歲月更迭,新年將至。過去一年也留下了不少精彩文案,字字珠璣又打動人心。
梅小花正好為你整理了,2019年不容錯過的30句文案,小心被種草哦!
01
誰治好了我的公主病?
我的小公主。
——華為《女人的心裏畫》
第一組文案,出自華為P30係列海報。這些文字放大了普通女性的"高光時刻",讓這些成長時刻的心裏話,用影像來說。
02
我怕丟掉了安全感
我更怕困在安全區
——keep《怕就對了》
三年前,一句#自律給我自由#的教科書式slogan讓運動平台Keep成功出圈。而今年,Keep帶著新作品#怕就對了#回歸,一時間刷爆社媒。
03
媽媽叫我盡量少花錢,
我隻有「少」這個字沒做到。
——《淘寶折學》
在今年的618前,淘寶在台灣推出了一組主題為「淘寶折學」的海報,每一幅海報裏的文案,都是淘寶教會我們的折學。
04
櫻花什麼時候最美?
墜落時
——7-Eleven
櫻花季來臨時,7-Eleven 一年一度的CITY CAFE 城市櫻花季也如月而至。不同於去年的愛情,今年的主題是友情,由桂綸鎂和謝盈萱演繹。在這支廣告片裏,出現了很多優秀的文案,看透友情的人生哲理又有絲小清新。
05
沒有誰的一天
會過的毫無問題
我們問自己
問別人
正是這些問題
讓每件事變得有意思
——知乎《我們都是有問題的人》
2019年,知乎發布了一個全新品牌片--《我們都是有問題的人》,致敬一切有問題的「新知青年」。文案下隱藏的人生哲學,讓我們不懼問題,去看清真實的自己和更多可能的自己,也看清表面之下的世界,逐漸成長。
06
寧為菜鳥
不當雄雞
——《怒晴湘西》&騰訊視頻
在年初的時候,網劇《怒晴湘西》聯合騰訊視頻,推出了一組圍繞著"雞"的海報,#送雞上天#的文案也十分雞湯。
07
有的人忍受生活
有的人感受生活
——STANLEY《去硬剛》
STANLEY是一個保溫杯品牌,今年推出了一組走心的海報文案,結合#去硬剛 的主題,致敬不服輸的人們。
一杯敬過去
一杯敬過不去
要保持野心
也要保持去野的心
08
《麗莎別生氣》
能微笑面對的事
就別讓它成為心事
——雀巢咖啡《解憂小劇場》
雀巢惡搞世界名畫,推出一則H5《解憂小劇場》,包含了8個世界名畫人物的煩惱故事。
海報文案,從工作到生活,從職場人到學生狗,從買買買到減肥,有正能量也有毒雞湯,真實又走心。
《天天吃草都沒瘦》
工作壓力大,
還要繼續吃草的王不一
依舊沒有瘦。
《不用等桃花》
等不來桃花運
就自己種桃花
09
管什麼分寸
五星拳王
太不淑女?
請來當面指教。
——耐克
上半年,耐克推出了一則新廣告片《Dream crazier》致敬那些敢於挑戰自我、為夢瘋狂的女性。
國內的廣告和海報,則以"管什麼分寸"為文案立意點,展現了網球運動員李娜、女拳擊手蔡宗菊、中國女足運動員王霜、國家籃球隊隊長邵婷等優秀運動員的運動精神。
10
我自問這輩子沒做過壞事
除了忽略媽媽做的早餐
——早餐中國
上半年,百集美食短紀錄片《早餐中國》第一季火了,我們領略了一番全國各地的美味早餐。優質的節目,也出現了很多優質的海報文案,勵誌又暖心。
喜歡一個城市的理由
從早餐的味道開始
夫妻就像牙齒和舌頭
都會磕磕碰碰
11
找不著北,就多看東西。
——印象筆記《保持進步》
找不到北的小動物,一語雙關的東西。印象筆記為了增添文案的趣味性,找來了各種小動物來為文案造詞,比如“然鵝”“馬一下”“母雞”...
