購物中心(SHOPPING MALL)文案欣賞

MALL ，當今國際商業的最強音
　MALL中文俗稱摩爾，英文Shopping Mall 的簡稱，可譯為超級休閑購物中心，是20世紀50年代初興起于美國，現在歐、美、日、東南亞廣為流傳并開始風行世界的一種全新商業模式，其定義為：以大型零售業為主體，眾多專業店為輔助業態和多功能商業服務設施形成的綜合性商業聚合體。

　概括來說，摩爾有三個主要特點：一是大，占地面積大，建筑面積大，停車面積大；二是多，行業多，店鋪多，功能多，停車位多，三是高，購物環境要求高，檔次高，顧客群購買力高。

MALL，風糜全球，譽滿神州

　今天，Shopping Mall業已風行全球，以美國為例，Shopping Mall已占據了商業領域50%以上的份額，2000年的營業額已達1萬億美元。全球最大的MALL美國西愛民頓每年接待顧客1800萬人次，顧客每次平均停留3小時，每次平均花費160美元，年營業額達29億美元，Shopping Mall作為目前商業零售業發展過程中的最高形式，近幾年也被逐漸引進國內，舉國上下一艘艘商業航母開始轟然起航，如北京的春天Mall、深圳華華僑城銅鑼灣廣場、武漢的武商集團摩爾商業城等，所有這些Mall都取得了巨大的成功，一時間神州大地刮起一場巨大的摩爾旋風。

SHOPPING　MALL緣何風行全球

　SHOPPING　MALL這種商業模式自上世紀50年代出現以來，在短短的50多年的時間內就以席卷之勢遍及全球，處處開花，在其以燎原之勢迅速蔓延的背后　，自然有其社會、經濟等多方面的原因。

　生活節奏加快，假日休閑購物成為主流生活方式

　在日益發達的當今商業社會，人們的工作節奏越來越快，留給自己和家人的空余時間變得越來越少，越來越零散而不集中。快速的城市節奏改變了傳統的生活方式，假日經濟由此產生，在渡過了緊張的5天工作日后，雙休日成了都市家庭購物、休閑、娛樂的高峰期，傳統的商業形式顯然無法滿足這種脈沖式的消費需求，MALL的風行便成為必然。

消費需求多元化、多層次變化的要求

　零售業面對的是日益的、具有較高流動性的消費群體，消費市場正在發生巨變，消費內容的多元化、需求層次的復雜化和購買行為的理性化，促使零售業必須進行業態的擴展，能提供優良的購物環境，大面積的綠地休閑場所及停車場，能同時滿足各個消費層次的消費者購物、休閑、娛樂、餐飲、服務等多元化需求的MALL是零售業發展的新形式。

零售業競爭日益激烈的結果

　在市場競爭日益激烈的今天，零售業除了發展自身特色，提高服務質量外，還必須順應“以規模領先，以效益制勝”的世界零售業大趨勢，MALL有別于傳統的商業業態，引進了一種新的文化理念和生活理念，營造和引導了新的消費方式，充分體現了以人為本的商業服務理念，無論從規模還是服務方向都具有傳統商業形式無可比擬的競爭優勢。

MALL，傳統百貨商場時代的終結者

　只要你想得到的消費方式，在MALL都一應俱全。

　方圓數百米范圍內，衣食住行、吃喝玩樂全搞掂。

　100年來，世界零售業的發展經歷了種種巨大的變革，從20世紀上半葉無限風光的百貨商場時代，到超級市場時代，再發展到如今的MALL時代，國際商業業態經歷了三種典型的發展模式。

　MALL以購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多方面的消費供給滿足了消費者日常生活中的各種消費需求，方圓數百米范圍內，衣食住行、吃喝玩樂全搞掂，成為人們日常生活的一站式休閑購物天堂。其綜合能力為傳統百貨商場所無法比擬。傳統的百貨商場，勢必為MALL所取代。

掀開MALL神秘面紗

　對于中國的老百姓來說，MALL多少顯得有些神秘。然而在歐美等地區發達國家，MALL已經成為中產階級家庭最重要的購物、休閑場所。在美國，一個MALL就代表了一種新的城市生活方式。MALL這種巨型商業航母業態，于20世紀五六十年代在美國等發達國家盛行，并逐漸以其購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等綜合性經營模式與完美的環境配套設施，而風靡歐、美、日以及東南亞各國，成為當今世界發展速度最快、影響力最廣、綜合競爭力最強的成功商業模式。

　真正意義上的MALL與國內許多冠以購物中心的百貨商場或綜合性商場等商業設施不同，幾乎能夠涵蓋人們的各種消費需求，業內人士介紹，凡你所能想象到的娛樂、休閑、購物方式，在MALL都有，它的消費對象是一個大型復合型消費群體。