Interbrand公布2012年全球百大品牌榜

品牌顧問公司Interbrand于10月2日公布2012年全球百大品牌(Best Global Brands 2012)，可口可樂蟬聯第1，蘋果公司躍升至第2名，三星第9，宏達電今年則跌出榜外。

可口可樂連續第13年奪魁，品牌價值達778億美元，較去年增加8%；蘋果從去年的第8竄升至第2，品牌價值暴增129%至765億美元；IBM排名從第2降至第3，價值755億美元。

科技品牌在前10名中就囊括6個，包括IBM、蘋果、Google （第4），微軟（第5）、英特爾（第8）與三星（第9）。Google今年品牌價值暴增26%至697億美元，以排名第4超越第5名的微軟，三星電子從第17名升至第9。

Interbrand全球執行長Jez Frampton說：「蘋果和三星等品牌引領潮流，科技業者展現對人性的理解，改變人類生活方式，因此表現優異。」

今年除了蘋果與三星排名大躍進外，跨足平板計算機的亞馬遜也從第26升至第20，日產汽車則從第90進步到第73。

巴克萊（Barclays）因受到倫敦銀行間拆款利率（Libor）丑聞沖擊，今年從第79名跌出榜外；宏達電也從第98名摔出前百大名單。排名驟降的還有黑莓機（第56跌至93名）、高盛（第38跌至48名），與諾基亞（第14跌至19）。

Interbrand的方法論主要分析為品牌價值做出貢獻的三方面的因素：
‧ 品牌產品或服務的財務表現
‧ 品牌在影響消費者選擇方面扮演的角色
‧ 品牌協助母公司的獲利能力

Interbrand承辦的「2012年臺灣國際品牌價值調查」，于2012年9月25日揭曉臺灣二十大國際品牌價值與排行。今年調查中，可以看到品牌產業多元化發展的成果，特別是食品餐飲相關產業表現相當亮眼，包括康師傅、旺旺、85度C、統一、王品等共有5個品牌都名列前二十大。其中，主打咖啡蛋糕烘焙的85度C，在大陸市場積極展店，開拓市場有成，今年以2.72億美元的品牌價值，首度進入前十大，且成長幅度達25%，成長率為前二十大之冠。而餐飲連鎖王品集團，成長幅度也有16%之多，并以8,200萬美元品牌價值，首度進入前二十大。

臺灣科技產業面對從PC到行動應用的生態轉移沖擊，在今年的調查中，宏達電、宏?及華碩仍穩居前三名，惟宏達電及宏?品牌價值在去年品牌價值高度成長后略為衰退，宏達電由2010年至2012年的品牌價值分別為13.71、36.05及27.53億美元，而宏?近3年品牌價值分別為14.01、19.04及16.76億美元。于前三強中，華碩持續推動并在創新方面獨樹一格，接連推出變形金鋼、與Google合作平板計算機Nexus7等產品，成功吸引市場目光，品牌價值為12.85、16.37、及16.62億美元，今年成長2%。