《小鼠乒乒》打造漢產三維動畫的“喜羊羊”

憑借十年來對少兒出版與教育的專業理解，歷時5年的精心打造，由海豚傳媒股份有限公司制作的首部漢產三維動畫電視劇《小鼠乒乒之成語大典》（以下簡稱“《小鼠乒乒》”），在各地少兒頻道一經播出，立即引發了收視熱潮。

打造漢產三維動畫品牌形象

《小鼠乒乒》全片52集，每集11.5分鐘。動畫以現代村落為故事背景，以包括主角小鼠乒乒在內的12個動物角色為主要演員，用童真的視角展現乒乒和他的朋友們新奇有趣的生活。每一集故事都包含一個成語，蘊含著真實的生活哲理。這些故事將帶領孩子們在快樂中體驗成長、感悟沉淀千年的中華成語智慧。

漢產動畫發展模式的新思路

在發行渠道方面，海豚傳媒采用有線、IPTV、互聯網等聯合發行模式，大大拓寬了發行的廣度，擴大了動畫片的觀看人群，旨在建立全方位、立體的綜合發行通道。

隨著收視率的節節攀升，包括音像、圖書、毛絨玩具、手機游戲在內的動畫片相關衍生產品將逐步上市，并在2010年暑期，借“小鼠乒乒歡樂中國行”的全國性地面推廣活動，掀起品牌推廣活動的高潮。

據該動畫片發行負責人田江銀介紹，小鼠乒乒的卡通形象曾被日本著名電器公司卡西歐納入2010年新款數碼相機卡通形象代言人的短名單。同級別競爭的卡通形象包括機器貓小叮當和喜羊羊。

動畫衍生產品的有效配合，使產業鏈發展有序而合理。從對動畫片的制作投入到資金回收的整體鏈式循環過程中，海豚傳媒摸索出了適合自己發展的動畫盈利新模式。這一模式對漢產動漫的產業結構完善有一定的指導意義。

《小鼠乒乒》屢獲殊榮

作為湖北省首部自主原創的三維動畫片，該項目在前期階段就開始著手于圖書、音像的授權生產，積極尋求國際合作并屢獲殊榮。2009年，《小鼠乒乒》代表湖北省原創動畫參加了法國戛納電視節，并獲得好評。同年末，該片入圍四川電視節“金熊貓”原創動畫大獎。2010年，該片名列新聞出版總署“原動力”扶持計劃一等獎。

2010年4月19日，國家廣播電視總局發出《廣電總局關于推薦2010年度第一批優秀國產動畫片的通知》，《小鼠乒乒》榜上有名。推薦評語指出，該片是一部針對低幼兒童的動畫片，主題積極，內容健康，富有童趣，通過成語故事講述生活哲理的表現手法增強了可視性。

未來發展方向

海豚傳媒股份有限公司作為中國第一品牌少兒出版商，將繼續立足于“為孩子做動畫”的樸實想法，不斷尋求技術和藝術的結合，給孩子奉獻可愛的童年伙伴、有趣的故事和生動的表演，將“動畫為孩子服務”的指導思想貫徹到每一個鏡頭中。

隨著技術的不斷發展，動漫產業正經歷從以“形象”為先導向以“科技”為先導的大動漫產業過渡，三維動畫將成為發展主流。海豚傳媒抓住了這一有利時機，坐鎮武漢這一優勢之地，必將在國產動畫領域樹立起一面漢產原創的大旗。