12
在這個時代什麼都能共享
但對家人的愛,隻能定製
為家,定製一份愛
為愛,定製一個家
——歐派《共享爸爸》
近幾年大熱的共享經濟,讓人有種萬物都能共享的感覺:共享單車,共享充電寶,共享健身房,甚至,共享爸爸,但感情可以共享嗎?
有意思是,歐派還真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序,將這個活動帶出圈。
13
冬藏厚禮,誠心以待
一聲驚雷,破土而來
每一口,都是春天
——餓了麼星選×京味齋
餓了麼聯合五個商家,推出了春味正好,不時不食”主題營銷。
文案與海報的特色在於,將各種食材擬人化並糅合了詩意來展示菜品特色。
14
夏天貪睡,
醒了貪涼。
——麥當勞
天氣隨著蟬鳴逐漸炎熱,整個人也開始懶了起來。
於是麥當勞圍繞“慵懶”做了一組海報,讓人看著想要打哈欠。
15
I love you three thousand.(我愛你3000遍)
——複仇者聯盟4
今年大熱的IP複仇者聯盟迎來了一個篇章的終結。
鋼鐵俠最後的犧牲令許多人為之動容,尤其是鋼鐵俠的女兒對父親說的那句:“我愛你三千遍”。
值得一提的是,英語中表達I love u後,得到的回複是: I love u too。而小孩子會根據too與two的諧音,繼續說 I love u three,four,five ..... 所以說 I love u three thousand 代表著童真孩子心中無限的愛。
16
種子被埋在大雪下安靜發芽
老枯樹在夜裏長出一根新枝丫
而我在爸爸媽媽
看不到的地方
偷偷長大
——銀聯詩歌pos機
銀聯在上海地鐵陸家嘴站,裝了15個會寫詩的POS機,隻要用手機刷POS機,POS機就會吐出一首首孩子的詩,文案簡潔卻不失力量。
在這場活動中,山區留守兒童會寫詩的才華被展現,同時小花也希望,他們的天賦能夠更好地被發掘。
17
蓋Kindle,面更香。
——kindle
第一次看到這句文案的感覺,就像是班上的高冷學霸突然變得不正經,並和大家打作一團。
Kindle也憑借這波開門見山的自黑把自己送上了熱搜。果然是官方玩梗(kindle買來後的實際用途就是蓋泡面),效果最佳。
18
世界上的愛情,
其實最初都是沒有縫隙的。
如果有,
那一定是你忘記了愛情最初的樣子。
——簡一《修補愛情有限公司》
瓷磚與七夕,這兩個原本八竿子打不著的詞,竟然因為都需要修補聯係了起來。短片由一個年輕人的修補愛情故事為主線,告訴大家好的愛情與瓷磚,最初都是沒有縫隙的。
冰冷的瓷磚可以做到無縫,熱烈的愛情也可以。
19
中國工商很行
中國農業很行
中國建設很行
中國交通很行
中國很行
……
因為,中國人民很行!
