台灣全聯的文案,一向能將生活中平凡的小事說得十分深刻。不過,今年的全聯,不說省錢美學,說起了[全聯經濟健美學]。
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之所以會落地在健身這個點上,片頭的文字給出了答案:疫情期間,請保持社交距離,避免群聚活動。以下畫面歡迎居家演練,強身救國。
這個創意的洞察,是因為疫情大家都被拘束在家中,不能夠隨心所欲的出行,人們的運動量肉眼可見的下降。
推出在超市裏也能做的簡易健身動作,能夠使得人們在居家的同時,強身健體,提高自己的免疫力,降低身體生病的可能性。
另一個原因來說,健美被越來越多的人所重視,擁有健康有線條的身體是人們的追求。
用最經濟的方式,
投資更好看的自己。
愛是帶你吃美食,
也是陪你計算蛋白質。
所謂有型,
不是花錢做造型,
是努力練好身型。
我把自己雕塑成,
我收藏的第一件藝術品。
來全聯花個幾塊,
肌肉就能多好幾塊。
肌肉男可能會背叛你,
肌肉不會。
人生七十才開始,
但,不要七十才開始練。
隻有全聯經濟健美先生
能超越全聯先生
關於健身的話題,許多品牌做營銷的時候落地點大多是“如何讓自己變得更有魅力”,或者說“如何不辜負自己”等略帶雞湯性質的文案。
在全聯的這8句文案中,沒有過於渲染應該為自己身體做投資的意味,而是強調把健身融合到日常生活中,在家中或者在超市中,都可以達到強身健體的目的。
最難得的是,全聯的廣告要麼文藝清新特質十分突出,要麼就drama有趣,不尬。出奇深刻而不脫軌尷尬,這也是全聯廣告獨有的特色。
同時,不鼓勵大額消費,全聯可算是把[省錢美學]做到了極致。在今年疫情影響經濟的環境下,學會如何更好的省錢,也十分的應景。
2015-2020年,全聯的經濟美學相當深入人心,摘幾個經典文案再分享:
2018年
我們家不愛花錢
除了為愛花錢
2017年
省錢就像白T牛仔褲,永不退流行
2016年
當不成名模,
日子也要過得有模有樣。
——劉佳玟
2015年
長得漂亮是本錢,
把錢花得漂亮是本事。
過好每一天,做更好的自己,為自己的經濟負起責任,是永不過時的生活哲學。
如果沒空去健身,沒能大富大貴,不如從日常生活開始,隨時隨地鍛煉,隨時隨地精打細算,過出屬於自己的平實生活。
文章來源:文案君(id:MrCopywriter)作者: fusasa
原文鏈接:全聯超市金句文案來了
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