這些廣告，把文案寫成詩

文章來源：廣告百貨 （id：storead）作者：刀小君
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將情緒藏在由意象構成的意境裏，三言兩語，即可成詩。

因而很多人喜歡寫詩，也容易感受到詩歌的浪漫和美好。

幾乎每個人的身邊，都會有幾個喜歡寫詩的朋友。

不過絕大多數都是業餘的，偶爾寫一寫，因為當代詩歌不掙錢。

直到社會化營銷興起，烏青的“廢話體詩”走紅後，廣告人開始意識到詩歌其實也可以成為創意來掙錢的。

於是，我們看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季詩集，看到了京東超市孩子的詩歌，看到了中國銀聯的詩歌POSS機，越來越多的品牌開始注入詩意。

最近，中國銀聯又以詩歌為主體，和農夫山泉聯合推出的“大山詩歌瓶”、“詩歌長河”藝術再次引發了關注。

今天讓我們就來一起細數那些年品牌玩的詩歌創意。

一、《我不是一個沒有感情的殺手》

品牌：杜蕾斯

寫詩，杜蕾斯文案首當其衝。計生用品在傳播上存在明顯的優劣勢。優勢是話題很容易吸引消費者討論和二次傳播，劣勢是在玩梗很容易顯得俗氣，容易翻車。

但杜蕾斯這組詩歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實際上，這隻是杜蕾斯“春日詩集”，後來杜蕾斯還出過“夏日詩集”、“秋日詩集”和“冬日詩集”。

 

二、詩意生活實驗室——《孩子的詩》

品牌：京東超市

想象力，是孩子的天賦。寫詩，恰恰需要天馬行空的想象力和思維的跳躍性。

京東超市讓孩子來寫詩，主題是生活的點滴。

一方麵孩子的詩是受眾容易接受的形式，另一方麵孩童天真可愛的視角和“詩意生活”這一活動主題又十分契合，借助孩子的詩可以將活動主題直擊受眾心智。

 

三、十一行詩歌

品牌：高德地圖

 

 

 

這組詩讀下來，可以強烈地體會到詩歌的意境。

原因就是高德在這組詩歌中，沒有生硬地插入產品。而是把詩歌還給詩歌。

當然，這也是因為高德產品的特殊性。詩歌代表著遠方，而去遠方得用高德。不直接向受眾傳達產品優勢，而是通過詩歌的意境向消費者輸出“放假了就去遠方看看”這樣的價值觀。

 

四、銀聯詩歌POS機

品牌：中國銀聯

中國銀聯，可謂是寫詩老手了。在和農夫山泉合作前，就早已用過“讓山裏孩子的才華被看見”這一主題。

相比其他品牌的詩歌創意，中國銀聯厲害的是將詩歌創意和公益結合了在一起，隻要幫助孩子，就能擁有孩子的詩歌。

而作為受眾，在讀這些詩的時候，更加容易與那些孩子共情，更容易感同身受。

 

五、《和世界相處的第367天》

品牌：太平鳥

詩歌往往包含了一個人對於世界的理解。

太平鳥這次想知道青年人眼中的世界是什麼樣的，於是邀請了11位不同行業、領域的青年，讓他們以詩意的視角來解構自己眼中的世界。

從青年的詩中，我們既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又帶著對現實的惆悵。

但他們，始終向往PEACE&LOVE的世界。這，就是太平青年。

 

六、《顏色是一首詩》

品牌：MINI

每一種顏色，對應一種心情。

MINI通過詩歌的形式，打造色彩哲學，強調“好色”讓消費者注意到MINI汽車在色彩上的豐富。但正因為借助詩歌，MINI將“好色”體現得浪漫又得體。

詩歌是中國文學的瑰寶，如今被創意人利用，用於傳播溝通，某種程度上來說賦予了詩歌新的生命。

那麼品牌如何使用詩歌的形式與受眾溝通呢？

我認為不能為了寫詩而寫詩，還得從品牌或產品自身出發，要品牌或產品的精神內核，和要表達的主張融入詩歌裏，讓人感受詩意美好的同時，也要get到品牌或產品的用意。