——銀聯《中國很行》
以前網上一直有個段子,說是有外國人吐槽,中國人並不謙虛,因為他們在大街上溜一圈,都是中國農業很行、中國工商很行、中國建設很行、中國很行……最近,這個段子,中國銀聯就拍出來了。文案利用視覺上的相近字來雙關,同時精準點題,妙啊。
20
清晨不擠地鐵
午後不在茶水間
黃昏時不聽爭辯
天黑後不趕時間
我要看日出
怎麼衝破海平面
再把呼吸放縱到山水間
我用雙眼等日夜的分界線
在夜空裏找北鬥星的臉
在晝夜輪轉的規律裏
終於等來了一場偏離
——高德地圖《十一行詩》
十一長假前。高德地圖推出了一套十一行詩。用極具畫面感的文字,讓還在上班的人看著看著,心裏就放起了長假。
21
人生沒有過不去的結,捋順了,就好了。
——飄柔30周年品牌TVC
這句文案出自飄柔30周年品牌TVC,人的一生有很多結,第一次上學,第一次入職,有些結可以被治愈,有些結卻成為了心裏永遠的結。
解不開的結,也許這就是結局;解開了的結,卻是給了你一段新的開始,讓你成長。隻要捋順了結,人生還在繼續,依然會發光發亮。
"人生的結"類比"頭發的結",飄柔這支廣告巧思十足,很溫馨很好看。
22
孩子的世界是單純的,
你說改天,她就長大了。
——顧家家居
或許梅小花是個感性的人,這句文案小花特別喜歡,好像能看到童年的自己。現在的父母,大多都會為了事業,缺席很多孩子的第一次。
沒有第一次聽到他喊爸爸媽媽,因為加班錯過了生日,忘了陪他好好的去遊樂園玩一回等等。可就在這樣的忙碌之中,父母心中的小孩子,缺失陪伴的孩子,慢慢長大了。
其實這是一支有點煽情的片子,文案"孩子的世界是單純的,你說改天,她就長大了"也道出了品牌的理念:父母多陪伴,讓家多點愛,孩子的成長才會多點歡樂。
23
長大偷走幼稚園 理性偷走少年
庸俗偷走愛情 生活偷走星空
時間什麼都不做 時間偷走這一切
——京東 × 新世相《神偷》
文案出自京東聯手新世相推出的TVC,以質樸的鏡頭語言敘述三代人的故事,沒有炫技的特效,沒有刻意戳淚,但是看完之後,你也明白了時間被偷走的遺憾背後真正意義:過去的遺憾是照亮前行的微光。
完整短片如下,有點長,但很好看,很感人。
24
所有無話可說,都隻是無人可說。
——陌陌
文案來自於陌陌的一支TVC,短片為大家分析了現如今的一些社交恐懼症,句句戳心。朋友那麼多,能交心的有幾個?甚至有的時候,心裏話對著電線一端的網友,更能自在暢快的訴說。
社交變得更複雜,不要一個人在人海沉浮,我們要撕掉標簽,融入世界,秉心而為,管它有的沒的,我自在開心就好。
25
假沒有放,就是假的。
——台灣礁溪老爺酒店《天後休假中》
文案來自今年奧美,借媽祖娘娘帶來的一波任性文案。沒想到休假也可以休地這麼文藝。好了,我擔心沒有假期的這個痛點還是被創意人發現了。
一日不工作,便覺面目可愛
喝酒必須微醺
請假必得隨性
26
當老板最重要的是:
以德芙人
下午茶吃德芙,讓同事們心服口服
——領英《職場人雙十一花錢指南》
前一句幫社畜說話,後一句順便推下自家產品。恰好又吻合了品牌聯名的調性。對於聯名文案來說還是挺有新意的。
27
奇怪了
燈一關靈感就跑出來
——OPPO ColorOS《被窩裏的美好時光》
文案來自OPPO《被窩裏的美好時光》,在迎合產品使用場景的基礎上,製作了一係列令人直呼真實的文案。
28
遮瑕
是用來掩蓋皮膚瑕疵的
傷口和淤青
不是瑕疵
——杜蕾斯
文案來自,杜蕾斯在國際反家暴日做的一係列文案,不同於以往蹭熱點時的腦洞創意,這一波文案最令網友動容的,還是對家暴0容忍的態度。
29
我說,像時間
我說,像歲月
我說,像山後的溪
你不懂
我說,像每個月的薪水
你
就懂了
——MINI《顏色是一首詩》
文案來自MINI的汽車寫真《顏色是一首詩》,除了細膩多彩的視覺效果,文案也是詩興大發,在包羅萬象的同時,還不忘俏皮一下,來幾句紮心的段子。
30
遇到生活的問題
才能找到生活的答案
你經曆過的
都會變成生命裏的糖
給生活多點糖
——支付寶“打氣糖”
“我太難了”是今年的熱詞之一,支付寶將當代人經常遇到的問題,做成一顆顆糖。這句“你經曆過的,都會變成生命裏的糖”和泰戈爾的“你的負擔將變成禮物”一樣,都主張,經曆不管難不難,都是人生的財富。
原文:梅花網
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