一句入魂！2020台灣廣告流行語金句獎

廣告文案在營銷傳播的過程中起到了舉足輕重的作用，相比於視覺的傳達，文字常常帶給人們更多力量。一句話，影響一個人的決定，左右品牌的生死，造就企業的成敗，從1994年至今連續舉辦27屆的台灣廣告流行金句獎，堪比影界奧斯卡，曾評選出諸多廣告人奉為經典的絕句。

「2020廣告流行語金句獎」由動腦俱樂部，動腦雜誌主辦，今年進入第27年，不僅反映出社會社會趨勢的脈動，更突顯廣告主經曆不同環境激發出膾炙人口的創意。如今一年一度的金句獎再度來襲，一起來感受下這些優秀的文案佳句。

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永恒金句得主

統一企業——每一天，都要來點陽光

年度十大金句得主

01

家樂福2019：一年一DO，平安普渡

爸爸信網絡教、媽媽信風水、女兒信星象，不同信仰的一家三口在準備中元節拜拜時卻有相同的選擇——去家樂福。中元節往往是品牌借勢中的弱項，而家樂福相當走心幽默的在這一檔期上演一部如此有畫面的微電影，確屬難得。

02

樂購蝦皮——今天下單，明天脫單

廣告主在視頻裏創建了一個微型社會，影片講述了身為單身狗就要被歧視，單身30年以上要被抓進監獄的故事，而主角是即將過完30歲生日的林姓單身狗，在極度惶恐中，樂購蝦皮app讓他擺脫了單身的身份。視頻以影集預告的表達方式高燃高頻的輸出畫面。

03

台灣Pay行動支付——台灣Pay跟台灣人最Pay

這個campaign有很強的奧美風格，用人物和場景為文案賦能，結合當地風土人情以及不同職業的社會人，強調台灣Pay跟台灣人最Pay。

04

永慶房屋——先誠實再成交

對於消費者而言，房產交易最核心的痛點是誠信，不管是企業還是個人，誠信是一切交易的前提，台灣的永慶房屋就利用誠實誠信這個點，通過視頻的故事塑造，打出先誠實再成交這句口號。

05

富邦人壽——有你，就沒有偏鄉

這是富邦人壽今年全新形象廣告二部曲中的第二部《有你，就沒有偏鄉》，影片借由三段不同情感關係的互動與連接，讓故事產生關鍵性轉變，從而用故事提煉“有你，就沒有偏鄉”。

06

Volkswagen大眾汽車——何必長大

前浪常常帶給後浪很多聲音，大眾汽車延續“何必長大”這個主題拍攝了一部微電影，不必走別人設定好的路，不跟著主流價值觀走又如何，繼而發出我們可以不必長大這個最強音。

07

新國際商業銀行——花在刀口省在街口

08

佳格食品——美時美刻每個月

這款為女性生理期完美定製的飲品，僅從這句當打文案就能將一切了然於心。

09

耐克——猶豫是對自己太客氣

繼《不客氣了》之後，耐克台灣近日發布了一支新的廣告片《猶豫，是對自己太客氣》，延續“不客氣”的精神，鼓勵消費者勇敢跳出舒適圈去挑戰自己。

10

NIVEA 妮維雅——腋下美白止汗，是女神就舉手

夏季就快到來，無袖已經備起來，但一舉手又擔心有破綻。擁有NIVEA 妮維雅腋下美白止汗，放心做女神。

要成為寫出金句的文案高手，要懂得文案並非隻是直揭痛點，而是需要知道如何將文案融合藝術與美感，2020台灣廣告流行語金句獎，你最喜歡哪一句？

原文鏈接：一句入魂 2020台灣廣告流行語金句獎來了！