感人文案，致敬所有醫護工作者！可口可樂短片《一半，一半》

2020誰是最可愛的人？

相信大家會毫不猶豫的回答：醫生

在醫師節當天，可口可樂發布了

一支動人短片《一半，一半》

真實呈現出醫護人員平凡又偉大的一麵

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一半是空，一半是滿

一半勇往直前，一半小心翼翼

一半要時刻清醒，一半能瞬間入睡

一半慢性子，一半急脾氣

一半愛美，一半不知道自己有多美

一半挫敗，一半熱愛

一半粗枝大葉，一半心細如發

一半是個大反派，一半頭頂主角光環

一半奔走，一半堅守

一半說不出，一半不能忘

一半是滿，一半是空

一半是樂觀，一半是平凡

哪有樂觀從天而降

隻有在乎挺身而出

文案用 “一半...一半...” 的句式

打造一係列對比

就像開頭和結尾相呼應的那瓶水

一半是滿，一半是空

“滿”的部分，是我們所見的部分

是醫護工作者救死扶傷的一麵

“空”的部分，是看不到的地方
 

也就是他們平凡的一麵

... ...

結合一幕幕真實畫麵，通過強烈的對比

讓觀眾更直接的感受到這些

醫護工作者偉大、奉獻的敬業精神

可口可樂在片尾打出一句
 

“哪有樂觀從天而降，隻有在乎挺身而出”

除了文字本身的特別意義

字體采用的是可口可樂的 “在乎體”
 

包括最後的那個笑臉符號 :)

也是來自可口可樂的 “在乎體” 符號

用 “在乎體” 寫給 “在乎的人”

以此來致敬醫護工作者的同時
 

更深化了可口可樂的品牌精神

讓大眾看到這個品牌的溫情所在