“創藝”助力設計 設計助力創新

7月3日上午，由北京工業設計促進中心舉辦的“工業設計促進企業自主創新研討會”在清華大學科技園紫光國際交流中心成功舉行。

本次會議旨在落實北京市科委以科技、設計促進企業提升自主創新能力，帶動文化創意產業發展的“設計創新提升計劃”行動計劃。

北京市科委、市委宣傳部、工業設計促進中心等有關部門領導及漢王科技股份有限公司、北京派森設計公司、易造設計等知名企業的代表出席了此次會議。

據北京工業設計促進中心主任陳東亮介紹，“設計創新提升計劃”，是以企業為主體，促成國內外設計機構、院校、設計師與企業的對接合作。目的為了鼓勵企業設計創新，增強企業核心競爭力。在涌現出來的14大獲評案例中，漢王科技與東道設計的提升計劃，非常典型。體現出“設計成就品牌，品牌傳遞價值”這樣一種創新價值規律，是強強合作的典范。

漢王擁有自主知識產權的核心技術，擁有性價比超高的產品，無論是在應用上還是質量上都達到了國際先進水平。但是由于原來“繪畫大師”的包裝定位過于低端化，沒有很好地同自身的品牌形象相結合，使專業級消費者無法對產品產生認同。經過詳細的市場調查，漢王委托在企業品牌建設方面具有豐富經驗的東道設計公司對2007年推出的全新“創藝”系列產品重新進行包裝設計。這一強強合作，造就了漢王繪畫板在高端市場的成功表現。

接下的三大案例交流，漢王科技股份有限公司是作為唯一一家企業方進行宣講。其余均是從設計公司的角度出發。漢王市場部推廣經理段平霞發表的“創藝助力設計 設計助力創新”的主題演講，令人印象深刻。

她向到場的嘉賓們細致的介紹了漢王繪圖板設計形象轉變提升的全過程：包括漢王科技進軍繪畫板市場前期遇到的種種問題，與東道設計的合作歷程，漢王公司的產品包裝設計觀念的轉變以及漢王繪圖板最新包裝設計的成功面市等。

特別指出的是，段平霞經理詳細闡述了漢王和東道合作的“win―win”局面。隨著東道設計公司對產品的包裝形象加以重新設計創意，僅一年時間，新包裝設計對產品銷售價格及銷售量的雙重“刺激”便顯現出來，漢王的繪畫板系列產品在市場上實現了銷量300%的增長，不僅在國內繪畫板市場上鞏固了龍頭企業的位置，并在國際市場上突破了國外企業的壟斷。

而東道也在合作過程當中，更深地理解了繪畫板產品，并把設計與實施很好的結合起來，從單純的專家型設計轉向合作顧問型設計。

一次看似普通的合作，卻為企業與設計業碰撞出一種雙贏的合作模式，設計公司從“局外人”轉變成企業的合作伙伴；企業有了實實在在的變化，這種變化不僅體現在產品的市場表現，更體現在企業思想意識中。“專業的公司做專業的事”成為企業推崇的一種模式。

據介紹，此次參會的漢王科技股份有限公司，是在數位繪圖板核心技術上擁有自主知識產權的第一家國內企業，一直走在國內企業自主創新道路的最前沿。漢王于2004年進軍數位板市場，并在2004年和2007年先后推出了繪畫大師和創藝大師系列數位繪圖板產品。漢王繪圖板的面市，打破了之前國外生產廠商對繪圖板的壟斷局面，為中國動漫產業乃至中國文化創意產業的發展做出了巨大的貢獻。