品牌思考:汽配產品的女性形象

www.logosky.net 陳漢聰

猜一下，上面是什么產品？沐浴露？潤膚油？香熏精油？還有一盒化妝棉？都不是，它是汽車機油及汽車清潔用布。

確實，這與我們平時所看到的很不一樣，我們看到的都是這種包裝及形象設計：

上面我們經常看到的機油包裝，很酷！但也很明顯，它非常男性化，有棱有角，顏色黑灰深色，字體粗壯，象個經常玩GYM的肌肉男。一個在法國學習商業設計的學生 Vinh Pho，認為是時候改變這一切了。于是，他以美國汽配產品零售巨頭 AutoZone的品牌作為顛覆對象，他設計了一系列更加女性化的各類汽配產品包裝。他認為，其所構思的設計，顯得簡潔專業，也更討人歡心，其所設計的形象主要有六個關鍵詞：簡單，專業，有吸引力，親切，品牌形象得到確定，機動。我們看一下Vinh Pho同學所設計的形象包裝及構思的一些草圖：

似乎應該要為他的設計而鼓掌，因為它所設計的這些形象包裝，顯得時尚簡約，放在一本時裝雜志中，也不會顯得突兀。顏色上的灰黃搭配，顯得清新富現代感（當然的，不然我的網站怎么也會用這種顏色）。準確來說，說是女性化也并不太精確，而是中性化，它能夠同時迎合及男性女性的審美眼光――雖然有些男性可能不會太喜歡那瓶象嬰兒潤膚油的機油瓶裝設計。

如果純粹從視覺上說，他的包裝設計完全可以拿高分，但，我們要注意一下，這是一個試驗性的設計，就象做VI時做的那些效果圖――效果永遠是漂亮的――因為你自己預設了一個理想的版式及舞臺來表現――很少的文字，低調的字體，大片的留白，一張漂亮的圖片，這種搭配永遠是漂亮的，但實際中，你并不會這么走運給你碰上這種情況。

作為一個包裝，我們同時也要看它的實用功能，象那瓶機油，至少我個人覺得，實際使用中是有缺陷的――想象一下，一個滿手油污的汽修工，拿起這瓶“簡約而不簡單”的機油，可能就不是一件這么美妙的體驗了，因為瓶身過于光滑了，沒有一個手柄或凸紋設計。淺灰底再配上灰色文字，確實很優雅，但對于很多需要區分型號及使用功能的汽配產品來說，這是否會影響閱讀及使用效率，也是一個未知之數。

或許一個更實際的問題是：一個女性如果真的很欣賞這個設計，是否真的意味著她會去買上幾把梅花板手來修理汽車呢。

實際上我自己也沒有修理過汽車的經驗，所以上述的一些疑問，我并沒有什么資格作出正確判斷，只是通過這些疑問，來讓我們能夠更多思考一下：確實很時尚，但這足夠嗎？

圖片來源：Vinh Pho   互聯網