如果有某種字型,能夠透過視覺感官而觸發某種感受的話,那就達到了那個字型所要表達的目的。比如說進口跑車車標上的字讓人看起來很有速度感又拉風,你感受到了這種感覺,那這個字型就非常成功;或者百貨公司化妝品賣場裏高級化妝品包裝盒上的文字,它們因為似乎散發著某種成年人的氣息,才吸引人們去憧憬。
這就是那種能夠讓人喚起某種感覺的字型。
「像這些字型的趣味,如果隻有設計師才知道的話,實在太可惜!國外一流品牌的商標,為什麼可以看起來如此高級呢?對於如何說明字型的功能這點來看,無疑是個非常貼切的主題。」
——「字型之不思議」,小林章著,葉忠宜譯
BVLGARI 形象圖
BURBERRY 形象店
小二來盤免責聲明
眾所周知,一個品牌的成功所在不能單看一個 Logo,我也不精於品牌傳播或者營銷,此次隻是從一個字體愛好者的個人感受出發,來分享一下這些品牌使用的字型/字體。能力有限深度尚淺,見諒。
1. 大多數情景下人們講的「字體」應該是「字型」
- 字型(Font)指某個具體的字產品,所謂「一種」字的樣式。新iOS與OSX使用的中文系統字型——蘋方,是一套台灣威鋒數位製作的專供屏幕顯示使用的無襯線黑體字型(從屬於黑體字體風格,多種粗細供多場景使用。其優勢為在小尺寸設備上易讀性強、辨識度高,並且同時做到了視覺幹淨、可速讀、減輕閱讀勞累。辨認其時,主要靠識別其外在表現:氣質,就是「字型」。另外一個特征,「字型」都是現代科技產物,或者作為一個字庫的存在,運用於各種媒介。
蘋果中國對國內「字體、字型」兩個概念的普遍認知偏移做了不少貢獻
- 字體(Typeface),所謂字的體態、風格。不像「字型」這樣可以針對具體應用使其具現化,它是字的基礎廣義概念。舉例:楷體、宋體(明體、黑體,都是字體。字體,外在表現於其風格,可以視作字的骨骼、可以比作人類人種,因外在不同而不同。當識別字的時候,大腦先認出其字體為何,接著才能具體分清是哪款字型,也就是因為這樣常常會造成大眾隻講「字體」而忽略「字型」的準確定位。就像萬能的量詞「一個」一樣,偷懶時會講「一個桌子」而不是更準確的「一張桌子」。
常見的楷體、宋體(明體)、黑體
- 一款好的字型(Font),需要將其在字型設計工序時要想實現的東西全部完美演繹出來…這就需要工藝、專業的先進性、準確性來保障,輔以必不可少的製作態度,氣質的形成無法一朝一夕;至於一類字體(Typeface)的成熟設計則必須要考慮應用場合,更宏觀去看,不同字體風格不同。
2. BVLGARI 和 BURBERRY 所使用的字體和字型
BVLGARI 官方 LOGO
BURBERRY 官方 LOGO
大部分人都可以認出這兩個品牌使用的是一種襯線體(等同東亞字圈的宋體/明體),一部分人也會知道襯線體是一種具有曆史感的字體。
BVLGARI 品牌標誌是一種角狀襯線體,彰顯的是一種堅定果斷犀利的態度,也隱隱看起來有一種舊世紀奢華財富的感覺,正契合此品牌以珠寶而出名。
古羅馬字刻
BVLGARI 並沒有遵循文字品牌 Logo 慣用的套路,沒有特別基於哪款已成熟字型,感覺上是像 Trajan, Aviano 這種類似古羅馬凱旋柱上銘刻的碑文的樣子,猜測其應是由一位雕刻師創作,也許標誌創造者的初衷也是想要做出一個獨一無二的字,以便契合其意大利出身。你可以想象其為手寫字,而手寫字是一種完全凸顯個體風格的方式,特別適合其品牌氣質。
而 BURBERRY 則沿用了常見的以文字為標誌的品牌作風,使用了優雅的既有曆史感又現代的 Didot 字型作為雛形。
BURBERRY 雛形是 DIDOT BOLD
字高 70%,寬 110% 並再做一些細節調整,就是 BURBERRY 原版商標
Didot 字型是以法國的活字製造商 Firmin Didot 在 18 世紀末 19 世紀初製作的活字為基礎設計的,擁有所謂現代羅馬正體中的優美、柔軟和女性化的氣質特征,而老式數字則正是典型的法國風格。
Didot 的筆畫粗細是一種誇張的對比,實現了字母間雖各形狀不一卻形成了整體上的一致,給人一種現代感。同時又擁有著無襯線體的曆史感的筆端糾結,收得一眾時尚界品牌的青睞,如 BAZZAR, VOGUE 皆選擇了 Didot 作為品牌標誌。
……
下面讓我們用案例賞析結束這篇短文。
參考來源
HTTP://ZHUANLAN.ZHIHU.COM/IBUICK/,孫誌貴
《字型之不思議》,小林章
《西文字體》,小林章
HTTP://TIPS.JUSTFONT.COM/POST/98070694837/%E6%96%B0%E6%89%8B%E6%9D%91-%E5%AD%97%E5%9E%8B-VS-%E5%AD%97%E9%AB%94,「字型 VS. 字體」
Via: DDC
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