公司比較嚴謹正式的風格。

還有一點要注意，有時單行文字并不能充分表現標志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：

用 Lithos 字體會體現一種希臘，非洲的奇特格調，我們按下圖處理，這種效果會更加強烈。

二 ．文字的對齊方式

我們對 Berington 這個詞使用 Odeon 緊縮字體，該字體字符間很擠，傳達了工業化的味道，而 Insurance 這個詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關系，一般來說我們希望它們看起來像一個整體，這個例子中，你可以利用工具中強制調整間距的功能使兩個詞的兩端對齊。下面我們看看其他的可能：

這個例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 兩個詞有相同的字符數，只要用同一字體就可以自然對齊了。

如果兩個詞的長度不同怎么辦呢？如果采用相同的字體，那么可以縮小較長單詞，來使兩個詞兩端對齊：

也可以選擇不同的字體使標志產生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調整字體的大小可以使兩個詞左右對齊。

通過增加兩個詞字體大小的差別，可以使這種對比更加突出。不過為了左右對齊，下面的那個詞的字符間距要拉大一點（下圖）。

增加字符間距可以產生一種奢華的感覺，特別是對于比較緊湊的字體，如果兩個詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個詞之間的距離也拉大一點。

三．添加背景區域

首先，我們來看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來觀察），然后在它們周圍畫上適當形狀的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個詞還是多個詞的標志都是可以的，下面我們看看三種不同的方法：

上圖中，這種整齊的形狀可以使標志更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標志的結構得到進一步加強。

上述原則同樣適用于長短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個較短的詞是兩端對齊的，同樣配合整體文字形狀的背景使標志看起來更具活力。

背景還可以起到強調的作用，比如上圖只在標志的一部分添加背景，可以使這部分從其余的部分中凸現出來，注意加了背景區域之后，其它的文字要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。

四、 添加對齊邊線

邊線可以使標志顯得更時尚，漂亮。因為邊線可以突出標志的結構，使公司的名字更引人注目，當然有時候僅僅只是為了裝飾標志。

1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時也使標志成為一個更醒目的整體。

對于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。

2、 修飾背景區域

如果外形輪廓不夠時尚或是太簡單了，可以在背景區域添加其他修飾。比如下圖中我們在標志的兩端加入半圓形，同時用小圖案來裝飾四個角（注意一個標志中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標志得到進一步美化或深化的一種技巧。

上圖中 Dantés' 標志的字體比較柔順，同時橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩端增加裝飾線可以使標志看上去更嚴謹，你可以試試不同粗細的線條。

使用重復的圖形

一個圖形可以重復多次使用，試試對每個字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下圖一樣。

設計比較長的文字標志

如果你的客戶公司名稱長得幾乎趕上了一句話，這種文字標也可以設計得很出色。最主要的是確定名字中哪部分是需要強調的，把這部分放大，其余的文字可以居中或是強制對齊來達到平衡的效果。

設計首字母縮寫標志

如果設計的是一個首字母縮寫的標志，文字的安排相對比較簡單，但是還是要記住一條原則：把縮寫當成一個單詞來設計。

首字母縮寫標志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一個單獨的縮寫不能完全表達公司所代表的信息，解決辦法就是把公司的完整名稱也加到標志中去。

即使是縮寫標志，它的形狀也是由字體的整體形狀來決定的，注意上面左邊的標志中，首字母縮寫與公司全稱結合形成了一個有力的標志。

上圖的標志雖然不是完整的名稱，但在應用裝飾線條、區域及各種圖案時也不要忘了對齊，對齊會產生一種整齊，統一的效果。

單個字母縮寫的標志就像徽章一樣，可以試試把這些標志放在自己個人的文具用品上，比如信紙，信封什么的。

讓圖形和文字共舞

圖形和文字雖然是截然不同的元素，不過它們是一個硬幣的兩面，用得好可以相得益彰，下面我們看看怎樣組合它們：

在電腦時代，現在有數以千計的專業繪畫插圖或圖形元素供人們挑選下載或購買，而且價格低廉。字體設計曾經是非常藝術化的事情，但現在一些公司也會免費提供字體，也使到字體的地位不在高高在上。

