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河盛集團張春河:聚焦新一代消費者,打造時尚健康生活方式

作者:佚名 來源:設計之家 時間:2020-09-17

 9月13日,“超級寵艾節”啟動儀式(沈陽站)暨劉濤見麵會在沈陽居然之家張士燈具城店隆重舉行。活動現場,“超級寵艾節”沈陽站正式啟動,品牌代言人劉濤攜多位行業大咖、權威媒體共同傳遞艾依格美好生活理念。

啟動儀式後,騰訊家居記者有幸采訪到河盛集團董事長張春河,並邀請他分享艾依格的品牌戰略升級以及對行業的獨到看法。

 

▲河盛集團董事長張春河

—— 以下為采訪實錄 ——

【騰訊家居】可以簡單跟我們分享一下艾依格的創業故事嗎?艾依格成立的初衷是什麼呢?

【張春河】艾依格隸屬於河盛集團,擁有全屋定製和私營林場兩大業務。20年前,我們創立了河盛品牌,從展櫃業務起步,現專注於時尚領域的的商業空間展示,目標是成為商業空間展示領導者。堅持夢想、勇於探索,一直是我所信奉的理念,人生的路那麼長,需要不斷去嚐試與挑戰,所以把業務範疇從商用空間跨界到家用空間,發展全屋定製及配套產業。

【騰訊家居】這兩年,艾依格的品牌年輕化轉型備受矚目,目前艾依格的品牌定位是怎麼樣的呢?倡導什麼樣的生活方式呢?

【張春河】艾依格聚焦8090後核心用戶人群,以太陽橙為品牌色,表達時尚、精致、自信、進取的品牌精神和生活主張,凸顯出品牌差異化定位。艾依格全屋定製依托艾依格長白山林場,以生態好板材打造綠色健康生活方式。

【騰訊家居】受疫情影響,上半年艾依格的經營狀況受影響大嗎?有采取哪些應對措施呢?

【張春河】疫情發生後,整個家居行業都受到了顛覆性的影響,但是我們快速反應、積極轉型,采取強有力措施將疫情影響降到最低。

首先,艾依格全麵聚焦,全新升級品牌VI、SI,確定品牌年輕化策略,為迅速搶占終端市場和消費者心智注入了無形力量。

其次,艾依格積極尋求線上增長點,抓住線上直播風口,增強營銷獲客能力,比如年初線上開展的第一屆暖春品牌節、微信爆破以及315直播等,都取得不錯的反響。

同時,艾依格支持並幫扶終端經銷商開創運營新模式,發展直播引流,比如艾依格沈陽直營店,疫情期間直播獲客成交直達百萬銷售額,極強的團隊執行力和市場應變能力,讓銷售業績持續保持高速增長。

【騰訊家居】如果要用兩個關鍵詞來形容2020的艾依格全屋定製,會是哪兩個關鍵詞呢?為什麼呢?

【張春河】變革與升級。

疫情影響下,企業變革發展成為必然,艾依格積極創新發展模式,深度布局新零售線上直播模式,加大經銷商幫扶力度,賦能和指導經銷商開創線上直播運營;增強線上引流獲客能力。同時,全新升級VI、SI,以差異化的品牌定位,快速搶占消費者心智。

【騰訊家居】艾依格打造首屆“超級寵艾節”是出於什麼考慮呢?對“超級寵艾節”所發揮的效果有哪些期待呢?

【張春河】超級寵艾節是為年輕消費者送上的一份寵愛大禮。活動邀請了艾依格品牌體驗官劉濤助陣。這次超級寵艾節是一次全國性的聯動活動,線上線下同步推進,加上明星效應的帶動,能夠很好的將品牌勢能在終端推進,當然,品牌不是一蹴而就的,需要不斷的曝光與宣傳,艾依格品牌節還將繼續為消費者帶來超強優惠,讓更多消費者選擇艾依格全屋定製。

結語:10年來,艾依格全屋定製專注於多元化發展,不斷提升產品力、渠道力和品牌力,為消費者提供一站式的時尚健康家居解決方案。在新的時代浪潮下,艾依格再次展現出其與時俱進、開拓創新的品牌生命力。“超級寵艾節”的成功啟動,預示著艾依格全屋定製品牌戰略升級即將開啟飛躍的大步伐,期待艾依格為中國定製家居市場帶來更多驚喜。

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