瑪格率先突圍“無醛添加”熱戰，“有顏有品”成無醛之後新趨勢！

2020年，因為突如其來的疫情，國人對健康意識越發關注與重視，人們開始追求簡單舒適、綠色環保的生活方式。同時，伴隨著疫後消費升級帶來的變化，家居行業迎來了新的迭代與升級，綠色、健康、可持續成為今年企業爭相搶占的高地，“健康環保生態”成為了當前家居市場的新議題。

在此背景下，各大家居企業品牌紛紛發力入圍“健康賽道”的布局之中。近兩月，以歐派、索菲亞、尚品宅配為首的定製家居企業，相繼發布無醛升級戰略，掀起了以一股全屋定製的“無醛添加熱戰”。在“無醛爭奪戰“愈演愈烈之時，麵對這個眾多定製家居品牌都在競爭的“紅海市場”，瑪格卻另辟蹊徑，從中突圍而出，於9月22日高調舉辦了一場主題為“無醛之後 有顏有品”的營銷戰略論壇，並借勢發布了《中國改善型人群高端定製消費趨勢白皮書》。瑪格這場“無醛之後，有顏有品”發布會，相較於當下其他品牌有何特別之處？在健康、環保成為當下行業新興浪潮之時，瑪格提出“無醛之後”這個戰略問題，對行業究竟又有其意義？本篇，騰訊家居將為您詳細解讀。

無醛環保已是標配，有顏有品才是絕配

在後疫情時代新常態下，消費升級帶來了綠色健康的人居生活新理念。家居巨頭們紛紛迎著市場紅利密集出牌，勢要打造綠色化、無醛化的定製家裝新模式。當市場陷入“無醛熱戰”的困局之中，瑪格卻已窺見其中乾坤，於2009就首創了“甲醛釋放量逐套檢測標準”，將每個客戶的同款原材料小樣送至國家權威機構檢測，每戶必檢，並率先將F☆☆☆☆板材引入全屋定製行業，還發起了水性UV環保塗裝革命。同時，在2019年更是推出了健康全新板材——瑪格林醛板。以“更高標準，更多健康”的高品質要求，在環保級別中達到了“無醛添加級”，讓環保等級再上新台階。

瑪格在“綠色健康賽道”中早已深耕多年，在當前無醛環保大熱的情形下，瑪格卻調轉目光，深入真實的消費場景之中，深度挖掘家居家裝的消費痛點，並於9月22日舉辦的瑪格營銷戰略論壇暨中國改善型人群高端定製消費趨勢白皮書發布會上，史無前例地提出，“無醛”已是定製家居的標配，下半場“有顏有品”才是絕配的差異化戰略。

改善型人群成為定製行業“新剛需”

“有顏有品”成為下一站新趨勢

本次發布會上，瑪格將目光重新聚焦到“定製”本身，基於自身17年來始終如一專注高端全屋定製，目標準確地定位在中高端的消費人群，聚焦二次置業的改善型消費需求。通過差異化的戰略布局，瑪格跳出“無醛添加”的同質化競爭困局，鎖定改善型消費需求，開辟“有顏有品，一站搞定”的新賽道。

那瑪格此次將戰略重心投放到“改善型消費需求人群”底氣何來？基於此次《中國改善型人群高端定製消費趨勢白皮書》發布的內容，全中國69%的家居消費者裝修的目的和動機是改善居住環境，人們的消費理念逐漸從“有的住”轉變為“住的好”，改善型需求，正成為一個新興的龐大市場，改善型人群正成為定製行業“新剛需”。

同時，本次瑪格圈定的“改善型消費需求”，他們對應的人群大多是中高端的消費者，追求高品質、個性化的家居場景，對無醛環保、產品顏值、設計風格等等這些家裝標準上有諸多的嚴格要求。而瑪格此次推出的“無醛之後，有顏有品”正是剛好滿足這類消費人群在定製家居過程中的高標準、高需求。

總結：瑪格能在這場“困局”之中，率先突圍而出，這與瑪格本身就自帶差異化的基因是離不開的。從踏入定製行業伊始，便抓住“實木定製”的“藍海市場”，通過差異化的營銷戰略，在眾多的定製家居品牌中脫穎而出，所以在“無醛添加”的戰場之中，瑪格能率先從中抽身而出，並差異化的將戰略目標轉到“改善型需求人群”中去。以無醛為基準，回歸到定製的初衷，將“有顏有品”作為下一步品牌戰略服務的重心，搶先一步占領改善型需求的中高端定製市場。