讓我們嘗試把這兩樣東西結合起來。通常我們是將圖形和文字分開使用，這里放圖形，那里放文字，實際上，把他們結合起來效果更好。這意味我們要將圖形和文字相互遮蓋，并列，或是粘連，交織在一起。這樣可以讓它們的特點相互映襯，成為一個整體，這比把它們生硬的擺在一起要好得多。

最容易得到而且很實用的圖形來自于圖案字符（ Dingbats ），比如圓點，箭頭，星形，圓環等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印機都會內置這些標準字符。

1 ．相互遮蓋

親密關系最重要

單獨字符和圖形可以緊密的組合成很好的標志。讓字母和圖形不斷的接近，接近，再接近直到相互遮蓋住，一個簡單又有藝術感的標志就 OK 啦。

緊密可以有很多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時黑桃仍然能夠完整地呈現，但是下圖則相反。在這里我們在 M 上加了些修飾，讓波浪元素像葉子一樣蓋在字母上，兩個圓圈很好的體現了活潑的主題。

讓圖形置在名字上 …

什么是 Cookout 公司的特色，這個圖形不用只言片語就回答了這個問題。

注意魚是朝向公司名字的，這是兩者聯系的關鍵，如果魚看上去是游走了，那么顧客也會跟著它走開了。

2、 兩者并列

大圖形，小文字

突出圖形而使文字保持低調會產生一種比較權威的感覺，大公司更喜歡這種表現方式。

大文字，小圖形

有時候一個簡單的圖形就可以體現“你是誰”和“這家伙到底是干什么的”。這個例子中，只是用鉛筆圖形替代原來的撇號就可以清晰的體現公司的文具主題。可以嘗試用圖形去替代標點符號或是某個字母。

注意這個標志中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很接近，還有紅色和紫紅色，綠色和淺綠色，這些顏色在一起都顯得比較和諧，更重要的是看起來象是一個整體。還有一點，就是學會運用大小寫的對比。圖中比較大的主體部分 - fifi's- 是用小寫字母，而下面小字 - STATIONERS- 則用大寫，這樣產生了一種意想不到的對比效果。你可以試著將大的文字處理得比較淡，而將小文字處理得更醒目

3、相互粘連

象三明治那樣層疊

將單獨的字母蓋在圖形上可以創造出一個很漂亮的縮寫標志，設計起來易如反掌。

當組合字母和圖形的時候，要注意兩者明暗關系。比如上圖第一個標志中，字母 E 含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，讓字母更突出，如果不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達到同樣的效果。

完全覆蓋！

最徹底的讓文字和圖形融合的方法就是圖形覆蓋著個字母，同時保持位置不變，可以使用很多種特殊效果，比如模糊，運動，渲染等等。

圖片傳情，文字達意

為什么要這兒放文字，那兒放圖形，相反兩者放在一起效果更佳。字面意思和視覺元素完美結合，會產生一加一大于二的效果！

虛實相應

比如下圖中，一個特別的元素傳達了隱含的信息，足球連接了兩個字符，但是沒有文字的說明，這個設計中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潛藏的含義：靠！原來足球是 Joe' 里面的 o ！

是什么造成了文字和足球的距離感呢？因為如果一個物體朝我們移動越近，就會顯得越大而且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖片放的大一點，擺得靠下一點。

設計一個超級好玩的多圖形標志

是不是有時候很難確定到底哪個圖形更適合？下面的方法可以把它們都利用上。

傳統的標志都是在名稱與一個單獨的精心設計的圖形相結合，然后統一應用在公司所有的物品中。但我們在這里介紹一種令人耳目一新的設計：一個標志由三，四，五甚至更多個圖形圍繞名稱或地址組成。這種輕松的風格適合于很多類型的公司，比如汽車修理，花店，或是體育用品公司。這樣做很有趣，特別是當你喜歡組合更甚于繪畫的時候，因為這是種排列組合的藝術。每個零件都是不一樣的，在不同的地方可以根據空間有各種的組合，比如名片，信紙，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表達方式，下面我們看看怎么做。

