LOGO設計的基本原則

企業 LOGO 的設計基本原則 　　

①符合CI總概念的要求。 　　

設計者應該對企業 目前的 形象資產、企業導入CI的基本戰略了然于心。 　　

②充分考慮到企業標志的理念表現力、可行性。 　　

注明標志的象征意義并提供應用于各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明。 　　

③設計要符合傳播對象的直觀接受能力、習慣，社會心理、習俗與禁忌。 　　

④構思須巧妙、新穎、力求避免雷同或近似。 　　

⑤構圖需美觀、適當、簡練、講究藝術效果。 　　

⑥色彩最好單純、強烈、醒目，力求色彩的感性印象與企業的形象風格相符。 　　

⑦遵循標志設計的美學規律；創造性的探索理想的表現形式。 　　

⑧最后，也是最重要者：標志設計一定要注意其識別性，否則就喪失了標志的基本意義，其余都無從談起。 　　

標志設計的基本表現手法簡述： 　　

① 秩序法：均衡、對稱、擴大縮小、平行位移等有秩序有節奏地構圖，制造形式美。 　　

② 對比法：色彩、形狀等的對比，給人鮮明生動的視覺印象。 　　

③ 元素法：強化點、線、面構圖元素，創造視覺交響，寓多樣性于個性之中。 　　

④ 矛盾空間法：顛倒、錯位、鏡像，在空間上構成特殊性，產生一種無限可能、無限發展、無限趣味的空間感。 　　

⑤ 共形法：巧妙嵌合邊緣形態，重疊共用，互生互補，變幻相生，給人新穎奇特，別開生面之感。

色彩的心理聯想

紅 　 興奮、熱烈、激情、喜慶、高貴、緊張、奮進 　
橙 　 愉快、激情、活躍、熱情、精神、活潑、甜美 　
黃 　 光明、希望、愉悅、陽和、明朗、動感、歡快 　
綠 　 舒適、和平、新鮮、青春、希望、安寧、溫和 　
藍 　 清爽、開朗、理智、沉靜、深遠、傷感、寂靜 　
紫 　 高貴、神秘、豪華、思念、悲哀、溫柔、女性 　
白 
潔凈、明朗、清晰、透明、純真、虛無、簡潔 

灰 　 沉著、平易、曖昧、內向、消極、失望、抑郁 　
黑 　 深沉、莊重、成熟、穩定、堅定、壓抑、悲感 　

色彩的意義效果：

色  彩
表 示 意 義
運 用 效 果
　
紅 　 自由、血、火、勝利 刺激、興奮、強烈煽動效果 　
橙 　 陽光、火、美食 活潑、愉快、有朝氣 　
黃 　 陽光、黃金、收獲 華麗、富麗堂皇 　
綠 　 和平、春天、青年 友善、舒適 　
藍 　 天空、海洋、信念 冷靜、智慧、開闊 　
紫 　 懺悔、女性 神秘感、女性化 　
白     貞潔、光明 純潔、清爽 

灰 　 質樸、陰天 普通、平易 　
黑 　 夜、高雅、死亡 氣魄、高貴、男性化