從剪影開始

剪影是最容易，也是最通用的形式，因為有很多原始素材可供使用，比如照片，用線條構成的藝術作品、用半調處理的繪畫，他們的藝術風格都很相似，找出有清晰輪廓的對象，然后描繪輪廓，填充。

全方位的標志

還有比鉗子，扳手這些更普通的東西嗎？但它們很呆板，不過適當的組合可以產生一種清新活潑的效果。為什么會有這種效果？注意兩點：第一是相似，不論你是用三個或是十個圖形，它們一定要有一些相通的地方，比如風格，顏色，主題等；第二是統一，藝術性的擺放要配合空間的特性，疏密有致的放在不同的地方，整個布局中的不同部分要看起來統一，這種統一有序的形象會讓這種華麗的圖像更受矚目。

下圖中我們所用的字體屬性：

名稱： ITC Machine 字體

地址： Helvetica Neue 55 Roman 字體

你也想做一下？看看我們的步驟：

1 ．建立一個簡單的基調

辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來是個相互協調的整體。為了使標志能夠靈活運用，我們必須對頁邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統一處理。下面我們看看怎么做：

將文字放在一個區域里

首先將文字放在一個比較整齊的區塊里，靠左或者居中都可以，如下圖中 [1] 。如果分成兩段就顯得比較累贅了；文字盡量簡單，字體小一點，對于地址， 8pt 的字就足夠清晰了，因為這個文字塊會出現在不同的文檔中，所以盡量先去適應名片的需要。

把文字塊放在一角上

將文字塊放置在頁面的一角上，保持文字的方向和相對位置在每一頁上都是相同的，這個角可以是真實的邊角 [2] ，也可以是空白區和虛擬邊界形成的邊角，如下圖 [3] ， [4] 。組合式的標志一般都比較占空間，所以信頭至少有一邊，通常是左邊要有比較寬的空白。

讓圖形說話

圖片可以為你的組合式標志增添光彩，特別是圖片元素比較相似的時候，關鍵是圖片元素視覺上要比較簡潔，線條簡練，花紋平實，輪廓清晰。色彩簡單也很重要，比如下面的例子里這些花朵的線條，形狀，紋理都比較復雜，但是色彩簡單，每一個看起來都是一個大的色塊。這些花朵還有另一個好處，那就是我們對這些形狀非常熟悉。

2、 精心布局

當你布置這些圖形時，要注意圖形視覺上的重量、平衡和視線轉移的路線。將這些圖形元素分成不同的組，每個組和其他的組都有相互平衡的關系，先把主要的組放在開闊的地方，然后把單個的圖形或是比較小的組放在周邊的位置上，注意文字塊本身也是有重量的，也是我們考慮平衡的一個部分。很多圖形比如螺絲刀，扳手等都有它本身的指向，我們的視線會不自覺地跟隨這個方向移動，這個特性很有價值，可以引導讀者視線在頁面上移動。下面這個 T 恤的設計里，三個花朵包圍著中間的名稱，并指向它。

溫馨提示：

找出元素其本身自然的方向性可以讓視線引導到重要的信息上。

元素本身的指向性

很多元素本身是有指向性的，它們的形狀會讓我們的目光不自覺的在某個方向上移動，一個原則就是：將圖形指向要突出的信息，就像下面例子中的一樣。

平衡

一個頁面里的所有元素包括文字都會影響設計的視覺平衡，盡量讓元素的重心靠近整個布局的中間，可以讓顯得較重的元素組更靠近中間，這樣就和遠離中心但是比較輕的元素組相平衡了。